Lorenza Luti：展現(xiàn)“My Kartell”主題，追尋身份認(rèn)知與情感共鳴

來源：智能家居時(shí)間：2023-05-05 16:09

2023 米蘭國際家具展，網(wǎng)易設(shè)計(jì)采訪到了Kartell家族第三代成員、市場與零售總監(jiān)Lorenza Luti。

網(wǎng)易家居：今年Kartell在米蘭國際家具展上的展位規(guī)模相當(dāng)浩大，旨在展示品牌理念和全新的產(chǎn)品系列。您能否跟我們分享一下這次展覽的策展概念？

Lorenza Luti:今年，在米蘭國際家具展上，Kartell的展位規(guī)模相當(dāng)浩大，占據(jù)了整個(gè)大廳的前端，以一條漸變的彩虹隧道來傳達(dá)“My Kartell”的主題。彩虹隧道里每一個(gè)彎折里都布置了一組組場景化的居家角落，將暢銷了幾十年的經(jīng)典產(chǎn)品和今年最新產(chǎn)品組合得兩相得益，讓觀眾可以近距離探索我們新材質(zhì)、新技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。展位的策展概念旨在向觀眾解釋Kartell時(shí)至今日的面貌，同時(shí)呈現(xiàn)出“My Kartell”所代表的一種身份認(rèn)知和情感共鳴。顧客把Kartell帶回家中，它或許成為家中的主角，或許無聲地融入居家環(huán)境，成為My Kartell的一部分，滿足自我分享的渴望，注入設(shè)計(jì)一份情感。My Kartell希望公司內(nèi)部的每個(gè)人，每一位客戶以及所有認(rèn)同其設(shè)計(jì)理念的人，都能夠感受到一種歸屬感。

網(wǎng)易家居：Kartell在近年來對(duì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了巨大的投入，公司制定了嚴(yán)格的明細(xì)來貫徹“Kartell Loves The Planet”的環(huán)保宣言。您能否跟我們?cè)敿?xì)介紹一下這方面的措施和實(shí)踐？

Lorenza Luti:沒錯(cuò)，Kartell將“Kartell Loves The Planet”的環(huán)保宣言白紙黑字地寫下來，以此作為一種證明。公司已經(jīng)設(shè)定了階段性成果，希望到2030年達(dá)成目標(biāo)，并且每年都通過材質(zhì)和技術(shù)的革新逐步實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)。多年前，Kartell開始使用塑料材質(zhì)進(jìn)行生產(chǎn)以保證產(chǎn)品經(jīng)久耐用，如今我們使用回收的塑料材料來替代，例如今年展出的Re-Chair和Eleganza Missoni扶手椅，座椅框架都是由回收的illy咖啡囊制成；此外，本屆米蘭展的新品Teatime是Kartell首次使用回收材料注塑生產(chǎn)全透明產(chǎn)品，這是技術(shù)上的一次里程碑，該產(chǎn)品由Philippe Starck設(shè)計(jì)。正如大家所看到的，Kartell近年來的全線新品都使用了可持續(xù)材料，而對(duì)于經(jīng)典的暢銷品，我們也逐漸更替了環(huán)保材料版本。我們對(duì)材質(zhì)綠色化的策略是，一邊開拓未來，一邊回顧歷史。

網(wǎng)易家居：您最期待在今年的米蘭國際家具展看到什么？

Lorenza Luti:經(jīng)過三年的等待，米蘭國際家具展終于回歸四月，延續(xù)了傳統(tǒng)。今年幾乎是一個(gè)全新的開始，我們迎來了超出預(yù)期的參觀者客流量，僅前三天就有3萬人次前來參觀。因此，我們的團(tuán)隊(duì)也展現(xiàn)出最好的面貌和熱情。

網(wǎng)易家居：Kartell下一步在中國有什么計(jì)劃，方便與我們透露一下嗎？

Lorenza Luti:中國市場對(duì)我們來說非常重要，因此我們有一系列戰(zhàn)略性規(guī)劃。首先，結(jié)合Kartell未來的零售戰(zhàn)略，我們即將在深圳開設(shè)Kartell店鋪，與北京、上海、重慶等城市的旗艦店一起為國內(nèi)顧客帶來全新的購物體驗(yàn)。未來，我們還將在世界上最美麗的城市購物街布局越來越多的大型商店。

其次，我們計(jì)劃升級(jí)線上銷售，不僅會(huì)在網(wǎng)上商城推出受歡迎的燈具、座椅和配飾，還會(huì)帶來更完整系列和更大件的產(chǎn)品，以滿足中國線上市場的需求。

最后，我們要向中國觀眾更全面地傳達(dá)Kartell品牌，包括我們的價(jià)值觀、設(shè)計(jì)背后的故事以及一些具有Kartell特色的特別活動(dòng)。通過帶領(lǐng)大家參觀Kartell博物館、在微信、微博、小紅書上積極發(fā)聲等方式，與大家建立更深的情感聯(lián)系。