喜臨門2021年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng) 戰(zhàn)略先行加速布局未來睡眠生態(tài)

來源：智能家居時(shí)間：2022-04-21 11:15

??近日，喜臨門（603008.SH）發(fā)布2021年度報(bào)告。2021年公司營(yíng)業(yè)收入77.72億元，同比增加38.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約5.59億元，同比增加78.29%。歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為4.96億元，同比增長(zhǎng)58.19%;同時(shí)，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.8元(含稅)。

??2020年末，喜臨門董事會(huì)通過相關(guān)議案，正式剝離影視業(yè)務(wù)，進(jìn)一步聚焦家具主業(yè)。歷經(jīng)一年市場(chǎng)檢驗(yàn)，公司成功交付一份令人滿意的答卷。

??龍頭企業(yè)扛大旗盈利能力穩(wěn)步提升

??據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)集中度極低，呈現(xiàn)大行業(yè)小公司的格局，具有較大的提升空間。2021年家具行業(yè)整體延續(xù)往年趨勢(shì)，市場(chǎng)集中度穩(wěn)中提升，從業(yè)內(nèi)上市公司前三季度財(cái)報(bào)看，頭部企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

??喜臨門是國(guó)內(nèi)首家在A股上市的床墊生產(chǎn)企業(yè)，處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，公司產(chǎn)能規(guī)模和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局均居于前列。據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年喜臨門銷售訂單持續(xù)增長(zhǎng)，各板塊業(yè)務(wù)保持良好盈利能力，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收77.72億元。

??分業(yè)務(wù)板塊看，床墊業(yè)務(wù)收入達(dá)39.61億元，同比增長(zhǎng)39%；軟床及配套產(chǎn)品收入24.20億元，同比增長(zhǎng)70%；沙發(fā)業(yè)務(wù)10.54億元，同比增長(zhǎng)47%；而由于公司業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整，木質(zhì)家具業(yè)績(jī)小幅下滑，為2.18億。業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，促使公司整體銷售利潤(rùn)雙豐收，市場(chǎng)份額也獲穩(wěn)步提升。

??與此同時(shí)，喜臨門自主品牌零售渠道也得到快速拓展。截至2021年12月31日，喜臨門、喜眠、M&D（含夏圖）自主品牌專賣店數(shù)量近4,500家。此外，線上渠道喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等核心電商平臺(tái)形成深度合作，并提前布局商超、家電、家裝等新渠道，逐步構(gòu)建一個(gè)以線下專賣店和線上平臺(tái)為核心，分銷店、商超家電店為補(bǔ)充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)的布局與完善也進(jìn)一步提升喜臨門品牌曝光度，多層次拓展與消費(fèi)者間的互動(dòng)，達(dá)成與消費(fèi)者的多維觸點(diǎn)鏈接，在用戶基數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效品牌認(rèn)可與留存率激活。

??產(chǎn)品、營(yíng)銷齊發(fā)力持續(xù)布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略

??由喜臨門聯(lián)合中國(guó)社科院出版的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)居民平均入睡時(shí)間在00:33，日均睡眠時(shí)長(zhǎng)為7.06個(gè)小時(shí)，而十年前，這個(gè)數(shù)據(jù)是22：30和8.5小時(shí)。越睡越晚、越睡越少的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而由此導(dǎo)致的問題也日益嚴(yán)峻。

??而多年來持續(xù)參與該項(xiàng)報(bào)告數(shù)據(jù)調(diào)研的喜臨門更是深諳國(guó)人“睡眠之困”。公司始終秉持“深度好睡眠”品牌定位，聚焦睡眠經(jīng)濟(jì)，深耕技術(shù)與產(chǎn)品，堅(jiān)持產(chǎn)品優(yōu)化與營(yíng)銷創(chuàng)新兩手抓，幫助消費(fèi)者逐漸實(shí)現(xiàn)從“睡著”到“睡好”的轉(zhuǎn)變。

??據(jù)悉，產(chǎn)品方面，喜臨門重點(diǎn)聚焦研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。2021年公司研發(fā)投入為183,21.77萬(wàn)元，2017年至2021年7間年累積研發(fā)投入達(dá)7.63億元，位居行業(yè)前列。截至2021年，獲得有效專利705項(xiàng)，其中國(guó)內(nèi)專利684項(xiàng)，國(guó)際專利21項(xiàng)。同時(shí)，公司作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位，第一起草和參與起草了一系列“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”、“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”及“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)。

??在強(qiáng)大研發(fā)支撐力下，喜臨門目前已經(jīng)形成以“喜臨門”品牌為核心，多風(fēng)格多層次的品牌體系。而在營(yíng)銷方面，作為中國(guó)床墊行業(yè)龍頭企業(yè)，喜臨門率先轉(zhuǎn)型消費(fèi)者品牌，轉(zhuǎn)型數(shù)字化品牌營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象和國(guó)民品牌形象，加大品牌年輕化煥新力度，布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略，重塑喜臨門品牌價(jià)值。結(jié)合當(dāng)下社交媒體分享熱潮，喜臨門在通過新媒體領(lǐng)域眾多頭部KOL、KOC的深度種草助推品牌出圈的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化全國(guó)線下門店精致化星級(jí)認(rèn)證，形成線上種草、線下體驗(yàn)的營(yíng)銷新形態(tài)，助力終端銷售，筑牢高質(zhì)量發(fā)展“增速器”。

??行業(yè)層面，《2021床墊消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》稱，我國(guó)消費(fèi)者床墊購(gòu)買預(yù)算主要集中在8,000元以下，且我國(guó)居民床墊更換頻率較歐美國(guó)家仍有一定差距。隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的不斷提高，我國(guó)床墊市場(chǎng)有望在供給和需求同升的態(tài)勢(shì)下走出新行情。

??面對(duì)更為廣袤的市場(chǎng)機(jī)遇，喜臨門亦表示，公司將繼續(xù)立足睡眠產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以床墊為核心、加速臥室客廳“兩翼布局”、實(shí)施“自主品牌+OEM”雙輪驅(qū)動(dòng)方針，牢固樹立“保護(hù)脊椎”品牌定位，精耕細(xì)作、謀求進(jìn)取，不斷開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。在構(gòu)筑未來睡眠生態(tài)的同時(shí)，穩(wěn)步快跑實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與公司投資價(jià)值的雙向提升，成為全球床具行業(yè)領(lǐng)先者。