國美棄房產(chǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字化，能否重振？

來源：智能家居時(shí)間：2020-08-18 06:30

黃光裕，這個(gè)在業(yè)界具有傳奇色彩的名字，在零售業(yè)渠道面臨劇變的當(dāng)下，再次因?yàn)樗幕貧w而引發(fā)關(guān)注。

黃光裕的回歸確實(shí)也給國美帶來了信心，多年少見的高調(diào)，大力度參與818活動(dòng)宣傳，似乎在向業(yè)界宣示：我回來了，國美要東山再起。

雖然黃光裕回歸僅僅只有不到兩個(gè)月的時(shí)間，但他已經(jīng)大刀闊斧地砍出了兩板斧，一是出售房產(chǎn)，告別地產(chǎn)業(yè)，二是成立國美線上平臺(tái)公司，意欲實(shí)現(xiàn)國美的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

然而面對(duì)現(xiàn)在阿里、蘇寧和京東三強(qiáng)分天下的零售市場，10多年身處頹勢的國美真的能憑黃光裕一個(gè)人的力量挽回?cái)【謫幔?

風(fēng)雨飄搖10年，一朝落敗難再趕上

2008年之前，誰曾想到如日中天的黃光裕將身陷囹圄，輝煌至極的國美將走下神壇。

那時(shí)候的國美已經(jīng)遍布中國大陸、香港及東南亞區(qū)主要城市，擁有30多個(gè)分公司，店面近千家。2004年，國美電器以借殼方式在香港聯(lián)交所成功上市；2006年7月，國美電器收購永樂電器實(shí)施雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略；2007年12月，國美與大中電器的股東訂立收購協(xié)議，全面接管大中電器的業(yè)務(wù)；2008年3月，國美以三聯(lián)商社第一大股東身份，控股三聯(lián)商社。至2008年底，國美完成了以規(guī)模擴(kuò)張為核心戰(zhàn)略的歷史使命。黃光裕本人在2004年、2005年和2008年三度成為胡潤百富榜首富。

從以上大事件可以看出，當(dāng)時(shí)的國美是多么的“豪橫”，一路攻城略地，接連收購永樂、大中和三聯(lián)商社。那時(shí)的國美根本就沒有把對(duì)手蘇寧放在眼里，沒有想到10年之后，換了人間。

在2010年國美開始急轉(zhuǎn)直下，當(dāng)年國美營收540億，蘇寧營收755億，被蘇寧反超。這一年蘇寧易購(002024,股吧)網(wǎng)上平臺(tái)正式上線，明確轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)”公司，國美也推出線上商城網(wǎng)站后又收購庫巴網(wǎng)。但到了2013年國美保守派收縮電商，宣稱不要故事只要盈利，關(guān)閉了庫巴網(wǎng)。至此，國美、蘇寧一個(gè)向東，一個(gè)向西。10年之后，2019年國美營收602億，蘇寧營收2692億。國美的營收只剩下蘇寧的一個(gè)零頭，蘇寧營收是國美的4倍還多。

黃光?；貧w，國美轉(zhuǎn)向，尚能飯否？

黃光裕的回歸對(duì)于每個(gè)國美人都是期盼已久，很多人都把國美的重振押寶在黃光裕的身上。在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，國美動(dòng)作頻頻，也許我們可以從中看到國美未來的發(fā)展方向。

8月10日消息，國美創(chuàng)始人黃光裕賣掉了旗下知名商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目悅秀城，接盤方為顥騰投資與外資聯(lián)合體。網(wǎng)上盛傳交易價(jià)格為40億元，但遭到了不少機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑，顥騰投資對(duì)此表示，該項(xiàng)目總投資40億元，不僅是收購價(jià)格，還包括其他收購成本，改造裝修費(fèi)用，利息等，預(yù)計(jì)2~3年后開放。

8月13日，國美宣布成立國美線上平臺(tái)公司，并任命前百度高級(jí)副總裁兼百度搜索公司總裁向海龍為線上平臺(tái)公司CEO，全面負(fù)責(zé)公司經(jīng)營管理工作，同時(shí)直接分管信息技術(shù)體系日常管理，帶領(lǐng)國美的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在這之前的4月份，拼多多宣布認(rèn)購國美零售2億美元的可轉(zhuǎn)債，一個(gè)月后，京東宣布認(rèn)購國美零售1億美元的可轉(zhuǎn)債，兩家公司共送去了3億美元，折合人民幣21億元左右。短短半年內(nèi)，加上售賣房產(chǎn)的40億，國美回籠資金達(dá)60多億元。

“家電人”認(rèn)為，黃光裕的回歸對(duì)于國美提振信心有一定的作用，但現(xiàn)在是時(shí)過境遷，國美在過去的10年已經(jīng)錯(cuò)過了電商的紅利期，現(xiàn)在國美再大張旗鼓布局線上平臺(tái)，如想在阿里、蘇寧和京東三強(qiáng)中殺出一條血路，難度可想而知。不過，現(xiàn)在零售業(yè)正在面臨再次變局的關(guān)鍵時(shí)刻，以黃光?！凹みM(jìn)”的性格，不排除國美在近期還會(huì)有大的動(dòng)作發(fā)生。

國美究竟能不能東山再起？這需要時(shí)間來驗(yàn)證。

黃光裕還能帶領(lǐng)國美重振雄風(fēng)嗎？添加微信sun2013999進(jìn)“家電人”群，你有故事我有酒，大家一起來聊聊。

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（責(zé)任編輯：張洋 HN080）