華帝股份三季度財報：表現(xiàn)穩(wěn)健優(yōu)于行業(yè)，業(yè)績持續(xù)向好

來源：智能家居時間：2021-11-01 17:40

近日，華帝股份發(fā)布2021 年第三季度報告，報告顯示多項財務指標出現(xiàn)優(yōu)化。

報告期內(nèi)，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入39.65億元，同比增長33.37%，凈利潤2.83億元，同比增長2.69%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長7.43%。數(shù)據(jù)顯示，公司營收凈利雙增，存貨和應收周轉(zhuǎn)天數(shù)有所減少，經(jīng)營性現(xiàn)金流量呈凈流入趨勢，運營能力提升。

值得關(guān)注的是，在2021年第三季度廚電行業(yè)廚電行業(yè)普遍需求不振、原材料上漲的背景下，華帝股份仍保持穩(wěn)健增長，優(yōu)于整體行業(yè)，呈現(xiàn)出龍頭態(tài)勢。

來之不易成績的背后，離不開上游市場的整體利好，同時也顯示了華帝作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，通過不斷開拓工程渠道、多品牌多渠道經(jīng)營、打造時尚屬性、產(chǎn)品年輕化所取得的明顯成效。

地產(chǎn)景氣度回暖釋放增量空間

中房研協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資112568億元，同比增長8.8%；比2019年1-9月份增長14.9%，兩年平均增長7.2%。其中，住宅投資84906億元，增長10.9%；比2019年1-9月增長17.7%，兩年復合增長8.5%。

其表示，隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的不斷細化落地，以及土地購置和新開工指標的走弱，開發(fā)投資開始承壓并加速回調(diào)，累計同比增幅逐月滑落至單位數(shù)增長區(qū)間。為防止系統(tǒng)性風險，央行9月底以來連續(xù)多次釋放金融穩(wěn)定信號，政策邊際放松有利于行業(yè)流動性緊張情況修復，預計四季度房地產(chǎn)投資將有所回暖。

廚電作為受房地產(chǎn)市場影響較大的下游行業(yè)，以上走勢有利于各市場參與者在消費端獲得更多增量。作為下游廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，房地產(chǎn)回暖對公司業(yè)績提升具有利好作用。

技術(shù)創(chuàng)新加大力度應對消費群結(jié)構(gòu)性變化

華帝股份始終堅持技術(shù)立身，致力于拓展新品類來增強競爭力，以適應消費群體的新生代對產(chǎn)品顏值擔當與科技擔當?shù)淖兓龑袌鲂枨?。華帝股份董事長潘葉江就曾表示，強化產(chǎn)品競爭力將圍繞整體廚房空間解決方案，開發(fā)新興品類，實施產(chǎn)品套系化戰(zhàn)略。

盡管面對家電行業(yè)均承受原材料大幅上升導致的成本壓力，華帝股份依然堅持高研發(fā)投入。2021年前三個季度，公司研發(fā)費用金額為2.01億元，為五年同期最高水平。2019年到2021年同期，公司研發(fā)費用率分別為3.87%、4.91%和5.07%，呈波動上升趨勢。華帝創(chuàng)新研發(fā)速度之快，投入力度之大，由此可見一斑。

其中，以華帝對洗碗機的研發(fā)和創(chuàng)新為例，它創(chuàng)新性地推出干態(tài)抑菌洗碗機。并持續(xù)強化獨有的干態(tài)抑菌洗碗機核心技術(shù)，不斷進行深入研究和功能升級，對臺式、水槽式、大容量落地式等主流產(chǎn)品線系列進行全方位規(guī)劃和專利布局。同時公司也是《洗碗機干態(tài)儲存測試方法和技術(shù)要求》的制定單位。

渠道多元化布局改革已有成效

華帝股份2021年三季度的成就，得益于渠道多元化布局的勝利。

如今的廚電市場，普及型野蠻增長時間已經(jīng)結(jié)束。隨著線上營銷角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，有效整合線下資源，提前打造“新零售模式”的品牌進入收割期。事實上，華帝的渠道改革一早就展開了，進行工程渠道和線上渠道的戰(zhàn)略布局。正是基于此，才有了在今年三季度營收和凈利潤雙增長的厚積薄發(fā)。

華帝2021年半年報也印證了這一點，公司線上渠道收入同比增長65.53%至8.07億元，占總營收的比重為30.66%，較2020年同期（電商渠道）以及2019年同期（電商渠道）的29.77%和28.68%有所增長；直播成交金額1.93億元，同比增長115%。內(nèi)容運營方面，著力打造店鋪類目爆款。

經(jīng)營方面，7月中，華帝重磅發(fā)布新品“華帝魔爾套系廚電”，官宣潮流偶像歐陽娜娜擔任產(chǎn)品代言人，并提出家居一體化和沐浴定制化計劃，面向年輕人。8月份底，在合肥、武漢、西安等地舉辦快閃店活動“魔爾莊園”，打造沉浸式廚房體驗。近期，又與新生代相聲演員秦霄賢合作，在聚劃算平臺直播推廣產(chǎn)品，引爆年輕圈層。由此可見，公司極力創(chuàng)新方式方法，以求抓住新生代消費者的需求。

工程渠道方面，相關(guān)研究表明，廚電的新增需求占比約在80%左右，主要是來自于房地產(chǎn)銷售竣工后的帶動。而在房地產(chǎn)新常態(tài)之下，主要面向精裝修市場的工程渠道則越來越受到廚電企業(yè)的重視。公司工程渠道2021年上半年實現(xiàn)收入2.78億元，占總營收的比例為8.27%，低于2020年同期的11.20%，高于2019年同期的3%。

除此之外，10月18日公告顯示，公司將以自有資金1.99億元回購的21576706 股回購股份注銷。本次回購股份注銷完成后，公司總股本將減少至847653618股，有利于提升每股凈資產(chǎn)及盈利，彰顯未來發(fā)展信心。

在行業(yè)整體承壓面前，華帝展現(xiàn)出了深厚內(nèi)力，體現(xiàn)出其作為行業(yè)領(lǐng)導品牌的優(yōu)勢，后續(xù)隨著形勢的好轉(zhuǎn)以及行業(yè)需求的復蘇，華帝的未來業(yè)績必然有繼續(xù)向好的趨勢。