后疫情時(shí)代,線上業(yè)務(wù)的布局越來(lái)越成為家居產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重心。對(duì)于眾多上市家居企業(yè)來(lái)說(shuō),4月財(cái)報(bào)發(fā)布季,是一次“大考”,也是一次檢驗(yàn)其線上業(yè)務(wù)布局成效的良機(jī)。

4月21日,“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)發(fā)布了其2021年Q1季報(bào)。季報(bào)顯示,在剔除影視業(yè)務(wù)影響后,喜臨門(mén)整體營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)104%、215%、154%,遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期,而線上業(yè)務(wù)則迎來(lái)兩倍以上增長(zhǎng),營(yíng)收1.7億元,同比2020年增長(zhǎng)231%、同比2019年增長(zhǎng)131%。表明喜臨門(mén)在電商新零售領(lǐng)域線上渠道的發(fā)力,成效顯著。

得益于數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營(yíng),2020年,喜臨門(mén)線上全年收入同比增長(zhǎng)36%。特別是雙11期間,全網(wǎng)銷售額高達(dá)7.2億元,已經(jīng)連續(xù)4年天貓床墊類目銷量第一,連續(xù)8年京東床墊類目銷量第一,連續(xù)4年蘇寧家裝類目銷量第一,還打造了云朗、白騎士?jī)煽钸^(guò)億爆款產(chǎn)品。

借助數(shù)字化技術(shù)運(yùn)營(yíng),喜臨門(mén)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,不斷產(chǎn)出功能、顏值、品質(zhì)更貼合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,為用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù),提升訂單成交率。如疫情期間,研發(fā)出了擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的智能自清潔新品,發(fā)布3天即銷售額破億;聯(lián)合中國(guó)美院設(shè)計(jì)師打造的“宮囍恭喜”、“東方圓韻”等國(guó)潮系列床墊,成功搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

開(kāi)辟電商直播新賽道,在天貓、京東官方旗艦店開(kāi)展店鋪直播、總裁直播,嘗試千人導(dǎo)購(gòu)抖音種草直播、區(qū)域團(tuán)購(gòu)會(huì)直播,聯(lián)合電商、社交平臺(tái)頭部主播、KOL達(dá)人,在借勢(shì)帶貨的同時(shí),著重?cái)U(kuò)大品牌影響力和線上流量池,為后續(xù)流量轉(zhuǎn)化打下了良好基礎(chǔ)。

數(shù)字化助力新零售,喜臨門(mén)再一次交出一份亮眼的答卷。喜臨門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,喜臨門(mén)將繼續(xù)深化在睡眠場(chǎng)景品類進(jìn)行延展布局,大力拓展軟床產(chǎn)品,為核心客群提供一站式睡眠解決方案。據(jù)了解,喜臨門(mén)已著手布局抖音等其他平臺(tái),著力打造全面且良性發(fā)展的電商業(yè)務(wù)模式。

免責(zé)聲明：本站為媒體網(wǎng)站，對(duì)于商家上傳的圖片，文字之類版權(quán)已采用相關(guān)措施進(jìn)行審核，但不保證其內(nèi)容的正確性、可靠性，相關(guān)責(zé)任由上傳上述內(nèi)容的商家負(fù)責(zé)，特此聲明！

相關(guān)知識(shí)

喜臨門(mén)Q1線上業(yè)務(wù)高增231%,新零售將深化睡眠場(chǎng)景布局
數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效初顯，喜臨門(mén)一季度線上營(yíng)收增長(zhǎng)231%
一季度凈利高增215%，喜臨門(mén)領(lǐng)跑睡眠經(jīng)濟(jì)
喜臨門(mén)自主品牌全面爆發(fā)，增收增利連續(xù)兩年創(chuàng)新高
喜臨門(mén)亮相大睡眠場(chǎng)景解決方案，首創(chuàng)行業(yè)睡眠體驗(yàn)新模式！
喜臨門(mén)2021年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng) 戰(zhàn)略先行加速布局未來(lái)睡眠生態(tài)
加大品牌煥新力度，睡眠經(jīng)濟(jì)龍頭喜臨門(mén)開(kāi)辟新增長(zhǎng)極
36屆國(guó)際家具展，喜臨門(mén)亮相首個(gè)大睡眠場(chǎng)景解決方案！
領(lǐng)跑睡眠產(chǎn)業(yè)，喜臨門(mén)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.43億
品牌渠道雙發(fā)力，自主品牌零售有望繼續(xù)增長(zhǎng)，床墊龍頭喜臨門(mén)獲關(guān)注