編者按：千年夢想，百年奮斗，今朝夢圓。2020年，是決勝全面小康、脫貧攻堅的關鍵一年，第一個百年目標即將實現。站在新的歷史起點，優(yōu)秀的房地產企業(yè)和房地產人，正在站好最后一班崗。此為第二篇，以非遺方式助力脫貧攻堅的碧桂園。

作者 | 劉瑩

出品 | 焦點財經

10月25日，2021春夏中國國際時裝周迎來了一場公益時尚盛宴。中國婦女發(fā)展基金會圍繞“脫貧攻堅”與“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，聯(lián)合碧桂園、國強公益基金會，牽手中國時尚設計大師張肇達，打造了“天才媽媽 X 東鄉(xiāng)繡娘”公益品牌。10名東鄉(xiāng)繡娘首次走出大山，穿上非遺時裝，登上時尚大秀的T臺，綻放出鄉(xiāng)村振興“她力量”。

一根繡針改變命運

楊梅蘭就是參與此次東鄉(xiāng)刺繡國際時裝周的繡娘之一。擅長剁繡的她，還展出了一幅自己創(chuàng)作的作品，“葉子是綠色的，我就喜歡不同的顏色搭配在一起，就給葉子配上了黃色”，楊梅蘭稱。

位于甘肅省中部西南部的東鄉(xiāng)縣，是全國唯一以東鄉(xiāng)族為主體的少數民族自治縣。在這片面積僅1510平方公里的土地上，集中了缺水，交通差，自然資源匱乏，人口密度低，教育配套落后等各類扶貧痛點，平均工資標準僅有1470元/月，屬于甘肅省最低工資標準的四類地區(qū)，是典型的貧困縣。

東鄉(xiāng)的女性從小學習繡花，她們將自己對生活的熱愛與憧憬藏在繡花針后，繡在了密密的針腳中。不過，由于受教育水平普遍不高，加上“上炕裁縫下炕廚子”的約定俗成，在商品服裝未曾流行的年代，閑暇時的東鄉(xiāng)女性只能聚集在樹蔭下，一邊繡花一邊聊天，從門簾、枕套、靠墊，到鞋墊、襪子、耳罩等，用針線裝點起家中的一什一物。

楊梅蘭的經歷也是如此。14歲時，楊梅蘭開始跟著嫂子學習刺繡，只要閑下來，就坐在炕上繡。但是，一直以來，刺繡都只是楊梅蘭的興趣愛好，平時繡點鞋墊、枕頭送給家人做禮物，她也從未想過用刺繡來掙錢，補貼家用。常年深居家中，楊梅蘭從未走出過東鄉(xiāng)，在她看來，“把家照顧好，把孩子看好”，幾乎是她全部的人生。

轉變始于2018年，這一年，90后女孩馬簫簫回到了家鄉(xiāng)東鄉(xiāng)縣，創(chuàng)立了“土本土刺繡工坊”，立志復興東鄉(xiāng)刺繡。作為有著千年傳承的州級非物質文化遺產，東鄉(xiāng)刺繡以配色大膽、構圖粗放見長，一針一線都繡進了東鄉(xiāng)族人的豪邁與熱情，將東鄉(xiāng)刺繡發(fā)揚光大十分重要。

也是在這一年，楊梅蘭主動向家人提出要去繡坊工作的想法。按照東鄉(xiāng)傳統(tǒng)，婦女婚后不能外出工作，要留守家中照看老人孩子。楊梅蘭向家人承諾，不因為工作耽誤做家務，才如愿進入了繡坊。剛開始，楊梅蘭刺繡手速很慢，掙得不多，但她依舊感受到了欣喜，“我不再是只會做家務的主婦，我也能自己掙錢”。

2018年11月，在碧桂園、國強公益基金會舉辦的“愛在東鄉(xiāng)”慈善之夜活動中，楊梅蘭受邀前往廣東佛山參加表演刺繡。這是楊梅蘭第一次乘坐飛機，也是她第一次見識到東鄉(xiāng)縣之外的世界。高樓大廈，車水馬龍，楊梅蘭大開眼界。正是這一次遠行的機會，使得楊梅蘭的思想得到了很大的轉變，外面的世界太精彩，有機會要多出去看看。

“刺繡帶來的生活底氣”

在東鄉(xiāng)刺繡國際時裝周舞臺上，還有一位穿著明艷時尚刺繡禮服的模特，給觀眾留下了深刻的印象。她就是東鄉(xiāng)繡娘馬色麥，舞臺上的她光鮮靚麗，幾乎看不出是來自于大山深處。

為了這次走秀，馬色麥經過了密集的專業(yè)培訓，練站姿、練形體。在馬色麥看來，走秀并不是件簡單的事，但這一切辛苦也都值得，透過訓練室的鏡子，她看見了自己的美。

馬色麥今年35歲，是三個孩子的母親。自從出嫁以后，馬色麥就擔負起了家庭“女主人”的責任，再沒外出打過工。對于外面的世界，她也有過向往，但由于文化水平偏低，走出去并不容易。

2018年，馬色麥聽說了馬簫簫要開刺繡培訓班的消息，十分動心。一直以來，她的刺繡都是天馬行空，想到哪繡到哪，這也讓她很好奇，刺繡還可以怎樣做的更好。加入繡坊后，馬色麥得到了系統(tǒng)的學習，這才發(fā)現了自己的不足。如今，描樣、改良刺繡的工法...這些都讓她心里感到充實。

通過刺繡，馬色麥一個月最多能賺2000元，這讓她非常感慨?！皷|鄉(xiāng)刺繡讓我們對未來有了向往，也有了生活的底氣”。

馬來西麥的經歷與馬色麥類似。在老一輩東鄉(xiāng)人眼里，女子無才便是德。文化水平不高的馬來西麥，從沒出過遠門，也不敢出去打工。家里的柴米油鹽，事事都要問丈夫要錢，有時候回趟娘家，丈夫給的錢，買個水果就沒了，回去的路費都不夠。

東鄉(xiāng)縣的婦女在“土本土刺繡工坊”

馬簫簫創(chuàng)辦的刺繡工坊，讓馬來西麥這樣的婦女重新獲得了“自由”。加入繡坊后的第一個月，馬來西麥拿到了1500元工資，她驕傲地告訴丈夫，“你看吧，我自己掙到的錢，我要給孩子們買點東西”。在家洗衣做飯十幾年，這筆錢對于馬來西麥而言，是一種意外的驚喜。

如今，馬簫簫的刺繡工坊已經有上百名繡娘，這其中少不了碧桂園、國強公益基金會的功勞。2019年4月17日，碧桂園和東鄉(xiāng)簽訂產業(yè)扶貧協(xié)議，東鄉(xiāng)刺繡成為重點幫扶的特色產業(yè)之一。從產品的設計推廣到銷售訂單，碧桂園幫助馬簫簫解決了大部分的問題。

有數據顯示，近兩年，碧桂園累計向東鄉(xiāng)下發(fā)了刺繡類采購訂單9萬余件，總價值155.7萬余元。刺繡工坊生產的手帕、掛畫、茶席、收納盒、披肩、香包、刺繡環(huán)保袋等產品，帶著東鄉(xiāng)婦女和碧桂園人的期盼一步步走出了東鄉(xiāng)。

為了讓東鄉(xiāng)刺繡更具市場競爭力，碧桂園團隊還協(xié)調廣州幾家知名刺繡公司和臺灣刺繡藝術老師，對馬簫簫和她的繡娘們進行了一次全方位、立體式的培訓，學習新的刺繡技法與新圖案。

培訓之前，東鄉(xiāng)刺繡的傳統(tǒng)圖案主要是花，培訓之后，繡娘們不僅學會了將花、蝴蝶、動物等組合成一個整體圖案，還能讓圖案對應一個歷史故事，從而提高刺繡作品的美學層次和文化內涵。

把扶貧做成一項可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)，是碧桂園扶貧的根本辦法。碧桂園扶貧干部與馬簫簫一起交流探討后，創(chuàng)立了本土品牌“女匠十三秀”，寓意代表13位優(yōu)秀的繡娘，一起將東鄉(xiāng)刺繡打造成為代表當地特色的品牌，真正將東鄉(xiāng)刺繡發(fā)展成一門產業(yè)。

如今，馬簫簫內心中所勾畫的藍圖正在逐漸變?yōu)楝F實。今年5月，在碧桂園組織的“520消費扶貧云上行活動”中，馬簫簫還做客帶貨主播薇婭的直播間，5000條東鄉(xiāng)刺繡絲巾不到10秒就搶購一空，這讓馬簫簫更加有了信心。

此后，她完善了自己的直播團隊體系，力求推動繡坊走上規(guī)模化的道路。下一步，她還希望成立一個東鄉(xiāng)刺繡產業(yè)協(xié)會，將更多東鄉(xiāng)刺繡婦女的力量聯(lián)合起來，讓更多的婦女通過雙手來獲得財富，收獲幸福。

在業(yè)內看來，東鄉(xiāng)的“刺繡扶貧”模式，不僅解放了當地女性的勞動力，讓她們可以創(chuàng)造經濟價值，改善家庭貧困面貌，有益于扶貧事業(yè)，也有助于提升女性的家庭地位，讓古老的刺繡技藝煥發(fā)新的光彩。

事實上，自2018年以來，碧桂園集團、國強公益基金會就從多方面幫助農村婦女實現就業(yè)，推動貧困婦女穩(wěn)定脫貧。在甘肅東鄉(xiāng)縣，碧桂園、國強公益基金會聯(lián)動中國婦女發(fā)展基金會實施的“天才媽媽·夢想工坊”公益項目，就曾帶動超800名東鄉(xiāng)族婦女就業(yè)，帶動消費刺繡產品近200萬元。

除此之外，為了實現“東鄉(xiāng)羊走出甘肅，助力東鄉(xiāng)產業(yè)脫貧”的目標，碧桂園還幫扶東鄉(xiāng)羊養(yǎng)殖專業(yè)合作社共建養(yǎng)殖基地，直接解決冷鏈保鮮的問題，累計幫助銷售東鄉(xiāng)羊近30000只，直接鏈接約6000名貧困戶，實現區(qū)域人均增收近5000元。

碧桂園集團、國強公益基金會曾出資1700萬元于2018年5月開展龍泉學校援建項目，同年10月完成并交付使用，此為龍泉學校改造前后對比照。

近年來，東鄉(xiāng)貧困群眾的生活、生產從舊貌換了新顏，路通了、水通了、建了新房、開辦了扶貧工廠，東鄉(xiāng)的脫貧攻堅，社會扶貧發(fā)揮了積極作用，碧桂園就是其中重要的一股力量。

“希望社會因我們的存在而變得更加美好”，這是碧桂園的企業(yè)使命，也是詮釋這家民營企業(yè)扶貧情懷的真實寫照。

東鄉(xiāng)縣也只是碧桂園全國扶貧的縮影。從2018年開始，碧桂園結對幫扶9省14縣33.7萬貧困人口，助力13個貧困縣脫貧摘帽，脫貧超31.8萬人。截至目前，碧桂園集團已經向全社會捐款累計超67億元，幫扶項目涉及16省57個縣。

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