【題記】

家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從增量市場躍向存量市場的過渡時期，企業(yè)的每個決策都會影響到企業(yè)未來發(fā)展道路怎么走。對于恒大債務(wù)危機(jī)的教訓(xùn)，認(rèn)真思考還是非常必要。

秦儀||撰文

恒大債務(wù)危機(jī)一時間成為行業(yè)的熱點(diǎn)話題，畢竟恒大的體量太大，影響力更大，這個話題你都不知道的話，可能你在單位或朋友圈都插不上話。

說到恒大債務(wù)危機(jī)，很多人和輿論，包括家電領(lǐng)域的話題，都集中在恒大危機(jī)的處理上。的確如此，恒大這次爆的雷確實(shí)夠大，事件仍然在發(fā)酵之中。其危機(jī)仍然沒有得到化解，巔峰時期高達(dá)1.32萬億港幣的市值，如今只剩1226億元港幣，只相當(dāng)于當(dāng)年的一成還不足。

恒大的危機(jī)雖然值得研討，很多人都在給開藥方?？梢韵胂螅思液愦竽馨洋w量、規(guī)模做到那么大，必然是有一大批高人在出謀劃策，怎么樣輪不上一般凡夫俗子去指點(diǎn)江山。但作為一個影響力巨大的事件，家電企業(yè)倒是可以好好反思一下，有沒有什么可以借鑒的呢？

家電魂認(rèn)為，除了恒大遭遇的危機(jī)外，恒大還有很多教訓(xùn)值得家電行業(yè)思考。比如像恒大的根本問題是什么？眾說紛紜。家電魂以為，恒大問題絕不是一個突發(fā)事件所致，而是從恒大一開始的戰(zhàn)略策略就決定了的。其核心在于其野心太大，已經(jīng)超出了自身的能力。

有句俗話說得好，樹不能長到天上去。企業(yè)規(guī)模，企業(yè)市值，企業(yè)體量，都像是樹一樣，到了一定高度就不會再長了。而恒大卻似乎不在乎這一點(diǎn)，一直在不停的追求規(guī)模擴(kuò)張，不停地加杠桿，超萬科，超碧桂園，欲登頂世界第一大房地產(chǎn)企業(yè)。

可以要知道這個常識：樹長的太高的話，不是枝節(jié)末梢營養(yǎng)跟不上，就是會被雷劈掉。同樣的道理，企業(yè)一旦壯大到自身管理鞭長莫及的時候，那給企業(yè)帶來的不再是效益，而是風(fēng)險(xiǎn)。恒大的就是如此，加杠桿融資也無法緩解資金的需求，累積風(fēng)險(xiǎn)是必然的結(jié)果。

一個房地產(chǎn)還不夠恒大玩，多元化已經(jīng)是涉獵到多個領(lǐng)域：恒大地產(chǎn)，恒大汽車，恒大物業(yè)，恒騰網(wǎng)絡(luò)，房車寶，恒大童世界，恒大健康，恒大高科技，恒大冰泉，其他產(chǎn)業(yè)。投資超過3000億元，卻連一輛車都沒有見到的新能源汽車，現(xiàn)在成了一個大笑話。

回到家電行業(yè)，家電企業(yè)們也應(yīng)該對照恒大反思一下。房子是用來住的，不是用來炒的；一樣，家電亦是買來用的，也不是在市場上玩概念的；如果這個教訓(xùn)不汲取，家電行業(yè)一樣也會出像恒大這樣的企業(yè)。

肆意擴(kuò)張，沒有關(guān)聯(lián)的多元化，這與家電行業(yè)企業(yè)無止境的多元極其相似。一些家電企業(yè)，在行業(yè)進(jìn)入到存量時期，還拿增量時期的指標(biāo)去要求市場一線，每年必須增長多少。豈不知，市場已經(jīng)飽和，再增長哪里還有空間啊。

一定要增長那就是搶奪競爭對手的份額。這不僅造成市場競爭的進(jìn)一步加劇，還會破毀壞市場原本良性的既有格局。就算你搶奪了很大的市場份額，可是要知道，當(dāng)你的市場份額超越40%后就有涉嫌壟斷的嫌疑，那是反壟斷法所不允許的。這難道不就是風(fēng)險(xiǎn)嗎？與恒大的無休止擴(kuò)張不一樣嗎？

還有，家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量發(fā)展階段后，尋求新的增長點(diǎn)是每個企業(yè)必須考慮的問題。但是要知道，多元化最好是與原產(chǎn)業(yè)有著關(guān)聯(lián)，這樣的多元化才具有可操作性和風(fēng)險(xiǎn)可控。人心不足蛇吞象，像恒大那樣八竿子都打不著的多元投資，風(fēng)險(xiǎn)是一定的，只是來的早與晚而已。

前車之鑒，后車之師！古人就告誡過我們吸取教訓(xùn)的重要?，F(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)正處于從增量市場躍向存量市場的過渡時期，每個決策都會影響到企業(yè)未來發(fā)展道路怎么走，思路、方式、路徑都想明白了總比稀里糊涂要好，從歷史中汲取教訓(xùn)總比碰壁要好。

總之，恒大危機(jī)的發(fā)生，會不會止住大型企業(yè)的盲目擴(kuò)展與擴(kuò)張，會不會止住虛擬經(jīng)濟(jì)的快速增長，特別是家電企業(yè)對規(guī)模擴(kuò)張應(yīng)該借此事件認(rèn)真加以思考！

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