地板行業(yè)觀察|中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的博弈，取決于這三點(diǎn)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-07-13 10:41

歷經(jīng)30余年發(fā)展與沉淀,如今中國(guó)地板在整個(gè)家居建材已經(jīng)算得上成熟的產(chǎn)業(yè)。全國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)四五千家,一片紅海,競(jìng)爭(zhēng)極為殘酷,傳統(tǒng)粗放式的經(jīng)營(yíng)模式顯然不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)際化浪潮之下,本土品牌與國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)成為常態(tài)。在這場(chǎng)博弈中,國(guó)際高端品牌以其強(qiáng)大的技術(shù)力量、成本控制水平、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)以及強(qiáng)大的資金實(shí)力,牢牢占據(jù)高端地板市場(chǎng)。

當(dāng)然,近年來(lái)隨著新國(guó)貨崛起,當(dāng)代年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生改變,不再唯國(guó)外品牌是從。無(wú)論是國(guó)際品牌還是中國(guó)本土品牌,只有真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌才能贏得市場(chǎng)。

<品牌與市場(chǎng)聲譽(yù)<

以“終局思維”來(lái)看:作為大眾消費(fèi)品,無(wú)論是個(gè)體用戶,還是房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)院等企業(yè)客戶,地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終一定是品牌知名度和市場(chǎng)聲譽(yù)的較量。

當(dāng)然品牌與市場(chǎng)的聲譽(yù),是需要品牌不斷加強(qiáng)企業(yè)管理水平,持續(xù)完善產(chǎn)品質(zhì)量和安全,不斷提高品牌服務(wù)水平,拓展品牌渠道建設(shè)等長(zhǎng)久的積累。對(duì)于新入局者而言,是無(wú)法短期內(nèi)通過(guò)一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)就可以建立起來(lái)的。

比如,如今在美國(guó)、加拿大、中國(guó)和日本皆暢銷(xiāo)的CRAFT安派森。它并不是一個(gè)新生品牌,而是自2000年就在加拿大加拿大溫哥華成立的品牌,2006年在中國(guó)獨(dú)資設(shè)立自己的生產(chǎn)基地。歷經(jīng)20年品牌沉淀,CRAFT安派森在北美高端豪宅市場(chǎng)認(rèn)可度極高,僅在全美地區(qū)就擁有1000余家經(jīng)銷(xiāo)商。

<研發(fā)設(shè)計(jì)<、質(zhì)量安全與成本控制

一方面,新一代年輕消費(fèi)群體需求的多元化,對(duì)地板的個(gè)性化提出更高要求。地板制造商要緊跟國(guó)際潮流和用戶心理變化,及時(shí)的動(dòng)態(tài)迭代地板新品。

另一方面,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著消費(fèi)者主權(quán)回歸,“好而不貴”才是王道。地板品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),考驗(yàn)的是:在保證產(chǎn)品較高質(zhì)量水平的同時(shí),掌控產(chǎn)業(yè)鏈上下游話語(yǔ)權(quán),將成本和市場(chǎng)售價(jià)控制在合理水平。

在研發(fā)設(shè)計(jì)方面,CRAFT安派森為了最大限度保持產(chǎn)品高水準(zhǔn)的質(zhì)量和生產(chǎn)工藝,其生產(chǎn)基地的核心機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)原料均為原裝進(jìn)口;并引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的DuRa-Finish涂裝技術(shù);基地全面接受加拿大總部技術(shù)指導(dǎo)以及相應(yīng)管理,與國(guó)際最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與生產(chǎn)技術(shù)接軌。

在成本控制方面,安派森與美國(guó)北部八大木材廠建立了長(zhǎng)久的戰(zhàn)略合作關(guān)系,這大大提升了其在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán),建立了較高的品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

<環(huán)保重視程度<

在行業(yè)發(fā)展歷史長(zhǎng)河中,從實(shí)木地板到實(shí)木復(fù)合地板,地板行業(yè)不斷在改進(jìn)木材的加工工藝。無(wú)論是烘干水分的控制,還是傳統(tǒng)平扣向榫卯和鎖扣結(jié)構(gòu)的加工流程,地板行業(yè)從業(yè)者一直在努力解決地板變形、開(kāi)縫、膨脹等諸多問(wèn)題。

近年來(lái),隨著消費(fèi)水平提高,消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng),追求綠色健康生活成為世界性潮流。在產(chǎn)品技術(shù)與結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)功能越來(lái)越完善的同時(shí),綠色環(huán)保成為消費(fèi)者選擇品牌的重點(diǎn)關(guān)注要素。

在此方面,CRAFT安派森從地板原材開(kāi)始做起:只用美國(guó)北部?jī)?yōu)良產(chǎn)區(qū)的木材,具有SFI可持續(xù)認(rèn)證的森林資源。

在涂裝工藝方面,CRAFT安派森全部使用世界一流的涂裝產(chǎn)品,全德國(guó)堅(jiān)弗涂裝涵蓋背漆、底漆、面漆,日本進(jìn)口三木理研膠水,德國(guó)巴斯夫固化劑。其在產(chǎn)品環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)可謂是實(shí)驗(yàn)嚴(yán)苛,堪稱(chēng)行業(yè)之最。

結(jié)語(yǔ):

在如今的地板江湖,考驗(yàn)的不是你的“出身”,而是你多年沉淀下來(lái)的品牌“內(nèi)涵”。國(guó)際品牌與本土品牌的博弈,實(shí)力才是笑到最后的最大資本。