海爾空調(diào)不僅已經(jīng)成為2020年行業(yè)里唯一雙增長(zhǎng)的品牌,同時(shí),還在19個(gè)省市份額超20%,這標(biāo)志著海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)的不足正在大幅改善。

繼海爾智家完成業(yè)務(wù)板塊整體上市,構(gòu)建了“A+D+H”的資本市場(chǎng)格局之后,本周再次迎來(lái)利好消息。海爾空調(diào)在全國(guó)19省市份額超過(guò)20%,海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)板塊繼續(xù)領(lǐng)漲。

回顧2020年,海爾空調(diào)迎來(lái)線上線下市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年前52周,海爾空調(diào)線下零售額年累份額達(dá)14.7%,較2019年同期增長(zhǎng)2.3%;線上零售額年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.4%。

進(jìn)入2021年,海爾空調(diào)繼續(xù)保持引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。繼2020年第52周的海爾空調(diào)17省市份額超過(guò)20%之后,2021年第1周,這一優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到全國(guó)18省市份額超過(guò)20%;第2周,海爾空調(diào)在全國(guó)19省市份額超過(guò)20%,覆蓋區(qū)域包括深圳、濟(jì)南、青島、沈陽(yáng)等,市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

從整體市場(chǎng)來(lái)看,海爾空調(diào)領(lǐng)漲行業(yè),持續(xù)為三分天下加碼。中怡康線下空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,前2周,格力空調(diào)零售額本年累計(jì)份額為34.8%,較上年同期增長(zhǎng)-1.3%;美的空調(diào)零售額本年累計(jì)份額為32.3%,較上年同期增長(zhǎng)0.9%;海爾空調(diào)零售額本年累計(jì)份額為16.7%,較上年同期增長(zhǎng)2.6%,增幅居TOP3品牌之首。

從線下市場(chǎng)零售量數(shù)據(jù)來(lái)看,格力空調(diào)零售量本年累計(jì)份額占比33.2%,較上年同期增長(zhǎng)0.8%;美的空調(diào)零售量年累份額占比33.3%,較上年同期增長(zhǎng)-1.6%;海爾空調(diào)零售量年累份額占比16.0%,較上年同期增長(zhǎng)2.2%。

事實(shí)上,在行業(yè)下行的背景下,海爾空調(diào)能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),與其高端、健康布局分不開(kāi)。

早在20多年前,海爾空調(diào)就開(kāi)啟了健康技術(shù)的探索進(jìn)程。2020年特殊時(shí)期,海爾空調(diào)先后推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、洗空氣新物種、3D除菌艙系列新品等多款健康除菌空氣場(chǎng)景方案。其中,海爾洗空氣新物種曾連續(xù)多周居1.4W+價(jià)位段份額第一。

中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年前52周,海爾除菌空調(diào)零售額年累份額達(dá)56.6%,較2019年同期增長(zhǎng)6.2%,份額居行業(yè)第一;在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段,也占據(jù)了46.9%的份額,位列第一。

從2020年唯一雙增長(zhǎng)到2021開(kāi)年的19省市份額超過(guò)20%,海爾空調(diào)業(yè)務(wù)持續(xù)提升,對(duì)海爾智家市值作出一定的貢獻(xiàn),這預(yù)示著海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)短板正在補(bǔ)齊。隨著高端空調(diào)、健康空氣的布局,以空氣場(chǎng)景為代表的解決方案將成為市場(chǎng)主流。

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