家電整體下滑！海爾智家份額反而擴大，誰的市場丟了？

來源：智能家居時間：2020-08-31 17:36

8月28日，海爾集團旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報。半年報顯示，上半年海爾智家實現營收957.28億元，凈利27.8億元。受疫情影響，業(yè)績出現短暫下滑，但在二季度增速迎來拐點，6月收入和歸母凈利潤同比增速分別達到20.6%和21.4%，趨勢逐月向好。

在不甚景氣的行業(yè)大環(huán)境下，“黑天鵝”事件又讓本就處于產業(yè)調整期的中國家電市場出現大幅度下滑。據《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2020年上半年，我國家電國內市場零售額累計3365.2億元，同比增長率為-18.4%。同時，行業(yè)陷入慘烈的價格廝殺，另據奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年上半年空調、冰箱、洗衣機、冷柜的均價同比分別下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。

白電市場需求萎縮嚴重，產品銷額整體下滑。但是值得注意的是，海爾智家國內市場全線產品份額反而更高，其中冰箱、洗衣機持續(xù)擴大行業(yè)領先優(yōu)勢。具體來看，冰箱線下和線上市場份額分別是第二名的2.98倍、2.20倍，洗衣機線下和線上市場份額分別是第二名的1.52倍、1.26倍。從市場份額來看，海爾冰箱、洗衣機再次拉大了與其他品牌的差距，冰洗龍頭地位穩(wěn)固。對各個品牌來說，市場向來都是此消彼長，既然海爾智家的市場份額高了，那就意味著有的品牌弄丟了市場份額。

另外在空調方面，上半年海爾智家交出的答卷也值得圈點。上半年，海爾智家對空調業(yè)務發(fā)展策略進行了調整，通過建觸點、提效率和調結構等改革手段極大地提振了業(yè)務表現。2020年二季度家用空調國內業(yè)務收入同比增長20%;同時，高端空調上半年收入同比增長超過70%。海外市場方面，海爾空調堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，2020年上半年，海爾空調諸多重點市場收入超2019年一整年收入。商用空調部分，海爾磁懸浮空調全球份額排名第一。

目前，海爾智家冰洗業(yè)務持續(xù)領跑白電行業(yè)的同時，正加速補齊空調短板，以往空調業(yè)務在財報中“拖后腿”的現象正得到有效緩解。無論是智慧家庭套系解決方案，還是細分品類陣營，海爾智家正通過智家體驗云平臺，為用戶帶來衣食住娛全場景解決方案，提供美好智慧生活方式。

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