半年大賣3488億穩(wěn)居行業(yè)C位看恒大如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢增長

來源：智能家居時(shí)間：2020-07-02 10:12

在受疫情影響樓市現(xiàn)短暫寒冬，行業(yè)龍頭恒大憑借"不服輸"的韌勁，一路"乘風(fēng)波浪"。

7月1日，恒大曬出了2020年上半年銷售成績單，各項(xiàng)數(shù)據(jù)驚艷：今年前六月，累計(jì)銷售額3488.4億，同比增長23.8%；累計(jì)銷售面積3863.2萬平方米，同比大增47.5%；累計(jì)銷售回款3120億，同比增長66.5%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下公司歷史同期新高。

年中業(yè)績實(shí)現(xiàn)大突破，與恒大啟動(dòng)"網(wǎng)上賣房"密不可分。今年以來，疫情讓主要依賴線下銷售的房地產(chǎn)行業(yè)飽受沖擊。在其他房企尚未反應(yīng)之時(shí)，恒大憑借敏銳的市場嗅覺和長遠(yuǎn)眼光，于2月率先全面啟動(dòng)"網(wǎng)上賣房"顛覆性營銷創(chuàng)舉，打造線上與線下相結(jié)合的閉環(huán)模式，并迅速激活市場的購買熱情。

數(shù)據(jù)顯示，2月當(dāng)月，恒大就逆勢大賣470億，同比大增118%，領(lǐng)跑全行業(yè)。

此后，恒大在"網(wǎng)上賣房"上不斷迭代更新相關(guān)政策舉措，更疊加"最低價(jià)購房"、"無理由退房"、"一房一價(jià)"、多重購房優(yōu)惠等營銷組合拳，最大限度搶占市場流量。

除了對(duì)市場保持敏銳，恒大在產(chǎn)品打造，以及成本控制方面，同樣有不可比擬的優(yōu)勢，這讓恒大擁有了應(yīng)對(duì)變化的底層實(shí)力，也成為了推動(dòng)業(yè)績高增長的有力保障。

如今，恒大已然具備"高增長"的巨大優(yōu)勢，更有望沖擊"高難度"的目標(biāo)。今年3月，許家印在業(yè)績發(fā)布會(huì)上提出全面實(shí)施"高增長、控規(guī)模、降負(fù)債"新戰(zhàn)略，并提及2020年要實(shí)現(xiàn)8000億銷售的內(nèi)部奮斗目標(biāo)。

就現(xiàn)在的市場環(huán)境來看，一般房企要實(shí)現(xiàn)8000億銷售相當(dāng)有難度，但恒大已完成該奮斗目標(biāo)的44%。伴隨下半年市場旺季的到來，及參考恒大往時(shí)上下半年銷售四六開的節(jié)奏，可以預(yù)見其今年或?qū)⑤p松突破8000億的奮斗目標(biāo)，牢牢占據(jù)樓市C位，并最終推動(dòng)其新戰(zhàn)略的全面實(shí)現(xiàn)。