華帝股份三季度財(cái)報(bào)：表現(xiàn)穩(wěn)健優(yōu)于行業(yè)，業(yè)績(jī)持續(xù)向好

來源：智能家居時(shí)間：2021-11-01 17:40

近日，華帝股份發(fā)布2021 年第三季度報(bào)告，報(bào)告顯示多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)出現(xiàn)優(yōu)化。

報(bào)告期內(nèi)，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.65億元，同比增長(zhǎng)33.37%，凈利潤(rùn)2.83億元，同比增長(zhǎng)2.69%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.43%。數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)收凈利雙增，存貨和應(yīng)收周轉(zhuǎn)天數(shù)有所減少，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量呈凈流入趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)能力提升。

值得關(guān)注的是，在2021年第三季度廚電行業(yè)廚電行業(yè)普遍需求不振、原材料上漲的背景下，華帝股份仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，優(yōu)于整體行業(yè)，呈現(xiàn)出龍頭態(tài)勢(shì)。

來之不易成績(jī)的背后，離不開上游市場(chǎng)的整體利好，同時(shí)也顯示了華帝作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，通過不斷開拓工程渠道、多品牌多渠道經(jīng)營(yíng)、打造時(shí)尚屬性、產(chǎn)品年輕化所取得的明顯成效。

地產(chǎn)景氣度回暖釋放增量空間

中房研協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月份，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資112568億元，同比增長(zhǎng)8.8%；比2019年1-9月份增長(zhǎng)14.9%，兩年平均增長(zhǎng)7.2%。其中，住宅投資84906億元，增長(zhǎng)10.9%；比2019年1-9月增長(zhǎng)17.7%，兩年復(fù)合增長(zhǎng)8.5%。

其表示，隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的不斷細(xì)化落地，以及土地購(gòu)置和新開工指標(biāo)的走弱，開發(fā)投資開始承壓并加速回調(diào)，累計(jì)同比增幅逐月滑落至單位數(shù)增長(zhǎng)區(qū)間。為防止系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，央行9月底以來連續(xù)多次釋放金融穩(wěn)定信號(hào)，政策邊際放松有利于行業(yè)流動(dòng)性緊張情況修復(fù)，預(yù)計(jì)四季度房地產(chǎn)投資將有所回暖。

廚電作為受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大的下游行業(yè)，以上走勢(shì)有利于各市場(chǎng)參與者在消費(fèi)端獲得更多增量。作為下游廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，房地產(chǎn)回暖對(duì)公司業(yè)績(jī)提升具有利好作用。

技術(shù)創(chuàng)新加大力度應(yīng)對(duì)消費(fèi)群結(jié)構(gòu)性變化

華帝股份始終堅(jiān)持技術(shù)立身，致力于拓展新品類來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)消費(fèi)群體的新生代對(duì)產(chǎn)品顏值擔(dān)當(dāng)與科技擔(dān)當(dāng)?shù)淖兓?，引?dǎo)市場(chǎng)需求。華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江就曾表示，強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將圍繞整體廚房空間解決方案，開發(fā)新興品類，實(shí)施產(chǎn)品套系化戰(zhàn)略。

盡管面對(duì)家電行業(yè)均承受原材料大幅上升導(dǎo)致的成本壓力，華帝股份依然堅(jiān)持高研發(fā)投入。2021年前三個(gè)季度，公司研發(fā)費(fèi)用金額為2.01億元，為五年同期最高水平。2019年到2021年同期，公司研發(fā)費(fèi)用率分別為3.87%、4.91%和5.07%，呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。華帝創(chuàng)新研發(fā)速度之快，投入力度之大，由此可見一斑。

其中，以華帝對(duì)洗碗機(jī)的研發(fā)和創(chuàng)新為例，它創(chuàng)新性地推出干態(tài)抑菌洗碗機(jī)。并持續(xù)強(qiáng)化獨(dú)有的干態(tài)抑菌洗碗機(jī)核心技術(shù)，不斷進(jìn)行深入研究和功能升級(jí)，對(duì)臺(tái)式、水槽式、大容量落地式等主流產(chǎn)品線系列進(jìn)行全方位規(guī)劃和專利布局。同時(shí)公司也是《洗碗機(jī)干態(tài)儲(chǔ)存測(cè)試方法和技術(shù)要求》的制定單位。

渠道多元化布局改革已有成效

華帝股份2021年三季度的成就，得益于渠道多元化布局的勝利。

如今的廚電市場(chǎng)，普及型野蠻增長(zhǎng)時(shí)間已經(jīng)結(jié)束。隨著線上營(yíng)銷角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，有效整合線下資源，提前打造“新零售模式”的品牌進(jìn)入收割期。事實(shí)上，華帝的渠道改革一早就展開了，進(jìn)行工程渠道和線上渠道的戰(zhàn)略布局。正是基于此，才有了在今年三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的厚積薄發(fā)。

華帝2021年半年報(bào)也印證了這一點(diǎn)，公司線上渠道收入同比增長(zhǎng)65.53%至8.07億元，占總營(yíng)收的比重為30.66%，較2020年同期（電商渠道）以及2019年同期（電商渠道）的29.77%和28.68%有所增長(zhǎng)；直播成交金額1.93億元，同比增長(zhǎng)115%。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，著力打造店鋪類目爆款。

經(jīng)營(yíng)方面，7月中，華帝重磅發(fā)布新品“華帝魔爾套系廚電”，官宣潮流偶像歐陽(yáng)娜娜擔(dān)任產(chǎn)品代言人，并提出家居一體化和沐浴定制化計(jì)劃，面向年輕人。8月份底，在合肥、武漢、西安等地舉辦快閃店活動(dòng)“魔爾莊園”，打造沉浸式廚房體驗(yàn)。近期，又與新生代相聲演員秦霄賢合作，在聚劃算平臺(tái)直播推廣產(chǎn)品，引爆年輕圈層。由此可見，公司極力創(chuàng)新方式方法，以求抓住新生代消費(fèi)者的需求。

工程渠道方面，相關(guān)研究表明，廚電的新增需求占比約在80%左右，主要是來自于房地產(chǎn)銷售竣工后的帶動(dòng)。而在房地產(chǎn)新常態(tài)之下，主要面向精裝修市場(chǎng)的工程渠道則越來越受到廚電企業(yè)的重視。公司工程渠道2021年上半年實(shí)現(xiàn)收入2.78億元，占總營(yíng)收的比例為8.27%，低于2020年同期的11.20%，高于2019年同期的3%。

除此之外，10月18日公告顯示，公司將以自有資金1.99億元回購(gòu)的21576706 股回購(gòu)股份注銷。本次回購(gòu)股份注銷完成后，公司總股本將減少至847653618股，有利于提升每股凈資產(chǎn)及盈利，彰顯未來發(fā)展信心。

在行業(yè)整體承壓面前，華帝展現(xiàn)出了深厚內(nèi)力，體現(xiàn)出其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的優(yōu)勢(shì)，后續(xù)隨著形勢(shì)的好轉(zhuǎn)以及行業(yè)需求的復(fù)蘇，華帝的未來業(yè)績(jī)必然有繼續(xù)向好的趨勢(shì)。