一直以來，體育營銷被中國品牌視為營銷的爆點(diǎn)。在過往的世界杯、奧運(yùn)會、歐洲杯等國際頂級體育賽事中，從不乏中國品牌的身影。

縱觀全球市場，諸多領(lǐng)域?qū)w育營銷已經(jīng)玩的風(fēng)生水起。傳統(tǒng)廚電品牌在此方面也可圈可點(diǎn)，但作為后來者的集成灶卻遲遲未動。這一現(xiàn)象，直到近期《冠軍的新家》先導(dǎo)宣傳片播出，才被打破。

作為《冠軍的新家》原創(chuàng)體育IP唯一的廚電合作伙伴，森歌可謂開創(chuàng)了集成灶行業(yè)體育IP營銷的先河，樹立起集成灶行業(yè)跨越營銷圈粉新思路的樣板。

01

體育IP恰逢東京奧運(yùn)，適逢其時

受疫情影響，全球體育賽事停擺一年之后，東京奧運(yùn)會在萬眾期待中，即將于7月23日開幕。作為疫后的第一場頂級國際賽事，這場遲到一年的奧運(yùn)會，必將牽動全世界人們的神經(jīng)，注定成為史上最不平凡、最受關(guān)注的一屆賽事。

而恰在東京奧運(yùn)會開幕式的前一天，奧運(yùn)冠軍原創(chuàng)IP-《冠軍的新家》第一期開播。這種看似巧合、千載難逢的時代機(jī)緣，或許正是節(jié)目組與森歌電器的精心安排與策劃。

作為《冠軍的新家》的合作伙伴，森歌電器借此搭上稀缺的頂級體育賽事便車。借勢此熱點(diǎn)，毫無疑問森歌必將迅速吸一波引媒體與社會各界公眾的關(guān)注。

02

世界冠軍背書，為品牌強(qiáng)勢賦能

當(dāng)下，人們消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從價格、功能，轉(zhuǎn)向自我價值的體現(xiàn)。品牌的傳播也逐步從產(chǎn)品的賣點(diǎn)解說，轉(zhuǎn)向品牌的情感溝通。借勢熱點(diǎn)表達(dá)品牌態(tài)度，成為企業(yè)常規(guī)操作。

在這個熱點(diǎn)層出不窮的時代，利用相對安全的熱點(diǎn)做營銷，避免招致市場反感的同時，高效精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，成為品牌的共同課題。

從此方面來看，森歌借勢體育營銷IP，不僅擁有體育正能量，且具有可持續(xù)傳播力。

此外，《冠軍的新家》中諸如張繼科的世界奧運(yùn)冠軍們，其影響力不言而喻。世界冠軍為品牌背書，“冠軍健兒與冠軍品牌”之間的聯(lián)想便是理所當(dāng)然。

03

場景呈現(xiàn)+種草預(yù)埋，解鎖營銷新姿勢

基于世界冠軍、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求，知名設(shè)計(jì)師用森歌i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機(jī)，為其煥新理想中的新家。

一方面，通過改造前后廚房場景的直觀對比，將森歌“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的理念潛移默化地植入觀眾腦海。

另一方面，世界冠軍張繼科一邊操作森歌產(chǎn)品，一邊發(fā)自內(nèi)心的道出其真實(shí)的使用感受。這對于其廣大粉絲而言，無疑是一種預(yù)埋式的種草。

此外，作為扮演著意見領(lǐng)袖角色的張繼科，無論其千萬粉絲，還是關(guān)注體育賽事的普通觀眾，其無形的安利，必然會為森歌帶來一波銷量轉(zhuǎn)化。

結(jié)語：借助《冠軍的新家》體育IP，“蹭”東京奧運(yùn)會全球賽事之熱點(diǎn)，從而提升森歌品牌知名度，為產(chǎn)品“冠軍品質(zhì)”背書。這一營銷事件，可謂十分巧妙，或可起到四兩撥千斤的營銷效果。至于市場反饋如何，讓我們一起拭目以待！

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