隨著政策與市場環(huán)境的變化，以及用戶需求、消費場景、生活方式的升級和轉變，地產(chǎn)行業(yè)從“走得快”為王，進化到“走得好”為先的產(chǎn)品力時代。在此背景下，祥生延續(xù)以往重視產(chǎn)品、服務品質的風格，并且在此基礎上深研客戶需求，不懈研發(fā)與創(chuàng)新。

從2019年就原有產(chǎn)品線展開迭代升級，到配套服務的不斷煥新，近年來祥生控股集團在產(chǎn)品與服務上的改變也不斷收獲行業(yè)與市場認可。在產(chǎn)品競爭激烈的當下，能夠成功完成新產(chǎn)品線的研發(fā)并獲得認可其實并不簡單。

那么為何祥生的新產(chǎn)品與服務能夠成功？用一個詞來形容很恰當，就是“專研”。所謂“專”就是在專業(yè)維度中實現(xiàn)創(chuàng)新和改變，對固有的內(nèi)容作出有效的提升。而“研“則需要以客戶的真實需要為出發(fā)，搜集需求、研究市場并作出預判，再轉化為產(chǎn)品、服務的語言在新產(chǎn)品中得以實現(xiàn)。

從產(chǎn)品材料，到結構鋪排，從立面設計，到場景運用，祥生對細節(jié)和對品質的追求，其實都是產(chǎn)品力的體現(xiàn)。

浙江諸暨作為祥生的發(fā)源之地，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，也在逐漸肩負起新的職能----產(chǎn)品的孵化地。例如諸暨·祥生云境、云棲、云尚，以及展示三個項目所傳遞生活方式概念的生活美學館，其實從某種程度而言，就是目前祥生全新產(chǎn)品線“云鏡系”的雛形。深耕城市、在熟悉的市場中進行深入的客研與分析，從而不斷提升產(chǎn)品細節(jié)，使得祥生的產(chǎn)品研發(fā)有了更多的真實參考。

以諸暨·祥生城市之光項目為例，這個項目的設計中就能看到祥生的設計師們對“光”的追尋。該項目樓體外立面通過流動、柔性的線條裝飾，冷靜沉著的冷灰色調，用“冷光”縮小建筑體量感，打造了輕盈的歸家氛圍。在戶內(nèi)空間規(guī)劃方面，諸暨·祥生城市之光項目將中廚、西廚、餐廳、客廳及陽臺的空間進行多角度延伸。室內(nèi)多功能共享的空間布局，通透的陽光氛圍，以“暖光”的形式傳遞“小面積大體驗”的溫馨時尚居家體驗。

對細節(jié)的精雕細琢，不僅體現(xiàn)在住宅內(nèi)部本身，在社區(qū)范圍內(nèi)也隨處可見。諸暨·祥生城市之光項目的社區(qū)布局不僅遵從景觀上的綠色自然感，也更加看重實用性和服務功能。在落地設計過程中，景觀軸線、景觀通廊的交叉布局，健康運動設施、交流區(qū)域、休閑娛樂、多齡空間滿足不同人群的功能需求，將科技、自然、生活集于一體，打造出社區(qū)沉浸式住區(qū)環(huán)境。

從客戶視角出發(fā)，祥生對產(chǎn)品與服務的改進并非墨守成規(guī)，而是保持思考，保持對研發(fā)的熱忱。在材料和施工的挑選和安排上，祥生不斷尋求創(chuàng)新，以“8大質量管控體系，120項工藝工法，施工品質6重檢驗”等細節(jié)化的標準，傳遞產(chǎn)品打磨的匠心。

在項目落地過程中，我們也可以看到祥生控股集團的改變和思考。例如，祥生鄒城未來城項目中，祥生從用戶視角出發(fā)，提高窗地比至約22%，高于普通約5%。寬敞視野，讓一家人可以在這里看到城市的日新月異，體會理想生活。

除此以外，祥生為業(yè)主營造和諧的社區(qū)氛圍，傳遞幸福感，對社區(qū)活動做了升級和創(chuàng)新。2021年末，祥生控股集團全面升級年末生活節(jié)活動，將2021年“福+生活節(jié)”創(chuàng)意呈現(xiàn)“造?！薄ⅰ鞍l(fā)?！?、“全家?！比笾黝}模塊，用跨界聯(lián)名、優(yōu)家行動等方式，硬件軟件共同升級，將社區(qū)建設與回饋客戶落到實處的同時，帶給業(yè)主滿滿福利。

在不斷變化的行業(yè)背景下，堅持深練“內(nèi)功”是房企實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的正確選擇之一。新趨勢下，祥生控股集團“專研”產(chǎn)品的選擇，不僅能成為其新的發(fā)展突破口，也將成為穩(wěn)健增長和發(fā)展的重要抓手。值得關注的是，從研發(fā)到真正投入市場還有很多考驗，這就要求祥生不僅要堅持品質追求，也要保持不斷深研客戶、學習創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)度，以適應不斷變化的市場需要。

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