新風(fēng)產(chǎn)品線上營銷迎來復(fù)蘇，銷量銷額持續(xù)增長

來源：智能家居時間：2020-06-10 00:10

疫情漸緩，線上新風(fēng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，銷量銷額持續(xù)增長。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2020年4月，新風(fēng)線上累計(jì)銷量3388臺，銷額2617.9萬元，連續(xù)兩個月保持增長。主要原因在于：一是企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率上升，成本有所下降，對應(yīng)生產(chǎn)力提高，存貨增加，生產(chǎn)運(yùn)輸銷售產(chǎn)業(yè)鏈得到一定的恢復(fù)。二是疫情成為全球關(guān)注公共衛(wèi)生重點(diǎn)事件，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也迎來一次升級。在“勤洗手”“多通風(fēng)”的宣傳下，消費(fèi)者對新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升。三是周期效應(yīng)。每年的1、2月是家電行業(yè)的需求淡季，按以往周期來看，家電行業(yè)將要進(jìn)入需求旺季，并在一定時間內(nèi)，呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，雖然疫情會對今年的行情造成一定影響，但上升趨勢仍然存在。

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據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年4月線上新風(fēng)市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

壁掛機(jī)安裝便利、價格便宜，仍為主流產(chǎn)品，銷量占比57.5%，但是吊頂式份額持續(xù)增長，銷售占比已達(dá)38.9%。送風(fēng)方式上，雙向流略高于單向流，銷售占比56.0%。送風(fēng)量上，200-299風(fēng)量更受線上消費(fèi)者青睞。價格段上，3999元以下份額占比已達(dá)50.4%。

安裝方式：壁掛式仍然是主流產(chǎn)品，吊頂式奮起直追

線上新風(fēng)壁掛式仍是主流產(chǎn)品，4月銷量占比57.5%，但是從占比趨勢上來看，卻是一直在下滑；反觀吊頂式勁頭十足，份額逐月增加，已達(dá)38.9%；再看立柜式，銷量占比小幅度的增加，但對比吊頂式，增加速度較緩。是因?yàn)榱⒐袷降膬r格相對來說偏高，受眾的人群較窄，基數(shù)較小，但是由于消費(fèi)觀念的升級，銷售占比還是有小幅度的提升。

3999以下低價位機(jī)型銷量銷額雙第一

從銷量結(jié)構(gòu)來看：低價位機(jī)型仍是主流產(chǎn)品，占比50.4%，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢；然而中高價位機(jī)型均呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢。

從銷額結(jié)構(gòu)來看：低價位機(jī)型同樣占比第一，達(dá)46.9%，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢。

不難理解，目前線上新風(fēng)的主要受眾人群是居民，隨著消費(fèi)觀念的提升，居民對新風(fēng)系統(tǒng)的需求提高，同時一般低中價位機(jī)型就可滿足居民需求，所以低價位機(jī)型銷量銷額持續(xù)增長，占據(jù)榜一。

線上新風(fēng)品牌數(shù)量回到原先水準(zhǔn)，競爭依舊殘酷

線上新風(fēng)品牌的競爭一直非常激烈，品牌的集中度較低，數(shù)量一直維持在50個左右，2月份由于疫情的原因很多小品牌暫時退出了線上市場，但是市場一復(fù)蘇，品牌數(shù)量又回到了原先的水準(zhǔn)，可見線上新風(fēng)仍是商家不愿輕易放棄的戰(zhàn)場！4月份，TOP10品牌的銷額占比已達(dá)92.5%，其余品牌瓜分剩余的份額，競爭激烈！

新風(fēng)系統(tǒng)的“戰(zhàn)役”之路

年初，為抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，在全國網(wǎng)友“云監(jiān)工”下，武漢以肉眼可見的搭建速度相繼開工并建成火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院。其中，新風(fēng)系統(tǒng)也加入到這次抗擊疫情的第一戰(zhàn)場。這一亮相讓全國“云監(jiān)工”在屏幕上看到了新風(fēng)并深深記住了這個能夠凈化空氣質(zhì)量的系統(tǒng)。

順勢而上——與國家政策緊密結(jié)合

從03年以來，我們會發(fā)現(xiàn)“非典”“禽流感”“肺結(jié)核”“北方霧霾”的字眼成為部分法令得以制定并實(shí)施的關(guān)鍵。而同時緊跟著這些公共衛(wèi)生環(huán)保事件之后的，恰巧都是新風(fēng)系統(tǒng)市場的再次擴(kuò)大。

逆流而上——“疫”外

疫情的發(fā)生猝不及防，對我們目前以及未來生活都會造成很大的影響，空氣質(zhì)量的好壞成為了大家衡量生活重要的指標(biāo)之一。新風(fēng)系統(tǒng)逆流而上，在雷神山醫(yī)院里大放光彩，竭力保護(hù)著每一人的健康，它經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn)，成功的完成了人民交給它的任務(wù)。正如數(shù)據(jù)所展現(xiàn)的那樣，它的市場將在未來很長一段時間里繼續(xù)擴(kuò)大。

雖然目前新風(fēng)在國內(nèi)市場普及率還不算高，但我國巨大的建筑保有量及漫長的環(huán)境治理過程，都決定了新風(fēng)系統(tǒng)在我國未來將擁有廣闊的市場空間。在國家政策的引導(dǎo)、消費(fèi)意識的提升及這次疫情影響的助力下，我們認(rèn)為，新風(fēng)行業(yè)將迎來新的發(fā)展，其普及率將大幅上升。并且具有通風(fēng)+凈化+除菌消毒一體的新風(fēng)系統(tǒng)將成為新的市場機(jī)會點(diǎn)。

來源：奧維云網(wǎng)