618大促4榜單第一，廚電行業(yè)的“森歌蒸烤一體時代”已然顯現(xiàn)

來源：智能家居時間：2021-06-24 22:56

今年的618似乎沒有往年的鋪天蓋地集中爆破的氣氛，筆者認為是因為各大電商平臺的戰(zhàn)線及時間拉得比往年都要長，導致618當天的氣氛較之往年要顯得低調(diào)許多，但在翻閱各大電商平臺戰(zhàn)報時卻發(fā)現(xiàn)增長勢頭絲毫未減——天貓公布的最新數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓首小時成交額同比增長100%，京東則在開場10分鐘京東支付交易筆數(shù)同比增長超100%，而蘇寧在全屋家裝智能家居方面GMV增長135%，各大平臺的增長勢頭依舊。

看到這組數(shù)據(jù)，似乎能看出一些問題：在電商行業(yè)歷經(jīng)了20來年發(fā)展后的今天，各大電商平臺也出現(xiàn)了細分化和側(cè)重方向的區(qū)別，不同的平臺側(cè)重的品類也是有所區(qū)別。不過對于一些品牌號召力超強的頭部品牌而言，全渠道都是戰(zhàn)場，不論在哪一個平臺的銷量都是top級，就比如廚電行業(yè)的森歌，就是其中之一。

從今年的排行榜我們發(fā)現(xiàn)，天貓、京東兩大平臺618的戰(zhàn)況中，廚電類產(chǎn)品銷量排名首位的都是森歌，另外京東廚電品類的店鋪整體銷量排名第一的也是森歌。其實對于兩大傳統(tǒng)電商平臺的榜首位置都在意料之中，因為近幾年榜首的位置一直沒有變化，但幾年時間里，市場產(chǎn)品升級換代也非?？?，是什么原因讓森歌能持續(xù)保持領先地位呢？

產(chǎn)品實力過硬，創(chuàng)新升級不斷

筆者認為深層次原因還是在于產(chǎn)品實力，從早年的帶消毒柜集成灶到帶蒸箱、烤箱的集成灶，再到如今的蒸烤一體集成灶，森歌一直走在前列，而近兩年的U8、T3BZ、系列更是成了市場終端的扛鼎之作，尤其是T3BZ曾連續(xù)四年霸榜京東集成廚電單品銷量冠軍，而作為升級之作的D3ZK-E蒸烤一體集成灶，在今年的618戰(zhàn)場上再度所向披靡，預售拿下了天貓平臺5榜第一的驕人戰(zhàn)績。

D3ZK-E這款蒸烤一體集成灶的超強攏煙游艇船艏設計置物臺、一級能效的4.5kw大火力灶具、澎湃大吸力、五重油脂分離，以及66L大容量蒸烤箱設計等，帶來的不僅是蒸烤功能上的升級突破，而與天貓精靈跨界聯(lián)名的合作讓其在操作上大大解放了雙手，一聲“天貓精靈”的語音喚醒后，實時智能語音功能的加入給烹飪者能帶來前所未有的輕松、新奇的體驗。

營銷布局合理，“理想廚房”理念引擎啟動

“1個廚房，2臺森歌剛好”，森歌圍繞“理想廚房”的核心要素，在線上線下的全方位立體營銷布局，從全局主流媒體、全國主干線高鐵站、各大城市公交廣告等渠道組合式、多層次的向大眾傳遞理想廚房的品牌理念，而在線上，森歌則搭乘上了直播的風口，其線上直播的頻次和悉心程度在業(yè)內(nèi)是首屈一指，甚至能比肩一眾新興的快消品牌，每一場都是上億級別的曝光度。

線上線下的聯(lián)動效應，在各個營銷節(jié)點上爆發(fā)出了驚人的能量，而森歌全國超3000家服務網(wǎng)點的加入，也給618線上提供了強有力的支撐，集腋成裘聚沙成塔，一個理想廚房兩臺森歌剛好的理念深入人心，上下兩端的良性互動積累了巨大的蓄客體量，在618期間集中釋放便讓森歌一飛沖天。

市場永遠是檢驗品牌和產(chǎn)品的試金石，在開放的市場環(huán)境中，消費者都會用腳投票，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品企業(yè)最好的代言人，而消費者的口碑效應也會反哺企業(yè)，在這樣的良性驅(qū)動之下，優(yōu)者更優(yōu)、強者恒強，這個618中森歌繼續(xù)用蒸烤一體集成灶為市場為行業(yè)打造出了一個現(xiàn)象級的里程碑，很明顯，屬于森歌的“蒸烤一體時代”已然來臨！