五一黃金周，全國多地?zé)衢T景點迎來客流高峰，廣州長隆、上海迪士尼、長沙岳麓山風(fēng)景區(qū)都是人山人海。你出遠門了嗎？不知在出游或返程的途中，你是否有留意到那一抹嘉寶莉藍？

5月3日，在廣州南站、上海虹橋站、長沙南站、衡陽東站、湛江站和溫州南站等十四個熱門城市高鐵站，嘉寶莉品牌廣告以吸睛亮眼的藍色調(diào)呈現(xiàn)在了人們面前。

與以往高鐵廣告不同的是，此次廣告畫面“動”起來了。

▲嘉寶莉高鐵廣告

在整個廣告畫面中，紅黃藍三原色色塊跳躍在空白的畫面中，由此引出嘉寶莉建筑涂料、裝修涂料、家具涂料三大領(lǐng)域，并延伸出細分領(lǐng)域別墅外墻涂料、藝術(shù)涂料、地坪涂料的應(yīng)用場景。

紅黃藍，三原色可以混合出所有的顏色，傳達著嘉寶莉以涂料豐富人們多彩生活空間的寓意。畫面最后聚焦在嘉寶莉不同領(lǐng)域的三大明星產(chǎn)品，“世界涂料35強”、“中國綠色產(chǎn)品”醒目的大字直接明了地將品牌實力展現(xiàn)在人們面前。

01

選址熱門目的地城市高鐵站

旅游經(jīng)濟的復(fù)蘇，意味著高鐵站媒體在這波小長假當(dāng)中迎來高光時刻。經(jīng)文化和旅游部測算，2021年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。根據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，2021年“五一”假期日均總客運量同比2019年增長3.2%，其中鐵路客運量同比2019年增長8.1%。

▲上海虹橋站

▲廣州南站

高鐵作為國民出行的主要交通方式，在這樣的小長假，其快捷性使得返家探親、出門旅行的客流激增。嘉寶莉反應(yīng)迅速，緊抓高鐵站受眾范圍廣、客流量大、覆蓋范圍廣等特點，在熱門目的地城市投放高鐵廣告，搶占高鐵站黃金廣告位，最大程度地放大了高鐵站廣告的效能，大幅度提升品牌影響力。

02

精準覆蓋人群 增強品牌影響力

在人來人往的高鐵站，在偌大的候車區(qū)，富有設(shè)計感的畫面和豐富的色彩元素一下子抓住人們的眼球。通過在站內(nèi)候車區(qū)LCD屏每天380次數(shù)碼刷屏，全面覆蓋商務(wù)出行的中高端目標消費人群，使得廣大消費者共同感受到嘉寶莉的品牌魅力，更迅速地提升知名度與影響力。

此次，嘉寶莉借助高鐵這樣一個覆蓋率高、覆蓋范圍廣的廣告投放平臺宣傳新的品牌廣告，能更精準地投放目標客戶，讓年輕、有活力的形象更加深入人心，相信此次“動”起來的高鐵廣告能助力嘉寶莉品牌形象再次實現(xiàn)新騰飛。

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