智享最美的寂靜之聲，美的洗衣機與B站UP主合作共創(chuàng)純人聲《卡門》

來源：智能家居時間：2021-01-06 16:08

??2020年末尾，美的在Bilibili上上線了一支特別版本的《卡門》翻唱視頻，迅速在年輕群體中走紅。這支視頻由美的洗衣機與B站音樂區(qū)UP主合作共創(chuàng)，運用了阿卡貝拉、清唱、B-Box和Rap多種演唱形式，不僅很“B站Style”，而且有態(tài)度、有創(chuàng)意。這首與眾不同的《卡門》誕生于一個有洗衣機的錄音棚——“美的洗衣機錄音棚”，在8臺美的直驅洗衣機全程運轉的情況下錄制，讓年輕消費者直觀感受到智慧主義帶來的寧靜，智享最美的寂靜之聲。

??與B站UP主合作共創(chuàng)，創(chuàng)新形式俘獲年輕的心

??此次，美的洗衣機邀請了來自廣州的阿卡貝拉樂團RESOUND理想人聲、B站知名音樂清唱UP主Vicky宣宣、說唱新世代人氣rapper玄朗Truck，以及B站知名說唱音樂人道野taoie來合作共創(chuàng)。通過阿卡貝拉、清唱、B-Box和Rap四種當下流行的人聲演唱，于眾多經(jīng)典翻唱版本中脫穎而出，成為眾多年輕人最喜歡的一個版本。

??在正式演唱之前，UP主們一一開啟8臺美的直驅洗衣機，模擬日常家居洗衣場景。用分貝儀進行檢測，美的直驅洗衣機工作時，測試到的分貝不高于48，這個數(shù)值即使放到對現(xiàn)場環(huán)境噪音要求極高的純人聲創(chuàng)作中，也小到可以忽略，完全不影響錄音師完美捕捉到音樂UP主發(fā)出的每一個音符。

??據(jù)了解，能做到如此安靜，是因為美的直驅洗衣機采用的第五代直驅變頻電機，用磁懸浮直接驅動代替皮帶驅動，動力強勁但體積更小，減少了運轉時的晃動。雖然是一個不算難懂的技術問題，但美的洗衣機并未采用“填鴨式”的直給介紹，而是通過直觀感知的形式和新穎有趣的創(chuàng)意，實現(xiàn)了這一賣點的大范圍滲透式傳播，契合了年輕人對新事物的接受習慣。

??產(chǎn)品，是美的洗衣機年輕化的重要支撐。除了直驅靜音，美的洗衣機還擁有纖維柔洗功能，能根據(jù)不同面料的衣物定制洗衣方式、洗滌轉速和轉停比，通過感知面料，自動調節(jié)水量，并且自動調節(jié)轉動角度，各種面料都能精心呵護。還可以利用美的美居APP監(jiān)控掌握，智能調節(jié)模式時間，直接把衣服丟進洗衣機，不在家也能遠程遙控清洗。在美的創(chuàng)新引領之下，智慧生活已經(jīng)來臨。

??洞悉年輕群體潮文化，突破固有圈層轉型年輕化

??當下，年輕群體已經(jīng)成為消費的主力，也是新一代風潮的引領者。要打動年輕人，首先要找到他們的圈層文化和溝通內容。選定B站這個年輕人的聚集地，美的洗衣機就找到了與年輕人溝通的渠道，而與UP主們聯(lián)合共創(chuàng)，美的洗衣機又找到了與年輕人溝通的方式。通過和以UP主為代表的年輕人玩在一起，美的洗衣機突破了固有圈層，成功實現(xiàn)出圈，真正打入年輕群體當中，把握住了當下和未來消費的主力軍。

??繼“美的洗衣機錄音棚”之后，美的集團還贊助了Bilibili“2020最美的夜”跨年晚會，攜全新的全屋智能套系演繹“美的智慧生活”，與3億年輕人驚喜跨年。在美的邀請下，擁有“天朝第一歌姬”之稱的葛平老師發(fā)起“美的智慧三千問”，以現(xiàn)代的方式重新喚起人們對前國漫動畫頂流IP《藍貓?zhí)詺馊枴返幕貞?，同時緊扣當下“智慧生活”的旋律。在晚會現(xiàn)場，美的洗衣機還設置了直播間，通過年輕人的陣地和當下最火的形式，向年輕人傳遞美的洗衣機的“智慧主義”和“年輕主張”。

??在品牌年輕化的過程中，美的洗衣機一直與年輕人步調一致。今年以來，美的洗衣機積極擁抱直播等新營銷模式，邀請全民云吃火鍋;跨界KEEP，借勢千萬級流量發(fā)起“美的清爽減脂大作戰(zhàn)”線上挑戰(zhàn)賽;打造“陽臺音樂節(jié)”，開啟美的特別版“樂夏”。通過不斷與年輕人玩在一起，時刻與年輕人保持對話，美的洗衣機深刻了解消費者內心所想。

??美的陽臺潮人火鍋宴

??美的陽臺音樂節(jié)

??2020年，美的洗衣機時刻與年輕消費者同頻。隨著2021的到來，美的洗衣機已經(jīng)通過與B站音樂區(qū)UP主合作共創(chuàng)、贊助“2021最美的夜”跨年晚會為新一年的年輕化奠定了基調。未來，美的洗衣機將繼續(xù)深入年輕消費者群體，傾聽年輕的聲音，打造年輕的產(chǎn)品。

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