報(bào)告：家電行業(yè)復(fù)蘇線上渠道成增速重要推手

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-07-30 17:01

　目前，我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。近日，由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，同比增2.64%，表明家電行業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇至去年同期水平。其中，互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。報(bào)告指出，上半年線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%，家電市場(chǎng)份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺(tái)蘇寧集聚，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓各提升3個(gè)百分點(diǎn)至21.76%、14.2%，分別位列二、三位，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　報(bào)告顯示，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線上份額超過(guò)半壁江山的產(chǎn)品門類。

　　從產(chǎn)品看，今年上半年，盡管絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，遭遇“量額齊跌”，但是消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)帶動(dòng)具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機(jī)、空凈一體空調(diào)等大白電產(chǎn)品增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷方式、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場(chǎng)，對(duì)促進(jìn)家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到積極作用?！秷?bào)告》指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達(dá)成交易額逾千億。

　　來(lái)自京東家電的618銷售數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。6月1日至18日，京東家電直播超過(guò)2.5萬(wàn)場(chǎng)次，直播帶貨成交額超出1月1日至5月31日帶貨成交額總和。家電網(wǎng)絡(luò)零售也在618期間得以引爆，智能電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器、小家電等各個(gè)家電品類、品牌在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。

　　報(bào)告指出，目前這次疫情與非典時(shí)期有著顯著的不同，我國(guó)線上渠道已經(jīng)非常成熟，并大有成為主流渠道之勢(shì)。以京東家電為代表的線上渠道成為家電行業(yè)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

　　疫情期間，線下店門緊閉，面對(duì)消費(fèi)者洶涌而至的消費(fèi)需求，線上成為了消費(fèi)者和廠商共同的“救命稻草”。疫情高峰期間，消毒、殺菌類電器熱賣，京東家電憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，與廠商的緊密配合，在市場(chǎng)全面吃緊的情況下迅速將這些具備消毒殺菌功能的家電產(chǎn)品調(diào)配入庫(kù)，滿足消費(fèi)者需求。廠商也利用京東的供應(yīng)鏈極大的減小了疫情的損失，并加速恢復(fù)生產(chǎn)銷售。在整個(gè)618期間，廠商積極向線上轉(zhuǎn)移，擁抱電商，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)618期間，共有超過(guò)40個(gè)家電品牌為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)200條生產(chǎn)線，來(lái)保障京東的家電產(chǎn)品供應(yīng)。美的為京東提供了獨(dú)家專供近200款反向定制新品；海信僅冰箱洗衣機(jī)就備貨超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)；海爾也為京東備下了獨(dú)立生產(chǎn)線，優(yōu)先為京東家電供應(yīng)獨(dú)家反向定制產(chǎn)品。