剛剛過去的母親節(jié)，對(duì)于普羅大眾來說是個(gè)溫情脈脈的節(jié)日，但對(duì)于家居品牌卻是相繼爭(zhēng)奪市場(chǎng)高地的時(shí)機(jī)，各大品牌從制造熱點(diǎn)到情感共振，從品牌輸出到促銷活動(dòng)，不斷刺激著消費(fèi)者神經(jīng)。

作為高端床墊市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，金可兒抓住此次寵愛國(guó)人睡眠的大好機(jī)會(huì)，圍繞品牌“KING的寵愛”主題，以“你知道媽媽睡得好嗎?”為話題， 精準(zhǔn)聚焦媽媽睡眠問題，致力給媽媽帶來五星好睡眠，一系列品牌動(dòng)作將母親節(jié)營(yíng)銷推上高潮，促進(jìn)消費(fèi)，助力終端銷售。

科技新品寵愛國(guó)人，給媽媽帶來五星好睡眠

2020年的家居市場(chǎng)，在疫情之后的復(fù)蘇階段，品牌關(guān)懷已經(jīng)是營(yíng)銷活動(dòng)的必備利器，沒有溫度的營(yíng)銷無(wú)疑是在強(qiáng)行自嗨。今年4月15日，金可兒中國(guó)在上海舉辦首次全國(guó)大促啟動(dòng)會(huì)。會(huì)上，金可兒以采用了最先進(jìn)的Alpha Fresh光鮮納米新觸媒技術(shù)的新品床墊，宣布開展以“KING的寵愛”為主題的全國(guó)活動(dòng)，寵愛每一位消費(fèi)者的睡眠。

此次母親節(jié)寵愛活動(dòng)是“KING的寵愛”主題的精準(zhǔn)聚焦。結(jié)合節(jié)日目標(biāo)關(guān)愛人群——媽媽，圍繞“你知道媽媽睡得好嗎?”這一溫情話題，關(guān)注媽媽們?nèi)胨щy、多夢(mèng)易醒、無(wú)法深睡等睡眠問題，推出“寵愛”、“禮物”等多款新品床墊促銷優(yōu)惠，從品牌關(guān)懷的角度出發(fā)，力求給媽媽帶來五星好睡眠。

線上營(yíng)銷形式多樣，助力品牌理念全面輸出

時(shí)至今日，流量?jī)叭灰呀?jīng)是各大品牌在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)，沒有關(guān)注度的營(yíng)銷就是圈地自萌。此次寵愛母親節(jié)福利活動(dòng)，金可兒線上營(yíng)銷形式多樣，在母親節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。官方微信推出活動(dòng)預(yù)告，直擊母親睡眠痛點(diǎn)的主題海報(bào)，喚醒了大眾關(guān)心媽媽睡眠質(zhì)量的意識(shí)。

另外，金可兒在今日頭條打造的“你知道媽媽睡得好嗎?”話題，閱讀量破2000萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，大家紛紛在話題下分享媽媽睡眠中會(huì)出現(xiàn)的各種問題;主題活動(dòng)街頭采訪視頻則呼吁大家關(guān)愛母親睡眠。多形式的內(nèi)容營(yíng)銷策略為金可兒贏得了節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的品牌曝光，助力金可兒全面輸出堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來健康睡眠與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌理念，完成從心智占領(lǐng)到銷售轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

122年制床經(jīng)驗(yàn)，從品牌獨(dú)有的“覺醒日”活動(dòng)，到“KING的寵愛”主題營(yíng)銷，在眾多品牌爭(zhēng)相奪取消費(fèi)者關(guān)注度的當(dāng)下，金可兒以品牌溫度帶動(dòng)終端銷售，為2020年品牌營(yíng)銷提供了新的思路。

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