2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告：房企品牌價值前景展望

來源：智能家居時間：2023-09-15 12:00

2023年9月14日，北京舉辦了一場盛大的發(fā)布會，發(fā)布了《2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》。報告全面解析了中國房地產(chǎn)品牌企業(yè)的品牌價值增長規(guī)律，促進了中國房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。報告指出，在市場調(diào)整期，購房者更加看重房企品牌、產(chǎn)品力和交付力。因此，品牌房企不斷打磨產(chǎn)品，提供符合市場需求的適銷產(chǎn)品，并堅持如期交付、提升客戶滿意度。報告還指出，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運營等領(lǐng)域，夯實品牌價值。然而，品牌價值在2023年連續(xù)兩年下降，房企品牌價值和銷售額呈正相關(guān)。領(lǐng)導公司品牌企業(yè)在市場調(diào)整期仍保持了較強的韌性，并積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，提升公信力和穩(wěn)健經(jīng)營能力。此外，部分品牌企業(yè)持續(xù)深耕代建、產(chǎn)業(yè)新城和商業(yè)運營等領(lǐng)域，鍛造特色鮮明的專業(yè)品牌形象。品牌企業(yè)還注重將可持續(xù)發(fā)展融入戰(zhàn)略與經(jīng)營，通過誠信經(jīng)營和提升客戶滿意度來維系品牌發(fā)展根本。他們還加大服務品牌建設(shè)力度，打造企業(yè)第二增長曲線。品牌企業(yè)還緊跟政策導向，以專業(yè)化運營能力提升居民生活環(huán)境和居住質(zhì)量，為人民群眾建造“好房子、好小區(qū)、好社區(qū)、好城區(qū)”。品牌企業(yè)通過扁平化組織架構(gòu)提升管理效能，并注重財務風險和風險管控，以實際行動及時回應輿情。他們還通過將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)戰(zhàn)略和日常經(jīng)營來賦能品牌管理，提升品牌競爭力、影響力和抗風險能力。品牌企業(yè)還通過子品牌賦能主品牌發(fā)展，以及品牌傳播的優(yōu)化調(diào)整來提升品牌價值。中國房地產(chǎn)進入精細化、專業(yè)化運營階段，品牌競爭力推動優(yōu)質(zhì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進地產(chǎn)價值鏈條不斷完善。品牌企業(yè)應積極推進創(chuàng)新和優(yōu)化，堅持穩(wěn)健運營，重塑更具可持續(xù)經(jīng)營能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，在市場競爭中保持競爭力。