買點(diǎn)好的，很有必要！京東12.12年終好物節(jié)走心且務(wù)實

來源：智能家居時間：2020-12-14 18:36

??轉(zhuǎn)眼間12月已過去了近一半，2020年迎來最后的尾聲，辭舊迎新的氛圍日漸濃厚，一年一度的12.12也再度點(diǎn)燃了大眾的購物熱情。今年京東正式宣布京東12.12暖暖節(jié)全新升級為“京東12.12年終好物節(jié)”，打造超高性價比的全品類購物盛宴，為大家?guī)碚\意十足的品質(zhì)感和優(yōu)惠力度。

??為了讓消費(fèi)者更加飽滿熱情地迎接新的一年，京東12.12年終好物節(jié)在營銷方式上更是花樣百出，豐富多元的營銷互動充分吸引了大眾的注意力，持續(xù)撬動大眾參與熱情的同時，更為合作品牌打造了一場增量狂歡。

??官宣視頻闡釋京東12.12態(tài)度，與消費(fèi)者同頻共振

??“買點(diǎn)好的，很有必要”，這句文案在京東12.12年終好物節(jié)的官宣視頻里出現(xiàn)了不下五次，而“必”這個字出現(xiàn)了足足有20多次。近乎洗腦般的簡單文案，配上取自生活真實場景的魔性鏡頭，極具感染力。

??“京東12.12年終好物發(fā)言人”李誠儒的京東12.12宣傳短片亦是如此，李誠儒一改熒幕里嚴(yán)肅認(rèn)真的一面，在短片里以可愛詼諧的形象，向粉絲詮釋一個好品牌的正確觀念，幽默詼諧而又不失內(nèi)涵，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。借助名人效應(yīng)，京東12.12年終好物節(jié)在更大的范圍內(nèi)得到了正向的傳播。

??與消費(fèi)者共情，這便是兩段視頻收獲大眾認(rèn)可的關(guān)鍵所在。在國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，人們的消費(fèi)能力不斷提高，思想觀念也在不斷躍遷。盡管大多數(shù)人面臨消費(fèi)依舊在精打細(xì)算，卻不再是“勒緊褲腰帶過日子”，而是在自身承受能力范圍內(nèi)盡力追求更加精致和高品質(zhì)的生活，吃好、喝好、穿好似乎更是早已約定成俗。

??在2021年來臨之際，無論是京東12.12年終好物節(jié)的官宣視頻，還是李誠儒短片，都是在聚焦當(dāng)下消費(fèi)訴求的前提下打造的。沒有華麗的辭藻，卻字字走心，親和力爆棚，實現(xiàn)了與消費(fèi)者在情感層面的同頻共振。同時，在現(xiàn)實層面，京東12.12年終好物節(jié)全新升級，用超級百億補(bǔ)貼、頭號京貼等超多驚喜福利，以及覆蓋電腦數(shù)碼、手機(jī)家電、生鮮果蔬、個護(hù)家居、美妝時尚等全品類爆品好物，滿足消費(fèi)者對于好物超值優(yōu)惠的期待。

??從心理訴求的觸達(dá)，到實際需求的滿足，京東成功通過豐富的營銷互動將用戶的情感共鳴落到實處，既用實打?qū)嵉恼\意打動了消費(fèi)者，也為品牌贏得了更加充分的曝光。

??超級百億補(bǔ)貼為品牌站臺，金榜盛典助力精準(zhǔn)觸達(dá)用戶

??2020年是充滿挑戰(zhàn)性的一年，面對復(fù)雜多變的環(huán)境，國家提出了要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在新的戰(zhàn)略布局下，提升傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)銷對接效率，助推數(shù)字化實踐成為零售行業(yè)加速發(fā)展的重中之重。此種形勢下，以京東12.12年終好物節(jié)為代表的電商活動，為品牌線上營銷引流、擴(kuò)大曝光提供便利，成為了品牌數(shù)字化實踐的又一重要突破口。

??如何獲得更高的曝光度，如何更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，是品牌數(shù)字化營銷不可回避的問題。今年的京東12.12年終好物節(jié)，除了針對消費(fèi)者的各項營銷互動活動外，針對品牌的設(shè)計也獨(dú)具匠心，年度金榜盛典的出現(xiàn)，在很大程度上就是主要為品牌曝光和觸達(dá)用戶所服務(wù)的。

??用戶打開京東APP就可以通過首頁跳轉(zhuǎn)快速前往金榜盛典界面，大量品牌優(yōu)質(zhì)好物都被分門別類的排放進(jìn)不同榜單，每一類商品都有最佳金獎單品及相關(guān)專家評語，還有權(quán)威發(fā)布、爆款Live等眾多模塊，玩法多樣；另外在這一活動界面，用戶還可每日簽到領(lǐng)取“年終獎”，有機(jī)會獲得無門檻紅包和大額優(yōu)惠券，福利十足、玩法簡單。

??京東正是通過這樣一種新穎的玩法將品牌和消費(fèi)者更高效地連接在一起，用戶“逛”的開心、玩的開心，品牌也能獲得曝光和用戶增量。對用戶來說，京東金榜盛典極大地方便用戶快速找到意向商品，其中玩法簡單、福利滿滿的“年終獎”簽到及百億補(bǔ)貼活動，也有利于提高消費(fèi)者的互動體驗。對于品牌來說，除了擴(kuò)大曝光、助力引流外，金獎榜單、專家評語等更有助于自身快速被目標(biāo)用戶所找到，讓品牌線上促銷更加高效。同時，京東也充分發(fā)揮了超級百億補(bǔ)貼的IP價值，與品牌合作補(bǔ)貼優(yōu)惠，也為品牌商家站臺，以高品質(zhì)的商品和優(yōu)惠的價格激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

??京東12.12年終好物節(jié)的全新升級，既以豐富多樣的營銷互動和誠意十足的福利補(bǔ)貼為用戶消費(fèi)提振信心，又通過精心的頁面布局和活動設(shè)計為品牌商家營銷提供便利，在一定程度上為消費(fèi)者和品牌商家提供了一個品效合一的互動場。而這些，都離不開京東本身強(qiáng)大的資源整合能力和技術(shù)、管理優(yōu)勢。