居第一且拉大差距！海爾洗衣機(jī)前7月份額增至46%

來源：智能家居時(shí)間：2022-08-15 10:57

??2022上半年，受外部環(huán)境的多重影響，整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)承壓前行。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1~7月，洗衣機(jī)行業(yè)的零售額和零售量規(guī)模均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，同比下降16.1%和24.4%。

??盡管洗衣機(jī)行業(yè)整體下行，行業(yè)一哥海爾洗衣機(jī)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。從整體份額看，1~7月，海爾洗衣機(jī)的年累份額增長(zhǎng)至46%，相比去年同期42.8%，凈增3.2個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了大基數(shù)下的高增長(zhǎng)。從TOP品牌份額對(duì)比來看，海爾洗衣機(jī)份額46%，比第二名多出30個(gè)百分點(diǎn)，比第二名到第六名的份額總和還多，以1抵5的業(yè)績(jī)繼續(xù)拉大優(yōu)勢(shì)距離。

??用戶需求升級(jí)，高端趨勢(shì)明顯

??隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶非笃焚|(zhì)家電，高端轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)確定的發(fā)展趨勢(shì)。在企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品的持續(xù)布局，和消費(fèi)者對(duì)高端需求不斷上升的推動(dòng)下，高端化、個(gè)性化成為洗衣機(jī)市場(chǎng)今年前7月的顯著特點(diǎn)之一。

??從價(jià)位段的數(shù)據(jù)分析上看，今年1～7月，洗衣機(jī)市場(chǎng)5000元以下價(jià)位段的產(chǎn)品都有了不同程度的下降，而6000元上卻有了不同程度的增長(zhǎng)，尤其是9000元以上價(jià)位段增長(zhǎng)最多，凈增3.3個(gè)百分點(diǎn)。

??從年累TOP10型號(hào)排行榜的分析來看，10款都是滾筒洗衣機(jī)，而且都是10公斤以上的大容量產(chǎn)品。從價(jià)位段的數(shù)據(jù)來看，低于3000元的產(chǎn)品只有一款，6000元以上的產(chǎn)品有6款，10000元以上的產(chǎn)品達(dá)到了3款。從品牌集中度來講，10款產(chǎn)品主要集中在TOP3品牌中，其中海爾一家就占了7款。

??因此，這些產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)再次印證了洗衣機(jī)中高端產(chǎn)品的占比有所增加，洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化發(fā)展，高品質(zhì)增長(zhǎng)已成趨勢(shì)，也進(jìn)一步證明了用戶的選擇的方向。

??從產(chǎn)品到場(chǎng)景，打開新上升空間

??為什么海爾洗衣機(jī)能獲得優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)呢？主要原因在于海爾洗衣機(jī)從產(chǎn)品向場(chǎng)景的拓展升級(jí)。因?yàn)橛脩粜枰氖菑囊慌_(tái)洗衣機(jī)到一套洗衣機(jī)、干衣機(jī)組合產(chǎn)品，以及搭配壁掛、迷你等細(xì)分需求的專用洗衣機(jī)，這是產(chǎn)品的進(jìn)階需求更新，更是洗護(hù)方案，生活場(chǎng)景的創(chuàng)新迭代。

??為此，海爾洗衣機(jī)推出的疊黛和美洗干集成機(jī)，集洗衣機(jī)、干衣機(jī)、護(hù)理機(jī)于一體，實(shí)現(xiàn)了洗烘護(hù)一步到位的洗護(hù)進(jìn)階體驗(yàn)；并針對(duì)細(xì)分品類的升級(jí)，海爾洗衣機(jī)從平穩(wěn)安靜的“直驅(qū)洗”到無懼潮濕環(huán)境的海爾防生銹洗衣機(jī)完成了產(chǎn)品升級(jí)的全面引領(lǐng)。

??除此之外，海爾洗衣機(jī)還升級(jí)成套產(chǎn)品場(chǎng)景，為用戶帶來全新的洗護(hù)體驗(yàn)。針對(duì)寶寶家庭推出的洗衣機(jī)與壁掛洗衣機(jī)的產(chǎn)品組合，能讓大人和寶寶衣物分開洗避免交叉感染，還能洗凈烘干告別晾曬。

??與此同時(shí)，精致的“洗干套裝”則成為新居標(biāo)配，不僅一次可以洗凈烘干全家衣物，凈除毛絮實(shí)現(xiàn)居家軟清潔，還能解放陽(yáng)臺(tái)空間，用來打造健身休閑區(qū)，享受多種生活方式。

??拉開大差距，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，海爾洗衣機(jī)從產(chǎn)品到場(chǎng)景的不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，不僅提升了用戶的生活品質(zhì)，還再次實(shí)現(xiàn)了大基數(shù)下的高增長(zhǎng)，獲得了份額的新突破，這也為行業(yè)打開新增量空間指明了方向。