地板行業(yè)觀察|中國品牌與國際品牌的博弈，取決于這三點(diǎn)

來源：智能家居時(shí)間：2020-07-13 10:41

歷經(jīng)30余年發(fā)展與沉淀,如今中國地板在整個(gè)家居建材已經(jīng)算得上成熟的產(chǎn)業(yè)。全國地板生產(chǎn)企業(yè)四五千家,一片紅海,競爭極為殘酷,傳統(tǒng)粗放式的經(jīng)營模式顯然不具備競爭力。

在國際化浪潮之下,本土品牌與國外品牌同臺競爭成為常態(tài)。在這場博弈中,國際高端品牌以其強(qiáng)大的技術(shù)力量、成本控制水平、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)以及強(qiáng)大的資金實(shí)力,牢牢占據(jù)高端地板市場。

當(dāng)然,近年來隨著新國貨崛起,當(dāng)代年輕群體消費(fèi)趨勢發(fā)生改變,不再唯國外品牌是從。無論是國際品牌還是中國本土品牌,只有真正具有核心競爭力的品牌才能贏得市場。

<品牌與市場聲譽(yù)<

以“終局思維”來看:作為大眾消費(fèi)品,無論是個(gè)體用戶,還是房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)院等企業(yè)客戶,地板行業(yè)的競爭最終一定是品牌知名度和市場聲譽(yù)的較量。

當(dāng)然品牌與市場的聲譽(yù),是需要品牌不斷加強(qiáng)企業(yè)管理水平,持續(xù)完善產(chǎn)品質(zhì)量和安全,不斷提高品牌服務(wù)水平,拓展品牌渠道建設(shè)等長久的積累。對于新入局者而言,是無法短期內(nèi)通過一時(shí)的營銷就可以建立起來的。

比如,如今在美國、加拿大、中國和日本皆暢銷的CRAFT安派森。它并不是一個(gè)新生品牌,而是自2000年就在加拿大加拿大溫哥華成立的品牌,2006年在中國獨(dú)資設(shè)立自己的生產(chǎn)基地。歷經(jīng)20年品牌沉淀,CRAFT安派森在北美高端豪宅市場認(rèn)可度極高,僅在全美地區(qū)就擁有1000余家經(jīng)銷商。

<研發(fā)設(shè)計(jì)<、質(zhì)量安全與成本控制

一方面,新一代年輕消費(fèi)群體需求的多元化,對地板的個(gè)性化提出更高要求。地板制造商要緊跟國際潮流和用戶心理變化,及時(shí)的動態(tài)迭代地板新品。

另一方面,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著消費(fèi)者主權(quán)回歸,“好而不貴”才是王道。地板品牌之間的競爭,考驗(yàn)的是:在保證產(chǎn)品較高質(zhì)量水平的同時(shí),掌控產(chǎn)業(yè)鏈上下游話語權(quán),將成本和市場售價(jià)控制在合理水平。

在研發(fā)設(shè)計(jì)方面,CRAFT安派森為了最大限度保持產(chǎn)品高水準(zhǔn)的質(zhì)量和生產(chǎn)工藝,其生產(chǎn)基地的核心機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)原料均為原裝進(jìn)口;并引進(jìn)國際領(lǐng)先的DuRa-Finish涂裝技術(shù);基地全面接受加拿大總部技術(shù)指導(dǎo)以及相應(yīng)管理,與國際最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與生產(chǎn)技術(shù)接軌。

在成本控制方面,安派森與美國北部八大木材廠建立了長久的戰(zhàn)略合作關(guān)系,這大大提升了其在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán),建立了較高的品牌競爭壁壘。

<環(huán)保重視程度<

在行業(yè)發(fā)展歷史長河中,從實(shí)木地板到實(shí)木復(fù)合地板,地板行業(yè)不斷在改進(jìn)木材的加工工藝。無論是烘干水分的控制,還是傳統(tǒng)平扣向榫卯和鎖扣結(jié)構(gòu)的加工流程,地板行業(yè)從業(yè)者一直在努力解決地板變形、開縫、膨脹等諸多問題。

近年來,隨著消費(fèi)水平提高,消費(fèi)者環(huán)保意識增強(qiáng),追求綠色健康生活成為世界性潮流。在產(chǎn)品技術(shù)與結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)功能越來越完善的同時(shí),綠色環(huán)保成為消費(fèi)者選擇品牌的重點(diǎn)關(guān)注要素。

在此方面,CRAFT安派森從地板原材開始做起:只用美國北部優(yōu)良產(chǎn)區(qū)的木材,具有SFI可持續(xù)認(rèn)證的森林資源。

在涂裝工藝方面,CRAFT安派森全部使用世界一流的涂裝產(chǎn)品,全德國堅(jiān)弗涂裝涵蓋背漆、底漆、面漆,日本進(jìn)口三木理研膠水,德國巴斯夫固化劑。其在產(chǎn)品環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)可謂是實(shí)驗(yàn)嚴(yán)苛,堪稱行業(yè)之最。

結(jié)語:

在如今的地板江湖,考驗(yàn)的不是你的“出身”,而是你多年沉淀下來的品牌“內(nèi)涵”。國際品牌與本土品牌的博弈,實(shí)力才是笑到最后的最大資本。