1月15日,首屆“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”在四川內(nèi)江萬達(dá)廣場(chǎng)正式拉開帷幕。本次活動(dòng)由萬達(dá)電影(002739)攜手時(shí)光網(wǎng)共同打造,圍繞“歲末迎新”消費(fèi)熱潮,拉動(dòng)內(nèi)需,開展“線上+線下”聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)。多種好物將在全國500家萬達(dá)影城同步熱賣,為消費(fèi)者帶來一系列高品質(zhì)商品。

“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”作為萬達(dá)電影拓寬商業(yè)版圖又一創(chuàng)新舉措,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),積極探索異業(yè)合作新模式,打造商業(yè)活動(dòng)新IP。此次活動(dòng)不僅充分滿足消費(fèi)者的一站式消費(fèi)需求,還為企業(yè)提供銷售新渠道,多種品牌聯(lián)動(dòng)不斷升級(jí),打造了“電影+IP+商業(yè)”的營銷新模式。

首屆“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”上線,激發(fā)全民購物熱潮

“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”全國首站正式落地四川內(nèi)江萬達(dá)廣場(chǎng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),共推出接近200款品質(zhì)好物。其中包含由萬達(dá)電影聯(lián)合良品鋪?zhàn)?、漢口二廠、最喜、每日黑巧等知名品牌共同研發(fā)的聯(lián)名限定產(chǎn)品,從好禮、好食、好喝、好玩等維度豐富產(chǎn)品矩陣。琳瑯滿目的聯(lián)名限定產(chǎn)品激發(fā)了大家的購物熱情,吸引了眾多市民前來打卡。

如今,隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有了更高的需求,“悅己型”消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生?！叭f達(dá)時(shí)光好物節(jié)”的推出,正是源于萬達(dá)電影對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。通過聯(lián)合多家消費(fèi)領(lǐng)域知名品牌,依托時(shí)光網(wǎng)在衍生品、IP打造領(lǐng)域優(yōu)勢(shì),萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn),推出聯(lián)名、定制款多種好物,為用戶帶來升級(jí)版的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者反饋,此次“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”的產(chǎn)品顏值高,品質(zhì)好,種類也多。前來打卡感覺非常有趣,買些回家很有過年的氣氛。

電影+IP+商業(yè),賦能營銷新體驗(yàn)

一直以來,萬達(dá)電影秉承著“一切以觀眾的觀影價(jià)值和觀影體驗(yàn)為核心”的經(jīng)營理念,每年為過億的“萬影迷”打造理想的觀影場(chǎng)景。這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和長期運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),在“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”上發(fā)揮得淋漓盡致。

萬達(dá)電影依托自身電影基因,深入洞察當(dāng)前主力消費(fèi)市場(chǎng)傾向,以影院為主體孵化多業(yè)態(tài)的線下文化娛樂消費(fèi)場(chǎng)景,引入眾多知名消費(fèi)品牌,共同打造“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”活動(dòng),用場(chǎng)景引導(dǎo)線下流量,用好物促進(jìn)消費(fèi),將觀影場(chǎng)景與活動(dòng)IP有機(jī)結(jié)合。

在場(chǎng)景和IP的共同加持下,多款聯(lián)名限定產(chǎn)品大放異彩。例如“萬達(dá)影城x漢口二廠福汽駕到禮盒”,用“橙功躺贏”與“荔志躺平”為產(chǎn)品命名。具有IP文化和品質(zhì)屬性的商品,引起了眾多年輕消費(fèi)者,尤其是Z世代人群的情感共鳴,大大提高了品牌和產(chǎn)品話題性和討論度。

通過與具有地方特色品牌合作,萬達(dá)電影還推出“丹寨‘幸福尤禮’禮盒”和“最喜杏皮茶禮盒”兩款具有民俗特色的產(chǎn)品,不僅讓消費(fèi)者在購買中進(jìn)一步了解非遺及地方特色文化,還提升了具有地方特色產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和影響力。農(nóng)歷虎年即將來臨,在這兩款商品的定制中,還特意增加了“虎年”元素,營造出了濃厚的虎年節(jié)日氛圍。

跨界聯(lián)名向來是品牌年輕化、保持新鮮感的營銷利器,也是萬達(dá)電影探索新營銷路徑的重要一環(huán)。此次“萬達(dá)好物時(shí)光節(jié)”不僅融合了觀影場(chǎng)景消費(fèi)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品端也憑借品牌聯(lián)合塑造了眾多高質(zhì)量的熱門商品,創(chuàng)建出“電影+IP+商業(yè)”的全新商業(yè)場(chǎng)景。

相信未來,除優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容外,IP聯(lián)名限定產(chǎn)品也將成為消費(fèi)者走進(jìn)萬達(dá)影院的一個(gè)新理由。

全新商業(yè)場(chǎng)景打造,樹立行業(yè)發(fā)展新典范

目前,我國院線的收入還是以票房為主,具有商業(yè)零售基因和豐富消費(fèi)場(chǎng)景的影院更是少數(shù),巨大的商業(yè)空間有待進(jìn)一步挖掘。綜合來看,“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)、電影消費(fèi)創(chuàng)新兩大趨勢(shì),展現(xiàn)出對(duì)行業(yè)潮流的精準(zhǔn)把控。在此次“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”打造的全新商業(yè)場(chǎng)景中,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)營銷與院線觀影的相互引流,為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹立了新的典范。

我們有理由相信,通過品質(zhì)與創(chuàng)新打造出的“萬達(dá)時(shí)光好物節(jié)”,將會(huì)延續(xù)到全國更多的萬達(dá)影院、廣場(chǎng)。此次活動(dòng)不僅提供給消費(fèi)者高顏值、品質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品,也通過新的購物場(chǎng)景,拉動(dòng)內(nèi)需,激發(fā)了大眾的購物熱情。

從活動(dòng)效能和品牌影響來看,這都是一個(gè)極具價(jià)值的和可持續(xù)推廣的經(jīng)營模式,尤其在后疫情時(shí)代,為行業(yè)和實(shí)體商業(yè)的復(fù)蘇帶來了強(qiáng)有力的動(dòng)能與信心。

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