以1抵5！海爾洗衣機份額增長最高拉大差距

來源：智能家居時間：2022-08-12 14:47

??2022年以來，洗衣機行業(yè)一直在承壓中前行，從規(guī)模上看，量額雙降。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1~7月，洗衣機市場的零售額和零售量規(guī)模出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，同比下降16.1%和24.4%。

??在整體市場低迷的大環(huán)境下，行業(yè)一哥海爾洗衣機卻走出了不一樣的路。一方面，海爾洗衣機以46%的市場份額穩(wěn)居第一，比第二名到第六名品牌的市場份額總和還高，以1抵5，進一步拉大優(yōu)勢差距。另一方面海爾洗衣機實現(xiàn)了行業(yè)唯一的份額高增長，相比去年同期42.8%的市場份額，凈增3.2個百分點。

??而回顧海爾洗衣機穩(wěn)居行業(yè)第一且優(yōu)勢不斷擴大的原因，有兩點繞不開：第一，以原創(chuàng)科技解決用戶痛點，引領用戶的產品體驗升級；第二，轉型場景生態(tài)，聚焦用戶的洗護場景需求，引領用戶的服務體驗升級。

??原創(chuàng)科技支撐大基數(shù)下的高增長

??存量競爭的市場階段，洗衣機市場的馬太效應愈加明顯。反映在市場數(shù)據(jù)上，2022年1~7月，洗衣機TOP5品牌份額總額86.4%，去年同期為84.4%。而穩(wěn)居第一的海爾洗衣機，其份額優(yōu)勢也在持續(xù)擴大。2022年1~7月年累份額46%，以1抵5,超第二名到第六名品牌的市場份額總和；相比去年同期42.8%，以1抵4是第二名到第五名之和，又拉大了優(yōu)勢距離。

??這樣的突破式增長主要源于海爾洗衣機精準抓住用戶需求，以原創(chuàng)科技贏得了用戶認可。例如海爾洗衣機創(chuàng)新推出疊黛和美洗干集成機新品類，一站式滿足用戶的洗衣、干衣、護理的洗護需求。洗滌時，磁懸浮驅動，安靜穩(wěn)定；烘干時，衣物舒展透干；護理時，依托負離子噴霧空氣洗，輕松護理衣物。值得一提的是，其行業(yè)首創(chuàng)的雙擎熱泵科技，創(chuàng)新性的實現(xiàn)了兩個動力分別驅動內筒和風扇，讓內筒1:1正反轉均勻抖散衣物，真正烘得干，烘得透，為用戶帶來告別晾曬的干衣體驗。

??除了洗干集成機，海爾直驅洗衣機以磁懸浮防震動能帶來更平穩(wěn)安靜的洗衣體驗，還有無懼潮濕環(huán)境的海爾防生銹洗衣機，20年防生銹，安全更耐用。

??如果說，疊黛和美滿足了用戶洗護體驗的升級，那么，針對細分市場的產品創(chuàng)新則精準解決了用戶深層次的需求、實現(xiàn)了用戶高品質生活的提升。這樣的發(fā)展正說明了海爾洗衣機通過原創(chuàng)科技的優(yōu)勢，不僅贏得了市場份額，更贏得了用戶的青睞。

??場景生態(tài)轉型開辟增長新賽道

??消費升級不僅是產品的升級，更是生活方式的升級。一個顯著的表現(xiàn)是，用戶不再滿足于簡單的洗衣體驗，而是需要品質化的洗護服務。為此，海爾洗衣機轉型場景生態(tài)，搭建起衣聯(lián)網生態(tài)平臺，圍繞衣物的洗、護、存、搭、購全生命周期，海爾洗衣機提升優(yōu)勢、拉開差距開辟了新的增長空間。

??具體來看，從6月份開始，海爾洗衣機在全國啟動了第六屆洗衣節(jié)。此次活動不僅帶來了成套產品升級，還搭建起了以不同成套產品為基礎的成套洗護場景解決方案。針對寶寶家庭推出的洗衣機與壁掛洗衣機的產品組合，能讓大人和寶寶衣物分開洗避免交叉感染。寶寶衣物用壁掛洗衣機，再配合高溫除菌除螨洗護安心放心；大人衣物則用洗衣機，洗凈烘干告別晾曬。而解放出來的陽臺晾曬空間，用來打造健身休閑區(qū)，享受多種生活方式。

??與此同時，旗下洗衣先生以全流程管家服務提供“一站式生活服務站”，實現(xiàn)了從家庭洗護到社區(qū)洗護的場景擴維，為用戶提供更好洗護體驗的同時，也為行業(yè)探索出新的發(fā)展之路。

??與時代同行，是海爾洗衣機發(fā)展的常態(tài)，在常態(tài)中不斷創(chuàng)新，是海爾洗衣機持續(xù)發(fā)展的源動力。從洗護產品到場景生態(tài)轉型，海爾洗衣機始終聚焦用戶需求，不斷探索新科技、開辟新賽道，在滿足用戶升級需求的同時，實現(xiàn)了自身業(yè)績的不斷突破。