抖音提高住宿傭金引發(fā)酒店熱議

來源：智能家居時(shí)間：2024-07-02 06:00

摘要：

【抖音提高住宿傭金引發(fā)酒店熱議】隨著暑期臨近，抖音生活服務(wù)宣布上調(diào)住宿板塊傭金費(fèi)率至8%。這一變化引發(fā)了酒店業(yè)界的多方反應(yīng)，有的酒店選擇提價(jià)，有的則在觀望中。抖音此舉背后的深層次考量也引起了業(yè)內(nèi)人士的討論。

正文：

暑假快到了，抖音生活服務(wù)對住宿板塊的傭金費(fèi)率進(jìn)行了一次調(diào)整。自7月1日起，抖音將住宿板塊的傭金費(fèi)率從原來的4.5%提高到8%。這個(gè)變化讓不少酒店陷入了兩難境地，有的酒店選擇將傭金成本轉(zhuǎn)移到房價(jià)中，有的則在觀望中，考慮是否繼續(xù)使用抖音平臺。

北京一家五星級酒店的市場負(fù)責(zé)人表示，由于傭金費(fèi)率的提升，酒店的營銷成本增加了，因此計(jì)劃小幅上調(diào)暑期的房價(jià)，以均攤這部分成本。該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，酒店需要觀望一段時(shí)間，觀察抖音平臺的銷售情況，然后再決定是否繼續(xù)使用這一渠道。同樣，位于北京市海淀區(qū)的另一家五星級酒店也在觀望中，考慮是否自行進(jìn)行直播帶貨。

不過，也有部分酒店選擇繼續(xù)留在抖音平臺。逸扉酒店集團(tuán)的數(shù)字營銷總監(jiān)劉陳倩表示，逸扉品牌近年來在抖音平臺上的營銷效果顯著，因此集團(tuán)和各個(gè)門店將繼續(xù)在該平臺上進(jìn)行推廣活動。

小編點(diǎn)評：抖音生活服務(wù)此次大幅上調(diào)住宿板塊的傭金費(fèi)率，無疑是為了篩選和聚焦頭部酒店商家。對于中小型酒店和單體酒店來說，營銷成本的增加確實(shí)帶來了不小的壓力。然而，對于大型連鎖酒店集團(tuán)而言，抖音提供的平臺和流量優(yōu)勢顯而易見，使其成為繼續(xù)使用抖音平臺的有力支持者。從行業(yè)角度來看，抖音這一調(diào)整也意味著其正在深入介入在線旅游領(lǐng)域，試圖通過廣告收益來構(gòu)筑其商業(yè)模式。雖然抖音的這一策略在短期內(nèi)會引發(fā)部分酒店的觀望和退出，但也可能催生新的市場格局，推動行業(yè)的多元化發(fā)展。

相比之下，傳統(tǒng)在線旅游平臺如攜程和飛豬，雖然傭金費(fèi)率略高，但包含了多個(gè)推廣費(fèi)用，且傭金費(fèi)率為階梯式，能夠?yàn)殇N售占比高的酒店提供更多資源。因此，抖音與這些平臺的競爭還將繼續(xù)，誰能在未來占據(jù)更大的市場份額，還需拭目以待。