??“缺覺”與“熬夜”等睡眠問題已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者的健康造成了巨大威脅，如何解決這一棘手問題正考驗(yàn)著所有人的智慧。

??本文將從“睡眠經(jīng)濟(jì)風(fēng)口來臨、床墊技術(shù)創(chuàng)新及喜臨門的亮眼業(yè)績”出發(fā)展開對(duì)這一問題的討論。

??睡眠經(jīng)濟(jì)風(fēng)口來襲

??你知道嗎？過去十年間，中國人的平均睡眠時(shí)間由8.5小時(shí)縮短到7小時(shí)零6分鐘，減少了近1.5小時(shí)。

??睡眠不足與經(jīng)常熬夜正在侵蝕著現(xiàn)代人的健康，科學(xué)研究表明，小于6-7小時(shí)的睡眠時(shí)長會(huì)破壞人體的免疫系統(tǒng)，長期熬夜更會(huì)使患癌的風(fēng)險(xiǎn)增加一倍。

??在意識(shí)到睡眠不足的嚴(yán)重危害后，世衛(wèi)組織已將睡眠不足明確定義為一種“流行病”。

??盡管“熬夜傷身”就像與紙煙盒上清晰提示的“吸煙有害健康”字樣一樣，大家心知肚明，但礙于繁重的工作日常以及網(wǎng)絡(luò)世界帶來的快感，僅靠警示難以阻止這一趨勢。

??不過，有痛點(diǎn)就有對(duì)策，何況睡眠問題還是群體性問題，這背后一定隱藏著巨大的商機(jī)。

??根據(jù)頭豹研究院估算：2021年，我國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場規(guī)模為4156億元，過去5年的年復(fù)合增速超過11%，并預(yù)計(jì)到2024年，該行業(yè)的市場規(guī)模超過5500億元。

??5500億元是個(gè)什么概念，按照當(dāng)前床墊家居股的一倍PS（市銷率）估值，這背后對(duì)應(yīng)著5000億元以上的市值，可以說，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的市場。

??在這樣一個(gè)數(shù)千億的大市場中，消費(fèi)者到底是如何選擇自己的睡眠解決方案的？

??頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)睡眠經(jīng)濟(jì)市場中，近七成由床墊等家居硬件消費(fèi)貢獻(xiàn)，兩成由藥物保健消費(fèi)貢獻(xiàn)，剩余一成為各類助眠APP消費(fèi)。

??由喜臨門主編并出版的《中國睡眠研究報(bào)告》顯示，在影響睡眠的四大因素（燈光、身體溫度、環(huán)境、寢具）中，合適的寢具是提升睡眠舒適度的最佳捷徑，尤其是床墊。

??國外研究發(fā)現(xiàn)，一張合格的床墊在“材質(zhì)”、“軟硬度”、“透氣性”、“舒適度”等方面均有著嚴(yán)格的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，而一張合格的床墊能讓人的睡眠質(zhì)量提升20%。

??“打蛇打七寸”，既然我們已經(jīng)找到了睡眠經(jīng)濟(jì)的關(guān)隘，那么要掘金這股熱潮，不妨直奔“床墊”行業(yè)。

??與時(shí)俱進(jìn)的床墊技術(shù)

??資料顯示，我國床墊行業(yè)經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段，分別為“土炕無床墊時(shí)期”、“木板床棉床墊時(shí)期”、“泡沫床墊時(shí)期”、“彈簧床墊時(shí)期”、“多功能床墊時(shí)期”。

??整體上，床墊產(chǎn)品經(jīng)歷了“從無到有、從薄到厚、從單一功能到多功能”的演進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)床墊舒適、環(huán)保、健康等要素的不懈追求，激發(fā)床墊生產(chǎn)商在技術(shù)功能上不斷尋求突破。

??以喜臨門為例，公司自1984年成立以來，擁有38年的專業(yè)床墊生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，1998年，其成功研制的第一張“超聲波袋裝彈簧床墊”奠定了公司的技術(shù)基因，2年后，該床墊進(jìn)入北京釣魚臺(tái)國賓館總統(tǒng)樓，成為中國床墊制造的一面旗幟。

??隨后，公司又分別在空氣彈簧科技、抗菌防螨雙核科技、零甲醛科技取得突破，實(shí)現(xiàn)床墊技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)先。

??去年9月份，喜臨門旗艦產(chǎn)品“凈眠M(jìn)24型床墊”獲得被譽(yù)為“家居質(zhì)量界奧斯卡”的“沸騰質(zhì)量獎(jiǎng)”。

??該產(chǎn)品采用七區(qū)獨(dú)立袋裝彈簧，根據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，匹配不同彈簧，靈活貼合人體曲線的各個(gè)部分，起到分區(qū)支撐，緩解壓力的作用。同時(shí)還含有90%高純度天然乳膠、3D黃麻、抗菌防螨棉和天絲面料，實(shí)現(xiàn)雙面不同睡感，用戶可以根據(jù)自己喜好自主選擇睡眠體驗(yàn)。

??除了在床墊物理技術(shù)上的迭代創(chuàng)新，喜臨門還是最早布局智能制造及將“睡眠數(shù)據(jù)”融入到床墊制造的企業(yè)之一。

??2018年，已經(jīng)處在行業(yè)領(lǐng)跑地位的喜臨門正式確定數(shù)字化戰(zhàn)略，并進(jìn)行了行業(yè)首次5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐，其打造的模組化平臺(tái)有效提升新品開發(fā)效率和準(zhǔn)確率，符合更多消費(fèi)審美及需求。

??2020年，喜臨門結(jié)合長期在睡眠領(lǐng)域的研究，發(fā)布“護(hù)脊深睡系統(tǒng)”的首款產(chǎn)品“Smart1”，該產(chǎn)品打通了智能產(chǎn)品生態(tài)平臺(tái)化技術(shù)，將智能睡眠產(chǎn)品接入涂鴉智能生態(tài)小喜智能APP和華為 Hilink平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)品空間場景聯(lián)動(dòng)。

??2021年，喜臨門與攜程舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方聚焦“提升睡眠質(zhì)量”，推出“深睡房”。喜臨門深睡房，以客戶睡眠體驗(yàn)為主線，從長遠(yuǎn)效益出發(fā)，線上聯(lián)合OTA以置換與付費(fèi)形式將深睡房推向更多擁有睡眠改善需求的消費(fèi)者。據(jù)了解，深睡房在短短四個(gè)月時(shí)間里，合作酒店近500家，合作客房一萬多間。

??這些擁有黑科技床墊產(chǎn)品的推出，均離不開喜臨門對(duì)研發(fā)的高度重視與對(duì)國民睡眠數(shù)據(jù)的持續(xù)研究。

??技術(shù)投入與睡眠數(shù)據(jù)研究的雙護(hù)航

??縱觀美國成熟市場，席夢思、絲漣、舒達(dá)、泰普爾等大品牌的崛起，均離不開劃時(shí)代產(chǎn)品的開發(fā)，如席夢思的第一張彈簧床墊、泰普爾的第一張記憶棉床墊等。

??也就是說：床墊品牌基業(yè)長青的根本所在為長期領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。

??喜臨門之所以能在床墊產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)技術(shù)的持續(xù)領(lǐng)先，這與其高強(qiáng)度的研發(fā)投入及對(duì)國民睡眠數(shù)據(jù)的積累高度相關(guān)。

??財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年—2021年，喜臨門的研發(fā)費(fèi)用總額超億元，研發(fā)費(fèi)用率占比均值為3.2%，遠(yuǎn)超美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入1.83億元，占營業(yè)收入比重持續(xù)提升，而2015年至2021年，喜臨門累積研發(fā)投入超7.63億元。

??這樣的高投入下，喜臨門取得了多項(xiàng)原創(chuàng)性研發(fā)成果，截至本報(bào)告期末，公司獲得有效專利705項(xiàng)，其中國內(nèi)專利684項(xiàng)，國際專利21項(xiàng)。

??其次，在睡眠數(shù)據(jù)研究方面，喜臨門更是將床墊技術(shù)與睡眠數(shù)據(jù)進(jìn)行了高度綁定。資料顯示，自2013年起，喜臨門攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)，連續(xù)十年發(fā)布了《中國睡眠指數(shù)報(bào)告》。

??相關(guān)報(bào)告對(duì)國人整體睡眠現(xiàn)狀、睡眠認(rèn)知、睡眠需求，以及不同地域、年齡、性別、收入和職業(yè)人群的睡眠情況、工作與睡眠的關(guān)系、新冠疫情后的睡眠變遷方面等進(jìn)行深度研究，推動(dòng)國民睡眠質(zhì)量的持續(xù)改善。

??正是“技術(shù)及睡眠數(shù)據(jù)研究”兩方面的持續(xù)積累，給了喜臨門進(jìn)一步做大做強(qiáng)的動(dòng)力。本次喜臨門發(fā)布的最新年報(bào)顯示，2021年年度實(shí)現(xiàn)總營收77.72億元，同比增長38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.96億元，同比增長58.19%

??值得一提的是，喜臨門床墊業(yè)務(wù)之外，軟床及其配套產(chǎn)品營業(yè)收入達(dá)24.20億元，同比增長70%，沙發(fā)營業(yè)收入10.54億元，同比增長47%，已成為公司的第二增長曲線。

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