13億+聲量！華帝“認(rèn)真就甦su了”抖音挑戰(zhàn)賽爆紅出圈

來源：智能家居時(shí)間：2022-07-28 12:10

時(shí)至今日，家電行業(yè)已達(dá)到高度成熟的發(fā)展程度，正在從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，因此企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈，“行業(yè)內(nèi)卷”、“流量過剩”等是最顯著的特征。而如何在飽和的市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)力，克服用戶的消費(fèi)疲態(tài)，并在競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破，成為整個(gè)家電行業(yè)無法回避的發(fā)展新課題。

對(duì)于這一新課題，廚電巨頭華帝不斷深入思考，并憑借著出色的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新能力，在傳統(tǒng)廚電行業(yè)掀起了一波又一波的新浪潮，不僅樹立起其“廚電界極具時(shí)尚感和科技感的潮牌”的標(biāo)簽，也為業(yè)內(nèi)“如何突破存量市場(chǎng)增長(zhǎng)瓶頸”提供了方案范例。

發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽等營(yíng)銷活動(dòng)，引發(fā)超級(jí)曝光

2022年，是華帝成立三十周年。7月5日，華帝2022年新品發(fā)布會(huì)盛大舉行，并提出新的品牌戰(zhàn)略和品牌價(jià)值主張。

而在發(fā)布會(huì)召開之前，華帝就在抖音發(fā)起了“認(rèn)真就甦su了”的抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，邀請(qǐng)抖友使用華帝品牌定制變裝貼紙，拍攝記錄自己在認(rèn)真生活前后的對(duì)比變化，分享個(gè)人的甦狀態(tài)，展示自己認(rèn)真生活、更美好的一面。

該活動(dòng)一推出就引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，魔女月野、卓仕琳、江離、劉二萌、申雪倩等多位粉絲數(shù)千萬/百萬級(jí)別的抖音達(dá)人，相繼加入到話題挑戰(zhàn)賽當(dāng)中，同時(shí)吸引了眾多抖友積極參與到與品牌的互動(dòng)當(dāng)中，點(diǎn)燃全民的參與熱情。

截至活動(dòng)結(jié)束，華帝挑戰(zhàn)賽“認(rèn)真就甦su了”話題在抖音平臺(tái)播放量達(dá)6.6億次，“2022認(rèn)真生活”話題在抖音平臺(tái)播放量達(dá)6.7億次。最終，華帝以13億+的抖音推廣話題傳播聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌流量的豐收。

與此同時(shí)，華帝攜手新世相共同打造的年度品牌態(tài)度片《2022認(rèn)真生活》溫情上線。影片述說了不同的人努力尋求確定感、學(xué)會(huì)認(rèn)真生活的人間煙火故事，通過品牌大使殷桃的傾情演繹，一時(shí)間引發(fā)眾多網(wǎng)友的情感共鳴，累計(jì)播放量超過4500萬。而“認(rèn)真就甦su了”、“2022認(rèn)真生活”等相關(guān)微博話題，總閱讀量更是近3億，互動(dòng)量達(dá)7.7萬。

積累創(chuàng)新+轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌迅速破壁出圈

回顧這一系列品牌營(yíng)銷動(dòng)作，華帝可謂是一舉兩得：一方面，借助活動(dòng)進(jìn)一步提升了品牌的知名度，為新品發(fā)布會(huì)的召開強(qiáng)力造勢(shì)；另一方面，通過與網(wǎng)友的積極互動(dòng)，通俗巧妙地傳遞出“認(rèn)真生活”的品牌價(jià)值新主張。

毫無疑問，這一次，華帝又雙雙綴綴出圈了。那么，它又是如何做到“出手即爆款”呢？

作為行業(yè)的領(lǐng)先品牌，華帝對(duì)消費(fèi)者洞察有著天然的敏銳。

面對(duì)Z世代的不斷崛起，華帝精準(zhǔn)把控、主動(dòng)出擊，在2014年就率先啟動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一過程中，華帝緊跟時(shí)代潮流，深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、主流價(jià)值觀，強(qiáng)化品牌建設(shè)，不斷拉進(jìn)與年輕一代消費(fèi)群體的距離。正所謂，量變引起質(zhì)變，經(jīng)過多年努力，華帝在業(yè)內(nèi)率先完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除了在品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)力外，作為深耕廚電領(lǐng)域三十年的行業(yè)頭部品牌，華帝的產(chǎn)品力毋容置疑。而面對(duì)產(chǎn)品高端化、套系化、集成化趨勢(shì)，華帝都率先做出前瞻性布局，保持著引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

不管是在品牌層面還是產(chǎn)品層面，華帝都深刻理解著市場(chǎng)和消費(fèi)者，而這也是華帝每一次都能抓住市場(chǎng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)、始終保持領(lǐng)先的重要原因。而用戶與華帝的成功雙向溝通，也是促使其轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心關(guān)鍵。

在廚電市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)向存量時(shí)代的背景下，華帝憑借著30年的深厚實(shí)力積累，給消費(fèi)者和行業(yè)帶來了諸多驚喜。未來，而立之年的華帝將以更嶄新的姿態(tài)、更貼合用戶心理與需求的方式傳遞品牌價(jià)值，助力消費(fèi)者成就美好的品質(zhì)新生活，推動(dòng)廚電行業(yè)的升級(jí)。