過(guò)去一年，空調(diào)行業(yè)在波折中前進(jìn)，頭部品牌更是表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性和潛力。數(shù)據(jù)顯示，海爾空氣產(chǎn)業(yè)在2022年一路增長(zhǎng)，海爾空調(diào)連續(xù)兩年線(xiàn)下零售量份額實(shí)現(xiàn)TOP3第一高增且唯一正增，高端品牌卡薩帝也以32.37%的份額位列1.5W+市場(chǎng)首位。

持續(xù)的增長(zhǎng)空間從哪里來(lái)？海爾空氣產(chǎn)業(yè)開(kāi)年以來(lái)的一系列動(dòng)作已經(jīng)揭曉了答案。2月1日起，海爾第三屆“健康空調(diào)節(jié)”在全國(guó)范圍內(nèi)率先啟動(dòng)，整合渠道、資源優(yōu)勢(shì)觸達(dá)用戶(hù)；2月10日，“鼎故革新，破局成勢(shì)”卡薩帝空調(diào)VIP客戶(hù)戰(zhàn)略研討?hù)咝窃菩缕钒l(fā)布會(huì)在廣州舉行，探討發(fā)展策略、發(fā)布高端新品。近300位VIP客戶(hù)出席會(huì)議，共同討論了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)海爾空氣產(chǎn)業(yè)的一系列戰(zhàn)略布局表示認(rèn)可。

三大品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)：渠道優(yōu)化、份額提升

作為開(kāi)年首場(chǎng)戰(zhàn)略研討會(huì)，會(huì)議先是梳理了海爾空氣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的品牌布局，及過(guò)去一年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。當(dāng)前，海爾空氣產(chǎn)業(yè)聚焦三級(jí)品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，對(duì)旗下品牌進(jìn)行了合理布局：海爾聚焦專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、健康，提供健康場(chǎng)景解決方案；卡薩帝聚焦藝術(shù)、舒適、智慧，提供舒適空氣解決方案；Leader聚焦潮流、智能、科技，提供年輕用戶(hù)的個(gè)性化解決方案。同時(shí)，跳出硬件層面，打造“智墅家”方案，可一站式定制N個(gè)全屋智慧空氣解決方案。

基于完善的品牌布局，海爾空氣產(chǎn)業(yè)還在過(guò)去一年間通過(guò)以舊換新、家商融合等方式高效觸達(dá)用戶(hù)，促進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型。從合肥百大店來(lái)看，2022年單店零售額增幅42%，份額增長(zhǎng)10%；另外，濟(jì)寧九龍店也實(shí)現(xiàn)了單店零售額增幅11%，份額增長(zhǎng)3%，其中卡薩帝零售額增幅12%。

會(huì)上介紹，持續(xù)的高增長(zhǎng)，離不開(kāi)海爾空氣產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的“6穩(wěn)”策略，即：產(chǎn)品穩(wěn)、政策穩(wěn)、營(yíng)銷(xiāo)穩(wěn)、價(jià)格穩(wěn)、秩序穩(wěn)、服務(wù)穩(wěn)。這其中，“產(chǎn)品穩(wěn)”是重中之重，卡薩帝也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2023年度的重點(diǎn)新品——星云空調(diào)。

現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)視頻解說(shuō)、實(shí)機(jī)演示，全方位展示了星云空調(diào)“1臺(tái)頂7臺(tái)”的復(fù)合軟風(fēng)解決方案，讓與會(huì)嘉賓進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到了卡薩帝空調(diào)在科技創(chuàng)新、場(chǎng)景升級(jí)等方面的硬核實(shí)力。

高端新品助力引領(lǐng)：復(fù)合軟風(fēng)+智慧聯(lián)動(dòng)

具體來(lái)說(shuō)，卡薩帝星云空調(diào)打破了傳統(tǒng)空調(diào)多種功能需疊加使用的短板，通過(guò)功能塔、健康塔的獨(dú)立控制，實(shí)現(xiàn)了更自由、更靈活的送風(fēng)體驗(yàn)。需要冷熱風(fēng)時(shí)，功能塔可以帶來(lái)涼而不冷、暖而不燥的舒適軟風(fēng)；需要健康風(fēng)時(shí)，健康塔也可獨(dú)立啟動(dòng)加濕、凈化、除菌等功能，配合水氧洗空氣、雙極離子除菌等原創(chuàng)科技，不用改變室內(nèi)溫度也可獲得清新、健康的空氣環(huán)境，且四季適用。

另外，從場(chǎng)景適配來(lái)看，星云空調(diào)不但能夠輕松匹配不同戶(hù)型、不同家裝風(fēng)格，在操作上也對(duì)老人、孩子十分友好。空調(diào)首創(chuàng)類(lèi)人智能決策系統(tǒng)“智慧舒適家”，能聽(tīng)懂用戶(hù)的語(yǔ)音指令，也可以根據(jù)空氣環(huán)境匹配送風(fēng)模式，還能與其他家電聯(lián)動(dòng)打造全屋智慧場(chǎng)景體驗(yàn)。

從服務(wù)體驗(yàn)來(lái)看，卡薩帝空調(diào)在持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，還堅(jiān)持打造高品質(zhì)服務(wù)，提供整機(jī)10年包修、365天只換不修、送拆裝一體、春秋兩季主動(dòng)入戶(hù)清洗服務(wù)等等，為用戶(hù)免去后顧之憂(yōu)。

可以看到，從核心科技到全流程服務(wù)，卡薩帝空調(diào)都堅(jiān)持為用戶(hù)打造更健康、更舒適的空氣方案，并以此帶動(dòng)高端生活方式的變革。期待星云空調(diào)的推出能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)更完善的空氣體驗(yàn)，也為高端空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓寬增長(zhǎng)空間。

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