??2022年以來(lái)，洗衣機(jī)行業(yè)一直在承壓中前行，從規(guī)模上看，量額雙降。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1~7月，洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額和零售量規(guī)模出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，同比下降16.1%和24.4%。

??在整體市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，行業(yè)一哥海爾洗衣機(jī)卻走出了不一樣的路。一方面，海爾洗衣機(jī)以46%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，比第二名到第六名品牌的市場(chǎng)份額總和還高，以1抵5，進(jìn)一步拉大優(yōu)勢(shì)差距。另一方面海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)唯一的份額高增長(zhǎng)，相比去年同期42.8%的市場(chǎng)份額，凈增3.2個(gè)百分點(diǎn)。

??而回顧海爾洗衣機(jī)穩(wěn)居行業(yè)第一且優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大的原因，有兩點(diǎn)繞不開(kāi)：第一，以原創(chuàng)科技解決用戶痛點(diǎn)，引領(lǐng)用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)；第二，轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)，聚焦用戶的洗護(hù)場(chǎng)景需求，引領(lǐng)用戶的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。

??原創(chuàng)科技支撐大基數(shù)下的高增長(zhǎng)

??存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)階段，洗衣機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)愈加明顯。反映在市場(chǎng)數(shù)據(jù)上，2022年1~7月，洗衣機(jī)TOP5品牌份額總額86.4%，去年同期為84.4%。而穩(wěn)居第一的海爾洗衣機(jī)，其份額優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)擴(kuò)大。2022年1~7月年累份額46%，以1抵5,超第二名到第六名品牌的市場(chǎng)份額總和；相比去年同期42.8%，以1抵4是第二名到第五名之和，又拉大了優(yōu)勢(shì)距離。

??這樣的突破式增長(zhǎng)主要源于海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)抓住用戶需求，以原創(chuàng)科技贏得了用戶認(rèn)可。例如海爾洗衣機(jī)創(chuàng)新推出疊黛和美洗干集成機(jī)新品類，一站式滿足用戶的洗衣、干衣、護(hù)理的洗護(hù)需求。洗滌時(shí)，磁懸浮驅(qū)動(dòng)，安靜穩(wěn)定；烘干時(shí)，衣物舒展透干；護(hù)理時(shí)，依托負(fù)離子噴霧空氣洗，輕松護(hù)理衣物。值得一提的是，其行業(yè)首創(chuàng)的雙擎熱泵科技，創(chuàng)新性的實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)動(dòng)力分別驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒和風(fēng)扇，讓內(nèi)筒1:1正反轉(zhuǎn)均勻抖散衣物，真正烘得干，烘得透，為用戶帶來(lái)告別晾曬的干衣體驗(yàn)。

??除了洗干集成機(jī)，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)以磁懸浮防震動(dòng)能帶來(lái)更平穩(wěn)安靜的洗衣體驗(yàn)，還有無(wú)懼潮濕環(huán)境的海爾防生銹洗衣機(jī)，20年防生銹，安全更耐用。

??如果說(shuō)，疊黛和美滿足了用戶洗護(hù)體驗(yàn)的升級(jí)，那么，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新則精準(zhǔn)解決了用戶深層次的需求、實(shí)現(xiàn)了用戶高品質(zhì)生活的提升。這樣的發(fā)展正說(shuō)明了海爾洗衣機(jī)通過(guò)原創(chuàng)科技的優(yōu)勢(shì)，不僅贏得了市場(chǎng)份額，更贏得了用戶的青睞。

??場(chǎng)景生態(tài)轉(zhuǎn)型 開(kāi)辟增長(zhǎng)新賽道

??消費(fèi)升級(jí)不僅是產(chǎn)品的升級(jí)，更是生活方式的升級(jí)。一個(gè)顯著的表現(xiàn)是，用戶不再滿足于簡(jiǎn)單的洗衣體驗(yàn)，而是需要品質(zhì)化的洗護(hù)服務(wù)。為此，海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)，搭建起衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，圍繞衣物的洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)全生命周期，海爾洗衣機(jī)提升優(yōu)勢(shì)、拉開(kāi)差距開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。

??具體來(lái)看，從6月份開(kāi)始，海爾洗衣機(jī)在全國(guó)啟動(dòng)了第六屆洗衣節(jié)。此次活動(dòng)不僅帶來(lái)了成套產(chǎn)品升級(jí)，還搭建起了以不同成套產(chǎn)品為基礎(chǔ)的成套洗護(hù)場(chǎng)景解決方案。針對(duì)寶寶家庭推出的洗衣機(jī)與壁掛洗衣機(jī)的產(chǎn)品組合，能讓大人和寶寶衣物分開(kāi)洗避免交叉感染。寶寶衣物用壁掛洗衣機(jī)，再配合高溫除菌除螨洗護(hù)安心放心；大人衣物則用洗衣機(jī)，洗凈烘干告別晾曬。而解放出來(lái)的陽(yáng)臺(tái)晾曬空間，用來(lái)打造健身休閑區(qū)，享受多種生活方式。

??與此同時(shí)，旗下洗衣先生以全流程管家服務(wù)提供“一站式生活服務(wù)站”，實(shí)現(xiàn)了從家庭洗護(hù)到社區(qū)洗護(hù)的場(chǎng)景擴(kuò)維，為用戶提供更好洗護(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也為行業(yè)探索出新的發(fā)展之路。

??與時(shí)代同行，是海爾洗衣機(jī)發(fā)展的常態(tài)，在常態(tài)中不斷創(chuàng)新，是海爾洗衣機(jī)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。從洗護(hù)產(chǎn)品到場(chǎng)景生態(tài)轉(zhuǎn)型，海爾洗衣機(jī)始終聚焦用戶需求，不斷探索新科技、開(kāi)辟新賽道，在滿足用戶升級(jí)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)績(jī)的不斷突破。

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