三里屯太古里品牌調(diào)改升級(jí) 商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)社區(qū)融合、城市更新

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-08-15 00:04

當(dāng)前，疫情防控已進(jìn)入常態(tài)化，全國(guó)經(jīng)濟(jì)正在逐步回溫。三里屯太古里長(zhǎng)久以來(lái)作為北京乃至全國(guó)的時(shí)尚潮流文化地標(biāo)，在品牌更新迭代、硬件設(shè)施升級(jí)、提升顧客體驗(yàn)等層面不斷進(jìn)行改造煥新。立足于商業(yè)創(chuàng)新并推動(dòng)社區(qū)融合與城市更新，三里屯太古里堅(jiān)持與消費(fèi)者獲得情感上的共鳴，同時(shí)推動(dòng)城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化引領(lǐng)等方面的全方位提升。

三里屯太古里總負(fù)責(zé)人馬澤丹表示：“以新的蘋果旗艦店開業(yè)為代表的一系列品牌調(diào)整，代表著三里屯太古里的迭代提升進(jìn)入新的階段，也是太古地產(chǎn)創(chuàng)新衍變理念和匠心的體現(xiàn)?！?/p>

品牌調(diào)改升級(jí) 釋放新潮流魅力

7月17日，蘋果在亞洲最高級(jí)別的旗艦店落座于原三里屯太古里橙色大廳，相較于舊址，新的店面面積是原來(lái)的兩倍；8月12日，來(lái)自紐約、已經(jīng)有15年歷史和自由女神像、帝國(guó)大廈被并稱為“紐約三寶” 的Shake Shack以北京首店的身份，在三里屯太古里正式亮相，兩家不同風(fēng)格品牌的升級(jí)與入駐，僅是三里屯太古里近期品牌調(diào)整動(dòng)向的“冰山一角”。

目前，三里屯太古里匯聚了全球多個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)的首店，不斷強(qiáng)化與全球時(shí)尚潮流的聯(lián)動(dòng)，選取頭部品牌量身打造全球旗艦店，突破“千店一面”的傳統(tǒng)模式，建立新的梯次格局。品牌的調(diào)整充分依托南北區(qū)建筑、空間的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，各具代表性。南區(qū)作為潮流文化的代表，極具自由個(gè)性張揚(yáng)的定調(diào)，已然成為都市中，年輕一代的伊甸園。此次調(diào)改，結(jié)合南區(qū)短街道的地形特色，又選取了眾多富有藝術(shù)氣質(zhì)的生活品牌及具有前瞻性的時(shí)尚品牌，與其原有的年輕時(shí)髦品牌交相呼應(yīng)，形成混搭獨(dú)特的品牌氛圍。北區(qū)，作為世界級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師揮灑藝術(shù)創(chuàng)作的舞臺(tái)，更傾向立足精致與高端，融合先鋒前衛(wèi)的時(shí)尚理念，打造集高端化與精品化于一體的多元風(fēng)向，眾多飽含視覺沖擊力的潮店是這一區(qū)域內(nèi)時(shí)尚前沿性的標(biāo)志。

截止目前，三里屯太古里已有20余家品牌發(fā)生了變動(dòng)，其中多家品牌均包含強(qiáng)烈的“首店”標(biāo)識(shí)，如來(lái)自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO均為中國(guó)大陸首店，日本甜品LeTao、新銳潮牌Randomevent等，則為北京首店，瑞典香氛BYREDO打造了全國(guó)首家beauty plus精品店，英國(guó)家居設(shè)計(jì)品牌Tom Dixon則推出了首家精品店暨概念酒吧，此外還有北美品牌MANITO、Self Portrait旗艦店等。另外，中國(guó)首家全新概念店New Balance、FORNO by BOTTEGA等更多品牌也將陸續(xù)于今年亮相。

硬件新提升動(dòng)線呼應(yīng)品牌優(yōu)化升級(jí)

為配合品牌上的調(diào)改，三里屯太古里對(duì)區(qū)域內(nèi)的裝潢陳設(shè)、道路動(dòng)線等多方面硬件進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)。蘋果新店內(nèi)外側(cè)的樓梯，將會(huì)成為引導(dǎo)客流向上的重要通道，極大的提升了南區(qū)的連通性，這一設(shè)計(jì)可以促使南區(qū)二層形成一條閉合環(huán)繞的動(dòng)向流線，大幅優(yōu)化二層區(qū)域的客流及商業(yè)價(jià)值。

位于北區(qū)最西側(cè)的N4樓也在改造升級(jí)中，這一改造將圍繞提升消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化人流動(dòng)線展開，開放明亮的空間設(shè)計(jì)也會(huì)提升整體的體驗(yàn)感。

值得一提的是，三里屯太古里西區(qū)雅秀目前也正在施工之中。據(jù)悉，未來(lái)西區(qū)的定位，將會(huì)作為南區(qū)的拓展和延伸，在堅(jiān)持大眾潮流時(shí)尚的整體基調(diào)上，著重關(guān)注審美趣味和消費(fèi)理念快速成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，滿足并引領(lǐng)不斷衍變的消費(fèi)時(shí)尚訴求。

建筑是城市的縮影，三里屯太古里在原有的四合院、胡同里巷的開放式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的一系列包括道路、建筑及街區(qū)在內(nèi)的硬件改造和升級(jí)，也像是一張名片，是對(duì)三里屯太古里所想要倡導(dǎo)的理念的一次傳遞，面對(duì)城市迅速變化更迭，繼承傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并不斷的銳意進(jìn)取，吐故納新，將京韻京味與世界潮流的碰撞酣暢淋漓的展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

商業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)社區(qū)融合、城市更新

三里屯太古里始終重視線下社交體驗(yàn)，無(wú)論是新晉品牌的入駐、升級(jí)還是公共空間的改造，都是在營(yíng)造商戶與消費(fèi)者之間的良性交互，其理念源于三里屯太古里始終堅(jiān)持的，以商業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)社區(qū)融合與城市更新。12年的發(fā)展過(guò)程中積淀的品牌文化、對(duì)消費(fèi)者深刻洞察，以及對(duì)創(chuàng)新的不斷堅(jiān)持與探索，使得三里屯太古里商業(yè)空間在得以延展的同時(shí)，所形成的獨(dú)特商業(yè)氛圍不斷延伸并影響到區(qū)域發(fā)展。

伴隨整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展衍變，三里屯太古里提出了“一起潮玩”的口號(hào)和價(jià)值主張，并在此過(guò)程中聚合潮流人群，打造“潮人社區(qū)”。在三里屯太古里看來(lái)，商業(yè)是文化符號(hào)的空間載體，有溫度的交流與服務(wù)，恰是對(duì)人性的關(guān)照所在。

在消費(fèi)者已不滿足于消費(fèi)商品的當(dāng)今時(shí)代，無(wú)論是商業(yè)項(xiàng)目還是品牌方都將關(guān)注點(diǎn)更加集群化。通過(guò)個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)吸引線上消費(fèi)者參與線下購(gòu)物，真正聯(lián)動(dòng)線上、線下消費(fèi)者形成商業(yè)閉環(huán)，使商業(yè)不再拘泥于單一購(gòu)物消費(fèi)，營(yíng)造富有體驗(yàn)的創(chuàng)新商業(yè)場(chǎng)景，推動(dòng)社區(qū)乃至整個(gè)城市的活力重塑，將是未來(lái)三里屯太古里思考的方向和重點(diǎn)。