領(lǐng)尚家居邱樺浩：堅持以人為本理念，深化整家一體化戰(zhàn)略

來源：智能家居時間：2025-07-12 00:43

2025年7月8日，第27屆中國建博會（廣州）于廣州琶洲正式開幕。中國建博會（廣州）以“冠軍企業(yè)首秀平臺”為定位，以“冠軍同行”為口號，今年創(chuàng)新推出室內(nèi)空間、門窗戶外及材藝智造三大生態(tài)，深化經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體等六大渠道建設(shè)。本屆展覽面積30萬平方米，參展企業(yè)近2000家，預(yù)計吸引超20萬海內(nèi)外專業(yè)觀眾到會，繼續(xù)保持大家居建裝行業(yè)展覽領(lǐng)先地位。領(lǐng)尚家居攜整體櫥柜、定制衣柜、木門系統(tǒng)和護墻系統(tǒng)四大核心產(chǎn)品線亮相。

展會現(xiàn)場，優(yōu)居視界對話領(lǐng)尚零售事業(yè)部總經(jīng)理邱樺浩，圍繞行業(yè)趨勢、渠道建設(shè)和企業(yè)發(fā)展等問題進行分享。領(lǐng)尚家居零售事業(yè)部招商經(jīng)理邱樺浩多次強調(diào)，領(lǐng)尚堅持品牌發(fā)展初衷，聚焦行業(yè)精工藝，匯聚產(chǎn)業(yè)有品質(zhì)，以產(chǎn)品、服務(wù)和品質(zhì)為理念，以客戶需求為導(dǎo)向，為國人提供美好家居的生活方式解決方案，也助力行業(yè)的向新向好發(fā)展。

——以下為采訪實錄——

【優(yōu)居視界】：隨著消費者需求的日益升級，人們更注重對整屋一體化定制的服務(wù)。領(lǐng)尚近年來為提升家居體驗，不斷拓展融合多品類家居，請問本次建博會給帶來哪些新品展示？

【邱樺浩】是的，過去的定制家居產(chǎn)品更多是以品牌導(dǎo)向去做研發(fā)生產(chǎn)和售賣，也就是品牌方圍繞著自身品類產(chǎn)品的優(yōu)勢來生產(chǎn)，那品牌生產(chǎn)什么產(chǎn)品，消費者就只能被動地選擇這些產(chǎn)品體系。但隨著國人自我消費意識的覺醒，他們希望在家居消費時，品牌能助力他們打造出更具個性設(shè)計和情感表達的生活場景，滿足個性化和多元化的需求。

領(lǐng)尚秉持著“為居者構(gòu)筑輕松生活”的核心理念，關(guān)注消費者的最新需求變化，整合四大核心產(chǎn)品線，為不同消費者需求研發(fā)新品。本次展會上新了兩款系列產(chǎn)品，分別是木皮系列產(chǎn)品“鉑領(lǐng)”和免漆系列產(chǎn)品“雅尚”，以簡約時尚的風(fēng)格深受消費者青睞，這兩款產(chǎn)品還能滿足不同預(yù)算的人群選擇，讓更多有追求的消費者降價不降顏。

【優(yōu)居視界】當前家居行業(yè)已經(jīng)從增量爭奪轉(zhuǎn)向存量博弈，領(lǐng)尚對此由哪些調(diào)整布局？如何強化領(lǐng)尚的核心競爭力？

【邱樺浩】我們知道，當前存量市場是非常巨大的，那領(lǐng)尚家居也是重點關(guān)注這一市場變化，及時調(diào)整市場布局來獲取更大的市場增長流量。相較于增量市場大量標準化產(chǎn)品，存量市場的客戶則更側(cè)重在改造、升級和個性等多元化需求，這對于品牌的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)端有極大的挑戰(zhàn)，針對目前市場的變化，領(lǐng)尚也是重新整合我們的供應(yīng)鏈渠道和四大生產(chǎn)基地，力求滿足用戶的需求以及降低裝修成本。同時廣鋪網(wǎng)點服務(wù)，讓消費者不單只享受優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，還能體驗到我們領(lǐng)尚高效響應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量和態(tài)度。

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【優(yōu)居視界】目前的行業(yè)競爭越發(fā)激烈，面對越來越同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭和價格戰(zhàn)，領(lǐng)尚是如何定位自身價值主張呢？

【邱樺浩】當前家居市場的競爭越發(fā)激烈，從產(chǎn)品、價格、流量到服務(wù)等多方面，企業(yè)都在不斷內(nèi)卷升級變化，但有些“卷”也是在助推著行業(yè)向更精細化專業(yè)化發(fā)展。我們領(lǐng)尚始終堅持品牌發(fā)展初衷，“聚焦行業(yè)精工藝，惠聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)品質(zhì)”，無論市場競爭多么激烈，都是要回歸到產(chǎn)品、價格和服務(wù)本身，把這些看似簡單的事情做到極致，融入到每一個生產(chǎn)服務(wù)的環(huán)節(jié)中，才能打動到每個消費者，也能收獲消費者的口碑信任。領(lǐng)尚一直在貫徹的理念是，定制行業(yè)不僅是制造行業(yè)，也是服務(wù)行業(yè)，當我們的服務(wù)做到極致，美好也將隨著而來。

【優(yōu)居視界】2025年上半年，在“以舊換新”政策刺激下，零售渠道率先顯現(xiàn)回暖信號。請您跟我們分享一下領(lǐng)尚對零售渠道的布局有哪些新調(diào)整？

【邱樺浩】領(lǐng)尚零售布局以線上線下雙管齊下方式運營，力求在線下大力給予經(jīng)銷商運營扶持，如加盟專賣店即可享受免費上樣；開店送大額裝修補貼，全程享受總部團隊支持；定期線下培訓(xùn)的專業(yè)指導(dǎo)，設(shè)計扶持等；而在線上方面，則會在平臺品宣傳播及獲客分擔終端市場獲客難的問題，全方位精準幫扶零售渠道的發(fā)展。