暢銷海外市場中國實木地板品牌逆勢擴(kuò)張

來源：智能家居時間：2020-05-29 16:32

近期，伴隨氣溫回升、天氣轉(zhuǎn)暖，裝修行業(yè)也開始逐漸復(fù)蘇。對比往年同期，今年受疫情影響，消費者的健康意識進(jìn)一步增強，對于裝修材料的環(huán)保要求更加嚴(yán)苛。其中，地板作為家居裝修展開面積最大的裝飾建材之一，健康、環(huán)保、綠色的地板愈加走俏，尤其是對于高端消費人群以及新生代消費者來說，高環(huán)保、高顏值、高品質(zhì)的實木地板更是成為必選建材。

消費升級大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高，中國實木地板品牌依托技術(shù)創(chuàng)新、專業(yè)工藝、時尚設(shè)計、匠心服務(wù)等優(yōu)勢，早已打破進(jìn)口品牌在國內(nèi)高端地板市場的領(lǐng)先格局，不僅在中國市場拿到話語主導(dǎo)權(quán)，更成功走向海外市場，獲得全球高端消費市場認(rèn)可和好評，成為中國智造暢銷海外的又一典范。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

消費升級：告別價格戰(zhàn)，實木地板3.0時代技術(shù)為王

事實上，在今年的新冠疫情之前，消費者對于家居生活品質(zhì)的高要求趨勢就早已凸顯，環(huán)保和健康需求升級成為實木地板消費人群“新常態(tài)”，而在疫情的沖擊之下，更是加速了這一訴求的普及度和迫切性。

消費者需求的不斷升級，促使地板行業(yè)摒棄低價競爭的方式，要求企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計中將環(huán)保等新需求作為重要標(biāo)準(zhǔn)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)回饋消費者，由此呈現(xiàn)出消費升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢。

而在形成目前的產(chǎn)業(yè)全面升級態(tài)勢之前，中國地板產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了漫長的成長期。

回顧中國地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)階演變的歷程不難發(fā)現(xiàn)，從最初以低技術(shù)狀態(tài)、低使用價值為產(chǎn)品特征，以半工業(yè)化、半手工化為生產(chǎn)、服務(wù)方式的第一代實木地板占據(jù)市場絕對地位的1.0時代；到穩(wěn)定性不佳，不能用于地暖環(huán)境的第二代實木地板快速蠶食市場份額的2.0時代；再到中國地板品牌開創(chuàng)全新地暖實木地板品類，并掌握核心技術(shù)群、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)趨勢的3.0時代，中國地板行業(yè)持續(xù)積極布局，不斷探索突圍而出、走向藍(lán)海之路。

目前，在中國地板行業(yè)3.0時代中，形成了以圣象、大自然、天格等中國本土品牌為引領(lǐng)的市場發(fā)展格局。其中，圣象是國內(nèi)強化地板的代表；大自然則贏得了傳統(tǒng)實木地板和實木復(fù)合地板用戶的歡迎；而作為地暖實木地板品類發(fā)明者，天格憑借獨特的技術(shù)優(yōu)勢，引領(lǐng)本土地板品牌升級，從行業(yè)參與者、追趕者變身為領(lǐng)導(dǎo)者。

實木地板3.0時代，在生產(chǎn)工藝上的不斷創(chuàng)新、在產(chǎn)品技術(shù)上的持續(xù)投入成為天格等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的核心競爭力。據(jù)了解，天格實木地板已具備強力鎖扣連接、6噴6蒸數(shù)控平衡、280天模擬用戶使用環(huán)境等30余項行業(yè)與國際專利，在擺脫傳統(tǒng)安裝方式的同時，提高了穩(wěn)定性能，除能夠應(yīng)用于地暖外，還具備易打理、耐磨耐刮擦、環(huán)保無醛、防水抗浸等優(yōu)點。

領(lǐng)先的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品帶來了更好的消費體驗，由此勢必帶動市場競爭力與口碑的增長。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會實木地板聯(lián)盟、中國木材與木制品流通協(xié)會的數(shù)據(jù)共同顯示：天格在地暖實木地板品類中連年穩(wěn)居中國市場銷量第一，2017年至今，其產(chǎn)銷年均增長更是超過25%，出口全球25個國家和地區(qū)。

同時，天格也加深了地暖實木地板這一品類在全球的影響力。從“DOMOTEXasia/CHINAFLOOR中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會”地暖實木地板專館參展情況來看，自2018年后，加入專館的國外品牌數(shù)量持續(xù)上升，該品類不斷在世界范圍內(nèi)取代傳統(tǒng)實木地板，成為行業(yè)主流。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，近年來，地暖實木地板的市場表現(xiàn)持續(xù)向好，是需求端和供給端相互促進(jìn)、共同作用的結(jié)果。以天格為代表的一批企業(yè)，在技術(shù)、工藝等方面為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，并在實用性、美學(xué)性等方面滿足消費者訴求。同時也促使地暖實木地板品類領(lǐng)跑行業(yè)3.0時代，從根本上改變了中國實木地板品牌依靠低價競爭在市場夾縫中生存的狀態(tài)。

中國品牌崛起：贏得新生代青睞，逆勢快速擴(kuò)張

目前，中國是世界最大的地板產(chǎn)銷國。不過，我國人均木地板面積與發(fā)達(dá)國家相比仍處于較低水平，而這也預(yù)示著隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)及消費升級，我國木地板市場的潛在需求巨大。

根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，2019年我國具有一定規(guī)模的木竹地板企業(yè)總銷量約42460萬㎡，同比增長約1.68%，其中，實木地板銷售達(dá)4660萬㎡。另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，未來幾年，我國木地板制造行業(yè)的銷售收入增長率在15%左右，預(yù)計2022年我國木地板制造行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)2106億元左右，這將直接帶動實木地板等木地板裝修建材的銷量增長。

市場在不斷擴(kuò)大，而用戶端的需求也發(fā)生了顯著變化。2020年3月中旬，天貓聯(lián)合宜家、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《天貓巢家宜居趨勢指南》數(shù)據(jù)顯示，76%的90后消費者在選擇裝修材料時更加注重品質(zhì)，65%的90后消費者更加關(guān)注款式及顏值。

總體來看，年輕一代消費者更愿意為專業(yè)品質(zhì)及個性化、定制化支付溢價，尤其是顏值經(jīng)濟(jì)對90后的影響更為直接。為應(yīng)對市場需求變化，以天格為首的中國實木地板行業(yè)，立足于實木地板的天然材料優(yōu)勢，從升級產(chǎn)品線、改進(jìn)拼接方式等方面著手，緊跟消費者需求和市場大勢，順勢而為，不斷增強市場競爭力。

2020年4月，天格發(fā)布“新實木”系列產(chǎn)品

在產(chǎn)品線升級方面，天格率先推出“歐標(biāo)系列”實木地板，成功俘獲了崇尚個性樂活生活狀態(tài)的年輕群體；在拼接方式方面，天格推出“人字拼”、“魚骨拼”等重磅系列，不僅一改普通實木地板經(jīng)典的形象，更成為時尚、潮流的代名詞，令其越來越受到年輕人的喜愛。官方數(shù)據(jù)顯示，目前，天格主力消費者平均年齡陡降7.5歲，從40-55歲區(qū)間變?yōu)?5-50區(qū)間。

地暖實木地板在讓消費者受益的同時，也在反哺行業(yè)發(fā)展，推動領(lǐng)軍企業(yè)在后疫情時代逆勢擴(kuò)張。據(jù)了解，2020年3月，占地達(dá)340000㎡的天格實木地板超級工廠完成項目簽約，并將在當(dāng)年開工智慧制造基地的建設(shè)；4月，天格發(fā)布具有寬幅大板、超強防水、穩(wěn)定耐磨等功能的“新實木”系列產(chǎn)品，再次為產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁妱诺漠a(chǎn)品支撐。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國實木地板領(lǐng)軍企業(yè)已然成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，作為深耕實木地板技術(shù)研發(fā)與制造20余年的實木地板專業(yè)品牌，天格既是實木地板技術(shù)升級的重要引領(lǐng)者，同時也是人們在消費升級趨勢下的首選實木地板品牌，其引領(lǐng)新一輪地板消費潮流的能量值得持續(xù)期待。（文章來源：中華地板網(wǎng)）