2020，誰(shuí)贏了大家居行業(yè)的突圍賽？

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-01-05 10:42

鄭州經(jīng)開電建瀧悅?cè)A庭

??2020年的指針悄然劃過(guò)，這一年在魔幻中開場(chǎng)，又在緊張中落幕。對(duì)于家居行業(yè)而言，這可以被定義為大變局的一年。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了很大變革。

??上半年的疫情，對(duì)各行各業(yè)都造成了不可忽視的影響，尤其是特別重線下、重服務(wù)的家居行業(yè)。所以當(dāng)線下停工停產(chǎn)后，家居企業(yè)受到的影響非常大，進(jìn)而面臨管理能力及運(yùn)營(yíng)能力的雙重考驗(yàn)。

??當(dāng)然，挑戰(zhàn)帶來(lái)的更多是機(jī)遇與變革，2020年家居行業(yè)變革是多于挑戰(zhàn)的。過(guò)時(shí)的商業(yè)模式遭到淘汰，新的商業(yè)模式受到追捧，家居企業(yè)不再因循守舊，開始擁抱新技術(shù)與新模式。

??隨著下半年疫情的緩和，社會(huì)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，上半年家居行業(yè)積壓的內(nèi)銷以及出口需求得到了釋放。市場(chǎng)逐漸回暖，家居企業(yè)也迎來(lái)了多重發(fā)展機(jī)會(huì)。

??家頁(yè)傳媒聯(lián)合億歐智庫(kù)為2020年家居行業(yè)總結(jié)了8個(gè)關(guān)鍵詞，以梳理這一年來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，展望未來(lái)的發(fā)展與趨勢(shì)。

??1. 家居行業(yè)出口回暖

??家用電器、燈具以及家具在6月、7月和8月實(shí)現(xiàn)出口商品累計(jì)同比增速回正，預(yù)計(jì)建材出口在11月也能累計(jì)達(dá)到或超過(guò)去年同期水平。

??疫情對(duì)家居行業(yè)的負(fù)面影響，正隨著時(shí)間的推移逐漸減小。未來(lái)，隨著RCEP的落地，海外疫情的逐漸平息，家居外貿(mào)的需求將進(jìn)一步被激活。

??2. 泛家居上市熱

??最近幾年，消費(fèi)者對(duì)家的需求逐漸由生存向生活過(guò)渡，家裝行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，成熟度不斷提升，對(duì)資本也有了更高的需求。泛家居企業(yè)的上市熱潮，其實(shí)是貫穿了最近幾年的關(guān)鍵詞。

??2020年，中國(guó)泛家居行業(yè)上市熱依然持續(xù)，有13家泛家居領(lǐng)域企業(yè)成功上市，4家企業(yè)已經(jīng)成功IPO過(guò)會(huì)，同時(shí)還有箭牌家居等12家泛家居領(lǐng)域企業(yè)已備案等待IPO。

??3. 跨界聯(lián)動(dòng)、迎合個(gè)性

??當(dāng)前，95后、00后已經(jīng)開始成家立業(yè)，正逐漸成為家居品牌下一代消費(fèi)主體，強(qiáng)大的消費(fèi)能力與個(gè)性化態(tài)度表達(dá)正逐漸受到家居品牌的關(guān)注。

??各大家居品牌為了迎合這樣的變化，紛紛開始進(jìn)行跨界合作，滿足新消費(fèi)群體多元化的家居消費(fèi)需求，包括與中外的一些時(shí)裝設(shè)計(jì)師、服飾潮牌、藝術(shù)家、國(guó)潮文創(chuàng)以及美妝品牌、人氣國(guó)漫IP等，聯(lián)名推出了不同風(fēng)格、不同形式的合作產(chǎn)品，以此來(lái)占據(jù)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)心智。

??4. 跨界爭(zhēng)奪家裝入口

??近年來(lái)，作為整個(gè)大家居行業(yè)的流量入口，家裝不斷迎來(lái)各大家居及相關(guān)行業(yè)巨頭的試水，包括建材、物業(yè)、房產(chǎn)中介、家居零售，家電零售以及一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng)爭(zhēng)奪家裝入口。

??阿里、鏈家貝殼、紅星美凱龍、國(guó)美、拼多多、小米、居然之家、蘇寧、字節(jié)跳動(dòng)、58同城、京東分別在家裝領(lǐng)域有了不同的布局。

??5. 家裝行業(yè)格局洗牌

??通過(guò)今年的一些大事件，也可以窺見家裝行業(yè)格局變革的冰山一角。實(shí)創(chuàng)裝飾發(fā)布的告別信，宣告了互聯(lián)網(wǎng)套餐式家裝模式的全面失敗。

??金螳螂的門店轉(zhuǎn)讓與萬(wàn)科從萬(wàn)鏈的退出，也證明了各大行業(yè)巨頭想通過(guò)在家裝業(yè)務(wù)上站穩(wěn)腳跟，占據(jù)家居行業(yè)流量入口，比想象中的難度更高。

??6. 整裝業(yè)務(wù)成為熱潮

??2014年，愛空間橫空出世，代表著中國(guó)家裝行業(yè)進(jìn)入各種新商業(yè)模式層出不窮的探索階段，而整裝也成為近幾年家居行業(yè)新的熱點(diǎn)布局方向。

??除了家裝企業(yè)紛紛開始推出整裝產(chǎn)品之外，尚品宅配、歐派家居、索菲亞、大自然家居、金牌櫥柜、東鵬瓷磚等家居建材上市公司紛紛發(fā)力整裝，讓整裝成為了繼全屋定制后，家居建材領(lǐng)域新的戰(zhàn)場(chǎng)。

??2020年上半年，尚品宅配圣誕鳥自營(yíng)整裝渠道收入達(dá)到9400萬(wàn)元，整裝云會(huì)員數(shù)量共計(jì)3000家，渠道收入達(dá)到了1.56億元；2020年上半年，歐派整裝大家居與開設(shè)整裝門店數(shù)量達(dá)到了334家，增速超過(guò)70%，前10個(gè)月的業(yè)績(jī)已經(jīng)破10億元；索菲亞上半年已與300家家裝企業(yè)合作，預(yù)計(jì)年底突破500家。

??7. 存量房成為新重心

??隨著全裝房、精裝房政策的進(jìn)一步落地，新房交付時(shí)毛坯房的比例將進(jìn)一步減少，這將大大增加主流家裝公司，家裝建材企業(yè)的獲客成本，對(duì)企業(yè)的管理能力也提出了更高的要求。

??存量房將成為家裝行業(yè)新的獲客重心，社區(qū)店、改善型裝修，也將成為家裝企業(yè)探索的新熱點(diǎn)。

??8. 數(shù)字化意識(shí)覺醒

??家居家裝行業(yè)整體線下依賴程度高，數(shù)字化水平低。年初的疫情，改變了家居家裝行業(yè)用戶的消費(fèi)需求和企業(yè)的獲客渠道，令企業(yè)看到數(shù)字化改造的意義和作用，成為家居行業(yè)的首次全方位數(shù)字化啟蒙。

??家居家裝行業(yè)的數(shù)字化意識(shí)開始覺醒，企業(yè)開始對(duì)用戶行為習(xí)慣進(jìn)行探索，開始探索直播電商等數(shù)字營(yíng)銷方式，云設(shè)計(jì)、智能制造也成為家裝數(shù)字化的重點(diǎn)發(fā)力環(huán)節(jié)。

??2020年，家居行業(yè)的這些大大小小的挑戰(zhàn)，催化家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革。2021年的家居行業(yè)市場(chǎng)將更加明朗，同時(shí)也將存在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

??各大家居企業(yè)將逐漸開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試，也將開始對(duì)新消費(fèi)主題行為習(xí)慣的展開探索，家居行業(yè)將在變革中成長(zhǎng)，未來(lái)可期。（來(lái)源：家具產(chǎn)業(yè)）