品牌營銷玩法再升級，看森歌集成灶如何致勝618

來源：智能家居時間：2021-06-16 09:36

作為上半年最重要的節(jié)點，618是品牌和商家快速獲得生意增長的絕佳時機。各大品牌圍繞618制造聲量，搶占用戶心智也是各顯神通，極盡能事。今年的618賽程已經(jīng)過半，懸念幾乎已經(jīng)揭開，6月1日－10日，森歌又一次占據(jù)了京東集成廚電品牌排行榜和店鋪榜雙榜冠軍。

其實，森歌引爆市場的能力，早在四年前進駐電商平臺之時就初露端倪。2017年，森歌首次進駐天貓、京東平臺，銷量就位居行業(yè)前列。此后的幾年，更是蟬聯(lián)多項冠軍。在往年的電商大促活動的經(jīng)驗之上，今年的618，森歌又有了一些新鮮的玩法，再一次致勝618營銷。

森歌全渠道露出，線上線下玩轉618

今年618的戰(zhàn)線比以往拉得更長，在消費行為更加離散的變化之下，今年618大促的制勝關鍵就在于抓住活動高峰布局全域營銷。森歌深諳此道，開啟了圍繞618大促的全周期、全渠道的營銷之路。

今年的618開啟的時間比往年更早，森歌也早早地進入了蓄水期。線上方面，森歌構建基于多個新媒體平臺的新媒體矩陣，通過種草的方式進行營銷，更適合現(xiàn)在的年輕人；線下方面，森歌還提前布局了線下全國重點高鐵站LED屏、城市公交車身廣告，高頻次、全平臺的露出，切實地擴大了影響力，打造出了森歌品牌的巨大聲量。

此外，在年輕人活躍的抖音平臺，森歌近期更是活動不斷。5月22日開始，為期一周的抖音話題挑戰(zhàn)賽“花樣蒸烤廚神出道”火熱開啟，截止5月28日24點，話題獲得了高達6.9億次的瀏覽量。而在此之前，長達一個月的大型品牌IP蒸烤節(jié)剛剛謝幕，從上海外灘白玉蘭大廈和重慶觀音橋商圈“亞洲之光”巨屏的品牌主題燈光秀，到全國數(shù)千家門店共同參與的蒸烤活動，到搭載萬億流量平臺抖音進行的火爆直播，并且在抖音全民任務中，森歌成為集成灶行業(yè)中第一個登上抖音品牌熱DOU榜單Top1的品牌，將全新的“理想廚房”理念傳遞給千家萬戶。

經(jīng)過前期的持續(xù)蓄水與高頻曝光，森歌順利將品牌植入到消費者的意識當中，隨后的6月1日-6月20日，森歌聯(lián)動全國超3000個服務網(wǎng)點，舉辦“拼團618”活動，線上線下同步開啟優(yōu)惠，一起拼團，同價放送，引爆市場熱銷狂潮。至此，森歌成功實現(xiàn)了 “618”的全周期、全場景、全渠道、全鏈路的品效合一。

新品適時引爆網(wǎng)絡，森歌D3ZK-E強勢破圈

此次618大促，除了T3BZ再登京東集成廚電榜Top1，蟬聯(lián)4屆單品銷售冠軍以外，另一款升級后的爆品D3ZK-E也火爆出圈，登頂了天貓618集成灶個灶品類5榜第一。

作為全新的升級之作，D3ZK-E天貓精靈款集成灶首度亮相618前夕的 “拜托了，森歌”直播活動，法國大廚安鬧鬧與他的兒子一同來到森歌天貓官方直播間擔任產(chǎn)品體驗官。趣味智能的烹飪體驗，場景互動的展現(xiàn)形式，讓D3ZK-E集成灶備受矚目?！疤熵埦`，播放音樂！” “天貓精靈打開高溫蒸！”搭載了天貓精靈的D3ZK-E實現(xiàn)了在科幻電影中才有的語音控制場景，不僅解放了雙手，也為人們的烹飪生活帶來更多樂趣。

D3ZK-E天貓精靈款集成灶的問世，不僅展現(xiàn)了森歌對于用戶訴求的積極洞察，彰顯了其對產(chǎn)品精益求精的匠心所在，更詮釋著森歌在廚電產(chǎn)品智能化升級方面的宏偉愿景。近年來，森歌電器一直著力于優(yōu)化廚電產(chǎn)品體驗，一次次引領著中國廚房全面革新升級。今年年初，森歌基于中國廚房現(xiàn)狀，提出“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的全新理念，將廚房中的烹飪中心和凈洗中心用兩臺集成廚電有機地結合起來，為消費者配置合理的烹飪動線，大大提高烹飪的效率，節(jié)省了勞力。4月，森歌的“理想廚房”戰(zhàn)略再次加碼，森歌整體廚房旗艦店在杭州新時代家居生活廣場開業(yè)，標志著森歌的產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)從單一的廚電產(chǎn)品走向了基于整體廚房解決方案。

結語：

今年的618還未結束，我們不僅看到了森歌在此次大促中取得的亮眼成績，更看到了森歌在線上線下全平臺、全渠道、全周期的品牌營銷方面所做出的不懈努力。今年的618，森歌極大概率又將問鼎天貓、京東等平臺多項冠軍。但森歌追求的遠不止于此。森歌將自己定位為理想生活的締造者，未來的森歌，必將在整體廚房的領域持續(xù)深耕，以健康的生活理念為消費者創(chuàng)造中國人的理想廚房。