家電企業(yè)逆周期擴(kuò)張求轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)奪家庭消費(fèi)主力軍地位

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-01-06 16:20

家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪逆周期的調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)模式，從而探索一輪高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力和新方向。已經(jīng)過(guò)去的2021年，受到原材料成本上漲、芯片等核心部件緊缺、新能效實(shí)施、碳排放政策壓力等多方面因素影響，家電企業(yè)在跌宕中前行，但仍然保持著強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

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其中最大的動(dòng)力：一是外部經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境的動(dòng)蕩，倒逼家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型換賽道；二是內(nèi)部增長(zhǎng)動(dòng)力和發(fā)展引擎乏力，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的消費(fèi)低迷。最終，讓眾多家電企業(yè)不得不探索更多新的商業(yè)模式、發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)體系。

來(lái)自渤海證券的研報(bào)顯示：自2020年起，家電行業(yè)原材料價(jià)格便不斷攀升，2021年1~4月原材料價(jià)格連創(chuàng)新高，自5月起價(jià)格已有所回落，但目前仍然處于較高價(jià)位區(qū)間。由此，這也直接引發(fā)一輪家電產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)走高，很多企業(yè)不得不上調(diào)價(jià)格，推動(dòng)中高端精品和新品的銷(xiāo)售占比。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

2021年以來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從增量轉(zhuǎn)向存量，帶來(lái)的變化則是從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級(jí)化，產(chǎn)品功能高端化的同時(shí)，健康和智能成為家電市場(chǎng)的高頻詞，但是中低端的消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁。

日前，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2021小鎮(zhèn)青年消費(fèi)圖鑒》顯示，2021年縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，蘇寧易購(gòu)零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機(jī)銷(xiāo)量同比提升134%，節(jié)能油煙機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超6成，家電家居套購(gòu)訂單倍增，全國(guó)縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達(dá)97.6%。高端、綠色、智能、國(guó)潮、體驗(yàn)成為小鎮(zhèn)青年消費(fèi)五大關(guān)鍵詞。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)下，縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)加速提質(zhì)擴(kuò)容。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，今年前11個(gè)月，占我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體38%的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，消費(fèi)品零售額達(dá)到53239億元，增長(zhǎng)13.3%。小鎮(zhèn)青年成為消費(fèi)升級(jí)新主力，品質(zhì)和品牌成為關(guān)注重點(diǎn)。

可以預(yù)見(jiàn)，主流消費(fèi)群體的年輕化，帶來(lái)了家電消費(fèi)的升級(jí)迭代加速；而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的持續(xù)引爆，則為家電企業(yè)的逆周期調(diào)結(jié)構(gòu)，提供了機(jī)會(huì)和空間。

來(lái)源：家電圈