三里屯太古里品牌調改升級商業(yè)創(chuàng)新驅動社區(qū)融合、城市更新

來源：智能家居時間：2020-08-15 00:04

當前，疫情防控已進入常態(tài)化，全國經(jīng)濟正在逐步回溫。三里屯太古里長久以來作為北京乃至全國的時尚潮流文化地標，在品牌更新迭代、硬件設施升級、提升顧客體驗等層面不斷進行改造煥新。立足于商業(yè)創(chuàng)新并推動社區(qū)融合與城市更新，三里屯太古里堅持與消費者獲得情感上的共鳴，同時推動城市在經(jīng)濟發(fā)展、文化引領等方面的全方位提升。

三里屯太古里總負責人馬澤丹表示：“以新的蘋果旗艦店開業(yè)為代表的一系列品牌調整，代表著三里屯太古里的迭代提升進入新的階段，也是太古地產(chǎn)創(chuàng)新衍變理念和匠心的體現(xiàn)?！?/p>

品牌調改升級釋放新潮流魅力

7月17日，蘋果在亞洲最高級別的旗艦店落座于原三里屯太古里橙色大廳，相較于舊址，新的店面面積是原來的兩倍；8月12日，來自紐約、已經(jīng)有15年歷史和自由女神像、帝國大廈被并稱為“紐約三寶” 的Shake Shack以北京首店的身份，在三里屯太古里正式亮相，兩家不同風格品牌的升級與入駐，僅是三里屯太古里近期品牌調整動向的“冰山一角”。

目前，三里屯太古里匯聚了全球多個品牌在國內的首店，不斷強化與全球時尚潮流的聯(lián)動，選取頭部品牌量身打造全球旗艦店，突破“千店一面”的傳統(tǒng)模式，建立新的梯次格局。品牌的調整充分依托南北區(qū)建筑、空間的獨特優(yōu)勢，各具代表性。南區(qū)作為潮流文化的代表，極具自由個性張揚的定調，已然成為都市中，年輕一代的伊甸園。此次調改，結合南區(qū)短街道的地形特色，又選取了眾多富有藝術氣質的生活品牌及具有前瞻性的時尚品牌，與其原有的年輕時髦品牌交相呼應，形成混搭獨特的品牌氛圍。北區(qū)，作為世界級時尚設計師揮灑藝術創(chuàng)作的舞臺，更傾向立足精致與高端，融合先鋒前衛(wèi)的時尚理念，打造集高端化與精品化于一體的多元風向，眾多飽含視覺沖擊力的潮店是這一區(qū)域內時尚前沿性的標志。

截止目前，三里屯太古里已有20余家品牌發(fā)生了變動，其中多家品牌均包含強烈的“首店”標識，如來自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO均為中國大陸首店，日本甜品LeTao、新銳潮牌Randomevent等，則為北京首店，瑞典香氛BYREDO打造了全國首家beauty plus精品店，英國家居設計品牌Tom Dixon則推出了首家精品店暨概念酒吧，此外還有北美品牌MANITO、Self Portrait旗艦店等。另外，中國首家全新概念店New Balance、FORNO by BOTTEGA等更多品牌也將陸續(xù)于今年亮相。

硬件新提升動線呼應品牌優(yōu)化升級

為配合品牌上的調改，三里屯太古里對區(qū)域內的裝潢陳設、道路動線等多方面硬件進行調整和升級。蘋果新店內外側的樓梯，將會成為引導客流向上的重要通道，極大的提升了南區(qū)的連通性，這一設計可以促使南區(qū)二層形成一條閉合環(huán)繞的動向流線，大幅優(yōu)化二層區(qū)域的客流及商業(yè)價值。

位于北區(qū)最西側的N4樓也在改造升級中，這一改造將圍繞提升消費體驗，進一步優(yōu)化人流動線展開，開放明亮的空間設計也會提升整體的體驗感。

值得一提的是，三里屯太古里西區(qū)雅秀目前也正在施工之中。據(jù)悉，未來西區(qū)的定位，將會作為南區(qū)的拓展和延伸，在堅持大眾潮流時尚的整體基調上，著重關注審美趣味和消費理念快速成長起來的年輕一代，滿足并引領不斷衍變的消費時尚訴求。

建筑是城市的縮影，三里屯太古里在原有的四合院、胡同里巷的開放式設計的基礎上，進行的一系列包括道路、建筑及街區(qū)在內的硬件改造和升級，也像是一張名片，是對三里屯太古里所想要倡導的理念的一次傳遞，面對城市迅速變化更迭，繼承傳統(tǒng)優(yōu)勢，并不斷的銳意進取，吐故納新，將京韻京味與世界潮流的碰撞酣暢淋漓的展現(xiàn)在消費者眼前。

商業(yè)創(chuàng)新推動社區(qū)融合、城市更新

三里屯太古里始終重視線下社交體驗，無論是新晉品牌的入駐、升級還是公共空間的改造，都是在營造商戶與消費者之間的良性交互，其理念源于三里屯太古里始終堅持的，以商業(yè)創(chuàng)新推動社區(qū)融合與城市更新。12年的發(fā)展過程中積淀的品牌文化、對消費者深刻洞察，以及對創(chuàng)新的不斷堅持與探索，使得三里屯太古里商業(yè)空間在得以延展的同時，所形成的獨特商業(yè)氛圍不斷延伸并影響到區(qū)域發(fā)展。

伴隨整個項目的發(fā)展衍變，三里屯太古里提出了“一起潮玩”的口號和價值主張，并在此過程中聚合潮流人群，打造“潮人社區(qū)”。在三里屯太古里看來，商業(yè)是文化符號的空間載體，有溫度的交流與服務，恰是對人性的關照所在。

在消費者已不滿足于消費商品的當今時代，無論是商業(yè)項目還是品牌方都將關注點更加集群化。通過個性化的服務和體驗吸引線上消費者參與線下購物，真正聯(lián)動線上、線下消費者形成商業(yè)閉環(huán)，使商業(yè)不再拘泥于單一購物消費，營造富有體驗的創(chuàng)新商業(yè)場景，推動社區(qū)乃至整個城市的活力重塑，將是未來三里屯太古里思考的方向和重點。