1月15日,首屆“萬達時光好物節(jié)”在四川內(nèi)江萬達廣場正式拉開帷幕。本次活動由萬達電影(002739)攜手時光網(wǎng)共同打造,圍繞“歲末迎新”消費熱潮,拉動內(nèi)需,開展“線上+線下”聯(lián)動營銷活動。多種好物將在全國500家萬達影城同步熱賣,為消費者帶來一系列高品質(zhì)商品。

“萬達時光好物節(jié)”作為萬達電影拓寬商業(yè)版圖又一創(chuàng)新舉措,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,積極探索異業(yè)合作新模式,打造商業(yè)活動新IP。此次活動不僅充分滿足消費者的一站式消費需求,還為企業(yè)提供銷售新渠道,多種品牌聯(lián)動不斷升級,打造了“電影+IP+商業(yè)”的營銷新模式。

首屆“萬達時光好物節(jié)”上線,激發(fā)全民購物熱潮

“萬達時光好物節(jié)”全國首站正式落地四川內(nèi)江萬達廣場?；顒蝇F(xiàn)場,共推出接近200款品質(zhì)好物。其中包含由萬達電影聯(lián)合良品鋪子、漢口二廠、最喜、每日黑巧等知名品牌共同研發(fā)的聯(lián)名限定產(chǎn)品,從好禮、好食、好喝、好玩等維度豐富產(chǎn)品矩陣。琳瑯滿目的聯(lián)名限定產(chǎn)品激發(fā)了大家的購物熱情,吸引了眾多市民前來打卡。

如今,隨著消費者對生活品質(zhì)有了更高的需求,“悅己型”消費應運而生?！叭f達時光好物節(jié)”的推出,正是源于萬達電影對這一消費趨勢的洞察。通過聯(lián)合多家消費領(lǐng)域知名品牌,依托時光網(wǎng)在衍生品、IP打造領(lǐng)域優(yōu)勢,萬達電影實現(xiàn)了對產(chǎn)品及服務品質(zhì)的高標準,推出聯(lián)名、定制款多種好物,為用戶帶來升級版的消費體驗。

據(jù)現(xiàn)場消費者反饋,此次“萬達時光好物節(jié)”的產(chǎn)品顏值高,品質(zhì)好,種類也多。前來打卡感覺非常有趣,買些回家很有過年的氣氛。

電影+IP+商業(yè),賦能營銷新體驗

一直以來,萬達電影秉承著“一切以觀眾的觀影價值和觀影體驗為核心”的經(jīng)營理念,每年為過億的“萬影迷”打造理想的觀影場景。這一獨特的優(yōu)勢和長期運作的經(jīng)驗,在“萬達時光好物節(jié)”上發(fā)揮得淋漓盡致。

萬達電影依托自身電影基因,深入洞察當前主力消費市場傾向,以影院為主體孵化多業(yè)態(tài)的線下文化娛樂消費場景,引入眾多知名消費品牌,共同打造“萬達時光好物節(jié)”活動,用場景引導線下流量,用好物促進消費,將觀影場景與活動IP有機結(jié)合。

在場景和IP的共同加持下,多款聯(lián)名限定產(chǎn)品大放異彩。例如“萬達影城x漢口二廠福汽駕到禮盒”,用“橙功躺贏”與“荔志躺平”為產(chǎn)品命名。具有IP文化和品質(zhì)屬性的商品,引起了眾多年輕消費者,尤其是Z世代人群的情感共鳴,大大提高了品牌和產(chǎn)品話題性和討論度。

通過與具有地方特色品牌合作,萬達電影還推出“丹寨‘幸福尤禮’禮盒”和“最喜杏皮茶禮盒”兩款具有民俗特色的產(chǎn)品,不僅讓消費者在購買中進一步了解非遺及地方特色文化,還提升了具有地方特色產(chǎn)品的市場認可度和影響力。農(nóng)歷虎年即將來臨,在這兩款商品的定制中,還特意增加了“虎年”元素,營造出了濃厚的虎年節(jié)日氛圍。

跨界聯(lián)名向來是品牌年輕化、保持新鮮感的營銷利器,也是萬達電影探索新營銷路徑的重要一環(huán)。此次“萬達好物時光節(jié)”不僅融合了觀影場景消費上的獨特優(yōu)勢,在產(chǎn)品端也憑借品牌聯(lián)合塑造了眾多高質(zhì)量的熱門商品,創(chuàng)建出“電影+IP+商業(yè)”的全新商業(yè)場景。

相信未來,除優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容外,IP聯(lián)名限定產(chǎn)品也將成為消費者走進萬達影院的一個新理由。

全新商業(yè)場景打造,樹立行業(yè)發(fā)展新典范

目前,我國院線的收入還是以票房為主,具有商業(yè)零售基因和豐富消費場景的影院更是少數(shù),巨大的商業(yè)空間有待進一步挖掘。綜合來看,“萬達時光好物節(jié)”順應了消費升級、電影消費創(chuàng)新兩大趨勢,展現(xiàn)出對行業(yè)潮流的精準把控。在此次“萬達時光好物節(jié)”打造的全新商業(yè)場景中,實現(xiàn)了商業(yè)營銷與院線觀影的相互引流,為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹立了新的典范。

我們有理由相信,通過品質(zhì)與創(chuàng)新打造出的“萬達時光好物節(jié)”,將會延續(xù)到全國更多的萬達影院、廣場。此次活動不僅提供給消費者高顏值、品質(zhì)的消費產(chǎn)品,也通過新的購物場景,拉動內(nèi)需,激發(fā)了大眾的購物熱情。

從活動效能和品牌影響來看,這都是一個極具價值的和可持續(xù)推廣的經(jīng)營模式,尤其在后疫情時代,為行業(yè)和實體商業(yè)的復蘇帶來了強有力的動能與信心。

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