小家電賽道正面臨“降溫”局面，今年上半年小家電行業(yè)整體下滑，而小熊電器用創(chuàng)造力撕開小家電新的增長極。8月29日晚，小熊電器發(fā)布2022年半年報(bào)，營業(yè)收入18.48億元，同比增加13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.48億元，同比增加6.65%，營收利潤實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

穩(wěn)步增長成為小熊電器這半年來的主基調(diào)，精品戰(zhàn)略是推動(dòng)增長的核心力量，也是小熊電器打開Z世代年輕人市場(chǎng)的關(guān)鍵。小熊電器瞄準(zhǔn)Z世代用戶需求，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，保持多品類發(fā)展，打造有競(jìng)爭力的產(chǎn)品，構(gòu)建多元化場(chǎng)景，并通過賦能企業(yè)數(shù)字化建設(shè)為增長提供新動(dòng)能。

營收利潤穩(wěn)增，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)研發(fā)投入創(chuàng)新高

2022年已經(jīng)過半，受疫情影響，小家電市場(chǎng)整體業(yè)績下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，廚房小家電零售額263.8億元，同比下滑4.9%，零售量1.11億臺(tái)，同比下降13.2%。然而小熊電器卻在上半年整體營收利潤保持穩(wěn)步增長，營收同比增長13.15%，增至18.48億元，營業(yè)利潤同比增長29.29%，增至2.18億元。

從品類方面看，小熊電器半年報(bào)中營收占比排名前三位的分別是鍋煲類、西式電器、壺類廚房小家電，占比分別為23.19%、18.61%、17.57%。小熊電器以差異化品類切入市場(chǎng)，并憑借規(guī)?；l(fā)展成功上市，如今切入剛需市場(chǎng)也取得不錯(cuò)的效果，作為剛需家電代表的電飯煲、電熱鍋等鍋煲類產(chǎn)品營收上升，則更能夠說明小熊電器憑借其品牌優(yōu)勢(shì)不斷打開新的增長空間。

另外，值得注意的是，以早餐機(jī)、三明治機(jī)、空氣炸鍋等產(chǎn)品為代表的西式電器超越傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類的壺類小家電，營收占比躍居第二。之所以能為業(yè)績?cè)鲩L貢獻(xiàn)主要力量，不僅是小熊電器以創(chuàng)造力拓展小家電品類邊界，也是以用戶需求切入西式家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，持續(xù)激活整個(gè)產(chǎn)品體系的更新速度和用戶消費(fèi)熱情。

從銷售渠道來看，線上銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例較大，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。在2022年618期間，養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)、電烤爐、吐司機(jī)、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類獲得天貓平臺(tái)銷售額第一；養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、煮蛋器、酸奶機(jī)、電熱飯盒、打蛋器等六大品類獲得京東平臺(tái)銷售額第一。

業(yè)績的穩(wěn)步提升，離不開小熊過硬的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。我們關(guān)注到，小熊電器2022年上半年研發(fā)支出同比增長5.67%，延續(xù)了此前研發(fā)費(fèi)用正增長趨勢(shì)，在小家電行業(yè)中保持著較高的研發(fā)投入比例。獲悉，小熊電器搭建三級(jí)研發(fā)體系，申請(qǐng)專利達(dá)1500多項(xiàng)，并斬獲“中國工業(yè)設(shè)計(jì)十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、 “普拉格獎(jiǎng)”、“AWE 艾普蘭獎(jiǎng)-產(chǎn)品獎(jiǎng)”等多個(gè)國內(nèi)知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，小熊電器獲評(píng)國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，這也標(biāo)志著其研發(fā)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的硬實(shí)力得到國家和行業(yè)的高度認(rèn)可。

瞄準(zhǔn)Z世代，精品戰(zhàn)略拓展多元化場(chǎng)景

隨著z世代登上消費(fèi)主場(chǎng)，小熊電器在精品戰(zhàn)略的牽引下，瞄準(zhǔn)Z世代用戶需求，對(duì)精致白領(lǐng)、獨(dú)居主義、戶外露營達(dá)人等細(xì)分圈層創(chuàng)新迭代產(chǎn)品，以多品類產(chǎn)品構(gòu)建了多元化場(chǎng)景。

以拳頭產(chǎn)品養(yǎng)生壺為例，從傳統(tǒng)居家場(chǎng)景的加熱、保溫功能養(yǎng)生壺到符合都市白領(lǐng)快節(jié)奏生活的小熊無線充電養(yǎng)生壺，不僅能煮茶溫茶，還能幫手機(jī)無線充電；再到適合戶外露營場(chǎng)景使用的便攜實(shí)用養(yǎng)生壺。從養(yǎng)生壺這一品類的升級(jí)迭代中我們可以看到，小熊電器洞察Z世代年輕人需求變化，多維度創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了其持續(xù)輸出爆款精品的能力。據(jù)悉，小熊養(yǎng)生壺2015年-2022年上半年全網(wǎng)累計(jì)銷售2271萬臺(tái)，領(lǐng)跑了近7年的銷售熱銷榜。

除了在精品戰(zhàn)略下將產(chǎn)品“做精做巧”，拓展產(chǎn)品的多元化場(chǎng)景外，小熊電器將設(shè)計(jì)美學(xué)與產(chǎn)品功能進(jìn)行巧妙地創(chuàng)意結(jié)合，抓住Z世代年輕人的喜好。例如在天貓88會(huì)員節(jié)上，位居熱賣榜第一的小熊可視空氣炸鍋，不僅外觀上滿足Z世代對(duì)小家電的顏值主義追求, 可視功能也讓烹飪狀態(tài)一目了然。同時(shí)其創(chuàng)新升級(jí)的翻面提醒功能也大大方便了擔(dān)心“翻車”的廚藝小白，讓烹飪變的更加簡單。

賦能數(shù)字化建設(shè)，降本增效促進(jìn)增長

在小熊電器公布半年報(bào)中，總資產(chǎn)達(dá)到34.82億元，其中歸母凈資產(chǎn)21.21億元，較去年年末增長2.51%，基本每股收益同比增長7.06%，小熊電器的資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)一步下降，股東回報(bào)也在穩(wěn)步提升。

這背后離不開小熊電器的數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略，利用ERP、智能制造平臺(tái)、營銷業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高效協(xié)同和降本增效。同時(shí)，以大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)為基礎(chǔ)分析各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，更快地將需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品，提升產(chǎn)品創(chuàng)新效率。

在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新才能走出可持續(xù)的增長路徑。小熊電器在精品戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，多品類發(fā)展，在滿足用戶需求的同時(shí)，推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運(yùn)營轉(zhuǎn)型，在2022年上半年交出了亮眼的成績單。

免責(zé)聲明：本站部分內(nèi)容由用戶自行上傳，如權(quán)利人發(fā)現(xiàn)存在誤傳其作品情形，請(qǐng)發(fā)送郵件至zhangguangyao@jiajuol.com進(jìn)行反饋，我們會(huì)及時(shí)處理。

相關(guān)知識(shí)

財(cái)報(bào)特色：美的的營收、海爾的盈利、格力呢？
家電快訊|海信家電發(fā)布2022年Q1財(cái)報(bào)：營收、利潤同比大幅增長！
涂鴉智能發(fā)布2021年Q1財(cái)報(bào):營收強(qiáng)勁增長,開發(fā)者創(chuàng)新高
從市值、營收、利潤、納稅四維度觀察58家A股青企財(cái)報(bào)
海爾智家三季報(bào)：Q3單季營收、利潤同比雙增
老板電器:上半年?duì)I收32.11億元,凈利同比下降近9%
營收利潤首現(xiàn)雙降！“黃檔”房企時(shí)代中國79%負(fù)債率踩紅線 | 財(cái)報(bào)AlphaGo
營收利潤雙增 風(fēng)語筑探索VR踐行文化與科技戰(zhàn)略
喜臨門第三季財(cái)報(bào)：營收、利潤實(shí)現(xiàn)高增長領(lǐng)跑行業(yè)
「家電一線」⑥｜三季度營收利潤下滑，家電企業(yè)紛紛選擇多元化戰(zhàn)略