??曾幾何時，在高端家裝消費領域，“進口”二字如同閃耀的標簽，輕易便能俘獲消費者的心。地板選購也不例外，消費者們被“洋品牌”的光環(huán)、進口地板所宣傳的“高顏值”所吸引，甘愿支付高昂溢價，卻可能忽略了腳下地板的真實價值。然而，時代在進步，國貨在崛起。此前知乎上多個進口復合地板與國內純實木地板的對比也引起了大家的熱議，從大家的回答中可以看到： 以天格為代表的中國高端實木地板品牌，正以卓越的產品力、精湛的工藝和極致的服務體驗，徹底打破“進口即高端”的認知壁壘，重新定義高品質地板的綜合價值。在今年的7月，天格更是榮登2025年度“中國 500 最具價值品牌”榜，也彰顯出中國品牌從產品輸出到價值輸出，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉型已經成為現(xiàn)實。

??打破認知慣性  破除盲目崇拜進口光環(huán) 

??早期進口地板品牌進入中國市場，憑借其成熟的品牌運作、差異化的設計風格（豐富的款、形、色一度成為家裝潮流風向標）以及消費者對“舶來品”天然的新奇感與信任感，迅速建立了市場優(yōu)勢。尤其在三層實木、強化復合地板等領域，其標準化的生產流程和穩(wěn)定的表現(xiàn)，確實滿足了當時一部分追求“現(xiàn)代化”、“國際化”家居風格消費者的需求。

??但這種認知逐漸演變成部分慣性甚至偏見。比如消費者會直接將進口品牌等同高端，將產地直接等同于產品品質和價值的最高等級，忽略了國產高端地板品牌在產品技術上的創(chuàng)新與進步；再比如市場普遍認為復合地板在穩(wěn)定性、適用性（尤其是地暖環(huán)境、南方濕熱環(huán)境）上天然優(yōu)于純實木地板，而忽略了現(xiàn)代實木地板技術也經歷了革命性進步，現(xiàn)在國產高端實木地板已經擁有非常出色的性能表現(xiàn)；還有一部分消費者過度推崇顏值即正義，僅關注表面顏值而忽略了地板作為大宗耐用消費品在質感、環(huán)保性、舒適度、長期穩(wěn)定性等核心維度上的表現(xiàn)。更重要的是，絕大多數(shù)消費者對地板安裝服務重要性的認知不足，認為地板的購買僅僅是購買地板產品本身，因此帶來的地板安裝翻車現(xiàn)象屢見不鮮。這種認知偏差，導致消費者在選購地板這一類大宗消費品時，可能付出了更高的溢價成本，卻未能獲得與之匹配的、尤其是超越期望的綜合價值體驗。

??回歸高端體驗  重塑中國高端實木地板價值

??當我們將目光真正聚焦于地板的綜合價值——質感、性能、服務，并進行客觀理性的對比時，以天格為代表的中國高端實木地板，展現(xiàn)出了遠超進口復合地板的綜合優(yōu)勢，這也是為什么現(xiàn)在市場上進口復合地板品牌占主導地位的局面開始扭轉的原因。

??天格地板產品科笛

??天格地板高標準安裝現(xiàn)現(xiàn)場

??從質感上來說，高端實木地板由一整塊優(yōu)質硬木直接加工而成，有著天然溫潤舒適的觸感，且其不經過炭化及改性等化學手段，保留了原木調節(jié)溫濕的特性，能打造一個舒適的居住空間。而進口復合地板中的中高端產品也僅只有表面為實木層，其內里仍是廉價的速生材，整體的質感和居住體驗感與高端實木地板仍有非常大的差距。從物理性能方面來說，國產高端實木地板相較于傳統(tǒng)實木地板有了很大的提升。以天格為例，其作為地暖實木地板這一高端品類的發(fā)明者，從坯料甄選到養(yǎng)生平衡，從虎口榫鎖扣技術到六面全防涂飾，天格全方位提升生產工藝，解決了傳統(tǒng)實木地板在地暖環(huán)境下易開裂、易變形的世界性難題，并不斷擴大其應用場景，現(xiàn)高端實木地板已實現(xiàn)南方濕熱、北方干冷等全環(huán)境應用，與此前進口復合地板在穩(wěn)定性方面的優(yōu)勢相差無幾甚至實現(xiàn)了反超越。從服務方面來說，進口復合地板品牌主要分為品牌跨國自營和品牌代理模式。品牌跨國自營因管理鏈條冗長、溝通效率低下等無法及時為用戶提供高效專業(yè)的；在代理模式下，品牌方對終端服務掌控力更弱。多個品牌往往共用同一支安裝隊伍，甚至由經銷商臨時雇傭缺乏資質的“游擊隊”，專業(yè)度難以保障。而國產高端實木地板在服務上首先擁有天然的地理優(yōu)勢。仍然以天格為例，其提出的“總部負責安裝”模式，從專業(yè)配套的工具設備，到規(guī)范化的安裝流程，再到嚴苛的督導驗收機制，每一個環(huán)節(jié)都致力于保證地板的安裝效果。天格在全國范圍內設立了密集的安裝服務站點，無論售前咨詢、安裝預約還是售后問題，都能實現(xiàn)本地化、快速化響應，徹底解決服務“最后一公里”的痛點。

??理性評估購買  梳理大宗消費決策思路

??面對像地板這樣使用時間長、購買成本高的大宗耐用消費品，消費者在決策時更應該避免陷入營銷圈套，回歸綜合價值和使用體驗本身，真正選擇到高品質、好服務的高價值產品。

??首先應該明確選購的核心需求，是追求短暫的視覺潮流，還是看重長久的質感、健康與舒適？是滿足基本功能，還是追求更高的生活品質和情感價值？對于有地暖或者特殊環(huán)境使用需求的家庭，地板的專業(yè)適配性和長期穩(wěn)定性是首要考量。第二點是放下“進口品牌”或者“國產品牌”的預設立場，親自對比產品品質、核心技術；第三是評估全生命周期成本， 進口復合地板可能初始購買價較高，而國產高端實木地板雖然單價也可能較高，但其可翻新打磨以及可重復拆裝帶來的超長的使用以及帶來的健康價值、舒適價值和潛在的房屋增值價值，使其全生命周期的綜合價值可能更具優(yōu)勢。最后一點是重視服務保障：大宗消費的體驗貫穿購買、安裝、使用、維護全過程。考察品牌的本地服務網絡覆蓋、安裝團隊的專業(yè)認證、售后響應機制、質保條款的覆蓋范圍和年限。完善的服務體系是產品價值的重要延伸和保障。在這樣的理性決策下，以天格為首的中國高端實木地板其實擁有遠超進口復合地板的優(yōu)勢。

??在信息爆炸、選擇繁多的時代，消費決策更需要智慧與定力。進口品牌的光環(huán)不應成為遮蔽雙眼的迷霧，國貨精品的崛起更值得理性審視。地板，作為承載家庭溫度與記憶的重要載體，其價值遠非進口品牌的光伏昂所能簡單定義。當天格中國高端實木地板以卓越的天然質感、至臻的環(huán)保健康、顛覆性的超高穩(wěn)定性、歷久彌新的耐用品質和全程無憂的服務保障，構筑起遠超進口復合地板的綜合價值體驗時，它為我們提供了一個清晰的價值坐標。它有力地證明：在關乎家人健康、生活品質和長期價值的大宗消費決策上，打破認知慣性，穿透品牌迷霧，回歸產品與服務的核心價值本身，才是明智之選。

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