直播浪潮洶涌而至，如何才能秀出自己的“態(tài)度”？9月2日晚8點(diǎn)，招聯(lián)金融與招商銀行首度聯(lián)手，在招商銀行APP及抖音平臺(tái)同步開啟線上直播。借助時(shí)下喜聞樂見的線上直播形式，招聯(lián)金融與招商銀行圍繞年輕受眾高度關(guān)注的“戀愛、工作、生活-消費(fèi)”議題，在溝通交流中強(qiáng)化情感共鳴，傳遞“不Battle，尊重每一種態(tài)度！”的正向價(jià)值，引領(lǐng)20+、30+的年輕人們向著無限可能的理想和抱負(fù)“表個(gè)態(tài)”。

敢愛、敢博、要體面！一場(chǎng)讀懂年輕人的直播

如今，線上直播已經(jīng)不再新鮮，然而熱潮之下真正能夠破圈突圍者卻并不多見。招聯(lián)金融作為互金行業(yè)的佼佼者，此番與招商銀行聯(lián)手，打破了業(yè)內(nèi)直播形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而以情感為主線，通過話題的設(shè)置、內(nèi)容的鋪設(shè)，構(gòu)建屬于年輕人的沉浸式交流氛圍，“讀懂”他們的內(nèi)心從而形成有深度、有態(tài)度、有溫度的認(rèn)知和共鳴。

以“不Battle 尊重每一種態(tài)度”為主題，這場(chǎng)聯(lián)合直播以“戀愛”、“工作”以及“生活-消費(fèi)”為議題進(jìn)行串聯(lián)，結(jié)合熒幕呈現(xiàn)的故事、新聞報(bào)道的素材以及現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)發(fā)生的案例，從而提煉出“勇敢愛”、“博此一生”、“活得體面”的積極心態(tài)。直播過程中更是多次出現(xiàn)“戳中”年輕人的金句——“選擇你喜歡的人，不只是和TA做朋友”、“工作拼命，不相信成功擁有唯一標(biāo)準(zhǔn)”、“并非有錢才能獲得體面，為人生儲(chǔ)能！”……不同的理念和態(tài)度逐一呈現(xiàn)，恰恰是緊扣了“來招聯(lián)，表個(gè)態(tài)”的品牌價(jià)值理念，潛移默化中更是在鼓勵(lì)年輕一代敢于表達(dá)自我、追求自我。

有情、有趣、還有料！一種有品位的品牌價(jià)值傳遞

一直以來，金融行業(yè)總是被“誤解”為傳統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重的刻板印象。此次招聯(lián)金融與招商銀行聯(lián)手，展現(xiàn)出了截然不同的面貌——貼近年輕人的喜好、聆聽他們的聲音、鼓勵(lì)自由的表達(dá)，即便是直播互動(dòng)中的抽獎(jiǎng)禮品也選擇了時(shí)尚潮流的藍(lán)牙耳機(jī)、音響等3C產(chǎn)品，足夠“走心”又超級(jí)“有料”才能真正打動(dòng)二十不惑、三十而已的受眾群體，邀請(qǐng)他們“來招聯(lián)，表個(gè)態(tài)”。

可以說，這是一次互聯(lián)網(wǎng)金融與年輕人的成功對(duì)話，而之所以能夠構(gòu)建起這樣的情感連接，品牌理念起到了推波助瀾的作用。眾所周知，招商銀行多年來成功拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)，深受80后、90后乃至00后的熱捧。值得一提的是，招商銀行與中國聯(lián)通聯(lián)手共同組建招聯(lián)金融，更是精準(zhǔn)切入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，為更多注重生活品質(zhì)的消費(fèi)受眾提供信貸金融服務(wù)。

此次招聯(lián)金融與招商銀行聯(lián)手“開播”，再度瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，沒有高頻次的“帶貨”節(jié)奏、也沒有套路化的營銷話術(shù)，而是以直播構(gòu)建起情感紐帶，通過傳遞積極向上的生活態(tài)度，潛移默化中輸出品牌價(jià)值，最終對(duì)于消費(fèi)理念的傳遞更是水到渠成。

盡管是首度聯(lián)合直播，招聯(lián)金融與招商銀行就以創(chuàng)新的方式和獨(dú)到的內(nèi)容，為品牌線上營銷探索出了全新的想象空間。特別是在消費(fèi)金融領(lǐng)域，招聯(lián)金融與招商銀行更是“曉之以情”，成功捕獲年輕受眾的同時(shí)，更是以金融科技的力量為他們輸送底氣和勇氣，從而傳遞出積極向上的生活理念。

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