如何形成品牌差異化是房企提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-07-16 11:20

　　“今年下半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還會(huì)更好，全年GDP將會(huì)有一個(gè)新的飛躍，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到9%-9.5%?！?7月15日，由中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)主辦的“中國(guó)房地產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨2021中國(guó)房地產(chǎn)品牌盛典”在北京舉行，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)對(duì)下半年房地產(chǎn)所處經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)表了看法。

　　魏建國(guó)判斷的依據(jù)是：第一，中國(guó)將會(huì)以更快速度、更高水平實(shí)施對(duì)外開放；第二，消費(fèi)將會(huì)迅速升溫；第三，我們會(huì)有更多、更大范圍公共產(chǎn)品，包括RCEP結(jié)構(gòu)。他認(rèn)為:“房地產(chǎn)行業(yè)還有機(jī)會(huì)，高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就是機(jī)會(huì)。同時(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)只有健康才能長(zhǎng)久?！?/p>

　　未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)將進(jìn)入到一個(gè)新發(fā)展階段，擁有新的發(fā)展邏輯，這也給房地產(chǎn)企業(yè)提出了更高要求，中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)社總編輯、中房同創(chuàng)董事長(zhǎng)時(shí)昶認(rèn)為，房企需要企業(yè)在治理結(jié)構(gòu)、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、品牌傳承等方面下足功夫。

　　在時(shí)昶看來(lái)，品牌是企業(yè)聲譽(yù)，也是一家企業(yè)綜合實(shí)力象征。在房地產(chǎn)行業(yè)其意義更為重大，在某些時(shí)候它代表著更好的房子、更多的信任以及更好的居住文化傳承。在不可預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展中，擁有強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)的房地產(chǎn)企業(yè)將會(huì)更好地躍過(guò)市場(chǎng)危機(jī)，形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)總經(jīng)理、中房同創(chuàng)董事總經(jīng)理單大偉認(rèn)為：“房企一定要找準(zhǔn)自己發(fā)展目標(biāo)，為城市和人們提供更多可能，要堅(jiān)守‘以客戶為中心’的發(fā)展，以‘時(shí)代需求為主’的創(chuàng)新，以‘堅(jiān)守品質(zhì)’為主的品牌提升。提升服務(wù)理念、賦能品牌價(jià)值、將品牌定位做精做細(xì)做優(yōu)做出差異化，將是地產(chǎn)行業(yè)思考和努力的方向?！?/p>

　　清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授寧向東則通過(guò)亞馬遜的實(shí)際案例，告訴房地產(chǎn)企業(yè)家們?nèi)绾潍@得品牌溢價(jià)能力。他認(rèn)為，亞馬遜厲害之處體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)，關(guān)鍵時(shí)刻出招，這主要得益于亞馬遜老板貝佐斯對(duì)趨勢(shì)有著高度敏感力，永遠(yuǎn)是提前幾年比別人看到風(fēng)口，然后不斷去實(shí)驗(yàn)，并非常注重在不同事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的綜合思考，建立關(guān)聯(lián)構(gòu)建模式。同時(shí)，樹立堅(jiān)定信念，堅(jiān)持客戶第一，堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)精神。

　　“通過(guò)大數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確的先投放后獲取，精準(zhǔn)營(yíng)銷就成為可能?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任段鵬認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)完全顛覆了原有廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)。

　　大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中有什么作用？段鵬從兩個(gè)方向作了解釋：第一，大數(shù)據(jù)可以多維度分析，讓意見領(lǐng)袖的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)更加聚集；第二，大數(shù)據(jù)可以挖掘用戶特點(diǎn)，把真正準(zhǔn)確精確的內(nèi)容直接投送給受眾，受眾首先被意見領(lǐng)袖所影響，然后再得到精準(zhǔn)的廣告推送，最后還可以再做數(shù)據(jù)建模、分析，不斷優(yōu)化投放，最終實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)測(cè)。

　　大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇則站在時(shí)代的分界點(diǎn)，闡述了品牌賦能的國(guó)家戰(zhàn)略、社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。他說(shuō)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)從小做到大需要講愿景，愿景能創(chuàng)造品牌的溢價(jià)能力，能創(chuàng)造忠誠(chéng)的客戶。

（責(zé)任編輯：劉寶丹 HO023）