??在更加OPEN的5G+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著一場(chǎng)“迭代式創(chuàng)新”,生于1995年-2009年的Z世代已經(jīng)崛起更逐漸發(fā)展成消費(fèi)主力。區(qū)別于他們的父輩,Z世代崇尚高顏值、時(shí)尚、個(gè)性化、簡(jiǎn)約,并能提高生活便捷性和舒適度的產(chǎn)品,并樂(lè)于嘗試新鮮事物,也就自然地接過(guò)了小家電行業(yè)消費(fèi)主力的接力棒,更將成為未來(lái)十年品牌不可忽視的消費(fèi)力量。

??科技催生新文化傳播方式 美的牽手B站成功“出圈”

??對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),如何觸達(dá)年輕一代用戶,獲得消費(fèi)者和資本市場(chǎng)青睞,高效精準(zhǔn)將信息傳遞給年輕消費(fèi)者,已成為家電企業(yè)們亟需思考的問(wèn)題。作為最主流的Z世代年輕人社區(qū),嗶哩嗶哩(bilibili,以下簡(jiǎn)稱“B站”)的跨年晚會(huì)可謂是“最懂年輕人的晚會(huì)”,它采用二次元、動(dòng)漫、游戲元素為基調(diào),深度迎合核心年輕群體之喜好,創(chuàng)下高達(dá)8000萬(wàn)的在線直播觀看量、1.2億播放量,豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分,并在不同圈層引發(fā)持續(xù)熱議。隨后越來(lái)越多的企業(yè)開始將B站作為營(yíng)銷新陣地。

??2020年歲末年初之際,B站再一次為所有人獻(xiàn)上了一場(chǎng)音畫盛宴。今年的B站跨年晚會(huì)不僅延續(xù)了去年的創(chuàng)作內(nèi)核與精神表達(dá),繼續(xù)啟用百人交響樂(lè)團(tuán)還原IP音樂(lè)的魅力。節(jié)目通過(guò)對(duì)經(jīng)典動(dòng)畫、游戲、影視作品的創(chuàng)新演繹,重新喚醒80后、90后、00后成長(zhǎng)的集體回憶。而本次B站跨年晚會(huì)首席合作伙伴正是美的。

??作為一部非常優(yōu)秀的啟蒙動(dòng)畫,《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》可以說(shuō)貫穿了許多年輕人的童年,也令許多小朋友曾經(jīng)為之瘋狂,也是它不斷的給小朋友進(jìn)行啟發(fā),令年少的觀眾對(duì)生活中的各種物理現(xiàn)象都能有一定的見(jiàn)解。如今的小朋友也都長(zhǎng)大成人,擁抱科技和智能生活的他們,如今再來(lái)看待《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》,已經(jīng)有了新的答案——智慧生活。

??在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),鋼琴家侯樂(lè)天作為80、90后追崇智慧生活的年輕代表,在晚會(huì)上以科技智能的方式回應(yīng)當(dāng)年藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)里的種種問(wèn)題。美的則借勢(shì)節(jié)目熱度,將智慧生活深植受眾心智,同時(shí)為品牌與經(jīng)典國(guó)漫IP建立強(qiáng)關(guān)聯(lián),推動(dòng)品牌形象年輕化。

??與此同時(shí),美的炒菜機(jī)器人、美的低糖電飯煲、美的氣泡水機(jī)等明星產(chǎn)品也在晚會(huì)上悉數(shù)登場(chǎng),每種產(chǎn)品都能精準(zhǔn)地滿足時(shí)下年輕人追求便捷、個(gè)性化的核心需求。讓智能家電來(lái)解決生活瑣事,讓人們可以享受更美好的生活。B站與美的小家電的巧妙結(jié)合,不僅令傳統(tǒng)小家電有了更潮流、個(gè)性化的標(biāo)簽,也勾起年輕人的回憶與情懷。

??跨界營(yíng)銷玩出新意 IP聯(lián)名款為品牌注入年輕化因素

??在產(chǎn)品方面,美的小家電近年來(lái)打造出了一系列更符合市場(chǎng)趨勢(shì)、有顏有范有內(nèi)涵的科技潮品,為品牌注入年輕化因素。比如,“搗蛋鬼系列”包括電熱飯盒、三明治機(jī)、小煮鍋、煮蛋器等11款產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者各種細(xì)分需求;“大話西游系列”則是致敬《大話西游》25 周年的IP聯(lián)名款,將各種人物特點(diǎn)與產(chǎn)品相結(jié)合,深受年輕人的喜愛(ài)。此舉不僅成功俘獲年輕受眾,更引領(lǐng)了小家電行業(yè)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

??細(xì)數(shù)近年來(lái),美的小家電不斷通過(guò)多種跨界活動(dòng),與年輕人緊密聯(lián)結(jié)。比如簽約新生代實(shí)力派演員李現(xiàn)成為品牌代言人,詮釋生活家電新理念;2020年聯(lián)手抖音600萬(wàn)級(jí)達(dá)人“我有個(gè)朋友”打造微電影《回家吃飯》,引起用戶強(qiáng)烈的共鳴;與寶可夢(mèng)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,通過(guò)線下快閃店,打造寶可夢(mèng)主題場(chǎng)景,全方位展示正版聯(lián)名款萌趣小家電,為年輕用戶帶來(lái)一場(chǎng)小家電產(chǎn)品X動(dòng)漫IP的狂歡。

??隨著Z世代逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量,唯有迅速精準(zhǔn)把握未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)方向,全方位觸達(dá)年輕用戶無(wú)疑是在增加未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此次憑借 “最美的夜”跨年晚會(huì),美的小家電與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接并成功“出圈”,深度擴(kuò)大品牌在年輕人心中的影響力,多維度、全方位的年輕化營(yíng)銷,更有效提速了美的小家電品牌年輕化進(jìn)程。

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