9月10日，中國房地產TOP10研究組在北京國貿大酒店召開了“2020中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十七屆中國房地產品牌發(fā)展高峰論壇”，會上隆重發(fā)布了《2020中國房地產品牌價值研究報告》，對中國房地產品牌企業(yè)的品牌價值增長規(guī)律進行全方位解析，促進中國房地產行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

據(jù)了解，“2020中國房地產品牌價值研究”與“2020中國房地產服務品牌價值研究”是中國房地產TOP10研究組對中國房地產行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調下，品牌企業(yè)以回歸居住本質為導向，積極響應政府號召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業(yè)主動擁抱變化，以產品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創(chuàng)新增強品牌滲透力，持續(xù)增強品牌競爭力，推動企業(yè)品牌價值的快速增長。

2020全國品牌企業(yè)品牌價值均值為506.38億元，同比大幅增長36.37%。其中行業(yè)領導公司品牌中海地產、萬科、保利發(fā)展、恒大集團、碧桂園和融創(chuàng)中國的品牌價值分別達1216億元、1210億元、1205億元、1203億元、938億元和836億元，品牌價值增長強勁，行業(yè)領導地位持續(xù)鞏固。區(qū)域品牌企業(yè)品牌價值均值為56.04億元，同比增長29.73%。專業(yè)領先品牌價值均值達到81.64億元，同比增長33.22%。

中國房地產開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）強產品優(yōu)服務，全國品牌價值增長36.37%；（2）品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；（3）品牌傳播注重內涵，助推品牌形象深入人心；（4）形象管理強化品牌責任感，數(shù)字賦能品牌管理。在此基礎上，中國房地產TOP10研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業(yè)地產品牌和中國房地產優(yōu)秀特色品牌。

中國物業(yè)服務企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）規(guī)模與業(yè)績雙增長，協(xié)同推動品牌價值提升43%；（2）品牌企業(yè)引領資本市場發(fā)展，資本賦能促進品牌價值裂變；（3）服務進階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力；（4）品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護品牌形象。在此基礎上，研究組評價產生了中國物業(yè)服務專業(yè)化運營領先品牌、中國物業(yè)服務市場化運營領先品牌和中國物業(yè)服務特色品牌。

相關行業(yè)人士表示，中國房地產已經(jīng)邁入品牌競爭與精細化、專業(yè)化運營階段，優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動品牌價值內涵式增長。未來，品牌企業(yè)應緊跟市場主流需求與國家戰(zhàn)略調整帶來的新機遇，適時調整品牌戰(zhàn)略，以產品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

相關知識

2020中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會在京舉行
2020中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布
2020中國房地產品牌價值研究成果在京發(fā)布
品牌企業(yè)回歸居住本質，“2021中國房地產品牌價值研究報告”發(fā)布
2020中國房地產品牌價值研究報告
2021中國房地產品牌價值研究報告發(fā)布：品牌均值同比增長16.1%
2020中國房地產企業(yè)品牌價值50強揭曉
機構：房企品牌價值同比增幅超3成，優(yōu)質資源加速聚集
2021中國房地產品牌價值排名：央企中海居首 保利次之 華潤靠后
榮耀時刻!中駿商管榮膺2020中國商業(yè)地產品牌價值第6名