??3月22日,快手與中原地產(chǎn)代理(上海)有限公司(下簡稱“上海中原”)宣布達成合作,雙方將共同培養(yǎng)專業(yè)房產(chǎn)主播新型經(jīng)紀人,探索直播賣房、新房線上營銷交易新模式。

??快手理想家房產(chǎn)業(yè)務正式成立于2022年6月,基于打造“房產(chǎn)主播促進新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式,持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識與信息平臺和房產(chǎn)交易服務平臺,已經(jīng)初步探索完成房產(chǎn)類大宗消費品在快手生態(tài)的交易全鏈路。上海中原則是上海房地產(chǎn)服務行業(yè)及相關(guān)服務領(lǐng)域的先行者,提供全流程房地產(chǎn)服務,是目前房地產(chǎn)經(jīng)紀代理行業(yè)具有影響力的企業(yè)之一。

??合作信息顯示,快手理想家為上海中原打造了專屬扶持計劃,提供快手理想家系統(tǒng)培訓、線上轉(zhuǎn)化管理、運營建議與落地、投放策略等相關(guān)服務,將協(xié)助上海中原實現(xiàn)在直播短視頻平臺的線上房產(chǎn)業(yè)務高效率、系統(tǒng)化管理。

??中原地產(chǎn)華東區(qū)總裁兼上海中原總經(jīng)理玉家雄表示,“直播短視頻平臺正在成為房企重要的線上營銷交易新平臺,我們和快手合作,希望憑借雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢和積累,抓住這一新趨勢?！彼嘎?上海中原方面也已經(jīng)為此次合作展開內(nèi)部組織架構(gòu)搭建和相關(guān)人員招募,預計在第二季度正式啟動經(jīng)紀人線上直播活動。

??據(jù)介紹,快手理想家經(jīng)過長期發(fā)展,除了提供平臺全鏈路交易工具和產(chǎn)品體系,還逐漸摸索出了主播培訓和扶持政策,以及基于短視頻直播平臺的房產(chǎn)領(lǐng)域成熟營銷活動模式。

??相比于傳統(tǒng)的賣房模式,專業(yè)房產(chǎn)主播依托短視頻與直播的即時互動優(yōu)勢,能夠充分展示大宗商品的特點與真實情況,打破時空限制,解決跨區(qū)域購房難題。主播的專業(yè)化則進一步帶來了口碑效應,建立信任加快成交周期。房產(chǎn)經(jīng)紀人通過快手理想家獲得線索到認購的轉(zhuǎn)化,是傳統(tǒng)渠道的8倍。

??截至2022年底,快手理想家房產(chǎn)已覆蓋全國超67%的省份,深度合作城市已超70個,簽約樓盤覆蓋率超過50%,簽約主播突破5000人,簽約機構(gòu)超60家。

??此次與上海中原達成合作,也將更進一步促進快手理想家房產(chǎn)業(yè)務在華東區(qū)域的發(fā)展。

??據(jù)快手理想家華東區(qū)域總經(jīng)理何東秦介紹,“目前快手理想家已覆蓋華東地區(qū)的13座城市,包括上海、南京、杭州、廈門、寧波等, 下一階段快手理想家將與華東區(qū)域的更多房產(chǎn)機構(gòu)達成合作,以省會城市為起點,將合作延續(xù)到其他二級、三級城市,連點成線,逐步打造整個華東區(qū)域直播賣房的新局面。”

??公開資料顯示,何東秦提到的其他合作機構(gòu)包括上海駭覽、上海玖桉、福建城安和浙江線上樓宇等。上海駭覽是一家專注于互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域的全媒體流量服務商,提供一站式運營服務,業(yè)務覆蓋長三角重點城市,服務超過100家地產(chǎn)及泛地產(chǎn)企業(yè);上海玖桉定位為房地產(chǎn)MCN機構(gòu),主營品牌、項目、個人IP孵化,以及數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)運營、整合營銷、營銷工具開發(fā)等業(yè)務;福建城安則是一家集策劃、銷售、渠道為一體的房產(chǎn)實效營銷服務商,提供完善的房產(chǎn)營銷解決方案;浙江線上樓宇是目前杭州第一家房地產(chǎn)垂類MCN機構(gòu)、全矩陣地產(chǎn)數(shù)字化營銷服務運營商,長期為地產(chǎn)行業(yè)提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)綜合數(shù)字營銷服務。

??何東秦表示,未來快手理想家還將持續(xù)與房企、機構(gòu)、主播等合作方開展深度合作,共同探索“直播賣房”新模式的更多可能性,同時培育和扶持更多優(yōu)質(zhì)專業(yè)房產(chǎn)主播,實現(xiàn)購房者、房企、機構(gòu)、主播和平臺的多方共贏。

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