家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪逆周期的調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)模式，從而探索一輪高質(zhì)量發(fā)展的新動力和新方向。已經(jīng)過去的2021年，受到原材料成本上漲、芯片等核心部件緊缺、新能效實施、碳排放政策壓力等多方面因素影響，家電企業(yè)在跌宕中前行，但仍然保持著強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

其中最大的動力：一是外部經(jīng)濟(jì)和市場環(huán)境的動蕩，倒逼家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型換賽道；二是內(nèi)部增長動力和發(fā)展引擎乏力，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的消費(fèi)低迷。最終，讓眾多家電企業(yè)不得不探索更多新的商業(yè)模式、發(fā)展動力和增長體系。

來自渤海證券的研報顯示：自2020年起，家電行業(yè)原材料價格便不斷攀升，2021年1~4月原材料價格連創(chuàng)新高，自5月起價格已有所回落，但目前仍然處于較高價位區(qū)間。由此，這也直接引發(fā)一輪家電產(chǎn)品的價格持續(xù)走高，很多企業(yè)不得不上調(diào)價格，推動中高端精品和新品的銷售占比。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

2021年以來，中國家電市場競爭從增量轉(zhuǎn)向存量，帶來的變化則是從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級化，產(chǎn)品功能高端化的同時，健康和智能成為家電市場的高頻詞，但是中低端的消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁。

日前，蘇寧易購發(fā)布《2021小鎮(zhèn)青年消費(fèi)圖鑒》顯示，2021年縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機(jī)銷量同比提升134%，節(jié)能油煙機(jī)產(chǎn)品銷售同比增長超6成，家電家居套購訂單倍增，全國縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達(dá)97.6%。高端、綠色、智能、國潮、體驗成為小鎮(zhèn)青年消費(fèi)五大關(guān)鍵詞。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)下，縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場加速提質(zhì)擴(kuò)容。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字顯示，今年前11個月，占我國消費(fèi)市場總體38%的鄉(xiāng)村市場，消費(fèi)品零售額達(dá)到53239億元，增長13.3%。小鎮(zhèn)青年成為消費(fèi)升級新主力，品質(zhì)和品牌成為關(guān)注重點。

可以預(yù)見，主流消費(fèi)群體的年輕化，帶來了家電消費(fèi)的升級迭代加速；而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的持續(xù)引爆，則為家電企業(yè)的逆周期調(diào)結(jié)構(gòu)，提供了機(jī)會和空間。

來源：家電圈

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