一個昏暗的房間，一個人拎著一條寵物狗，嘴里還念念有詞，說這是條 " 風水狗 "，而他正在尋找房子的 " 太極點 " ……

這是某短視頻平臺上的一段視頻，視頻里配著恐怖陰森的音樂，視頻博主說他正在一間兇宅里，準備試睡。

" 兇宅試睡 "，伴隨著阿里 12 月 11 日的一則招聘啟示，兇宅試睡員一下成了一個網紅職業(yè)。一時間，短視頻直播平臺上各種兇宅探險、試睡紛至沓來。而短視頻 " 試睡員 " 也一度躥上熱搜。

阿里法拍掛出的這一套兇宅，是位于蘇州市姑蘇區(qū)虎殿路的一個高檔小區(qū)的房子，雖然內飾豪華、家居家電齊全，但房子曾在 2018 年發(fā)生了一起命案，所以一直賣不起價。

圖片來源：阿里法拍

該房源的起拍價 144 萬元，建筑面積 143.23 平方米，據此計算的單價在 1 萬元 / 平方米左右，從鏈家顯示的周邊二手房均價近 2.5 萬元 / 平方米來看已經腰斬。

為了給這次拍賣引流，阿里方面啟動了 " 兇宅試住主播 " 的招聘，薪資 1 分鐘 1 元，應聘者不僅要完成在該宅的一晚試睡，還要做 24 小時直播，播給廣大網友看。

消息一出，不少膽大心細的網友報名。阿里法拍的工作人員表示，收到了百余封應聘簡歷。

應聘的不少自稱是奇人，也有網友表示 " 能睡到阿里破產 "，但這則招聘信息隨后被撤下。

通過一套直播引流，這套涉事房屋最終在 12 月 12 日成功拍出。

從網上交易流程來看，共有 24 人報名競拍，共計出價 83 次，歷經 36 次延時，最終以 283.68 萬元成交，高于市場評估價 205.07 萬元。

" 這種直播無疑就是一次炒作。"

58 安居客研究分院院長張波認為，短視頻平臺的交易屬性不強，本來也不是交易平臺，做直播的初衷只是博取關注量。

上述視頻中的主角，就在進入房間后手舞足蹈，稱自己在用 " 尋龍尺 " 找太極點，測量家中的氣旺不旺。隨后拿出一個水晶靈擺，開始轉圈圈，說要在那里 " 藏風聚氣 "。

" 尋龍分金看纏山，一重纏是一重關，關門若有千重險 " ……這名主播還說了不少《盜墓筆記》里面的臺詞。

一套神神叨叨的表演，讓他直播的 " 試睡 " 增加了不少娛樂性，其直播間人氣也更加旺，在線粉絲數快速升高。

" 很多直播甚至都不涉及房子的區(qū)位、配套等等基本價值，根本不是沖著賣房子去的，是為了制造氛圍，而且這些試住內容，不但沒有如實闡述基本條件，還有刻意夸大的成分。" 張波表示。

值得一提的是，這次炒作，阿里的成本基本只有 "1 分鐘 1 元 " 的支出，話題自成熱點，引發(fā)了全網很多平臺的跟進，以及網友的二次創(chuàng)造。

張波感嘆，阿里的確是營銷高手，即使是無人問津的房子，也能低成本運作成熱點，推動交易。

但其認為，利用 " 兇宅 " 這種敏感話題做噱頭，以及上述招聘廣告有違公序良俗，容易被市場監(jiān)督管理部門處罰。

實際上，記者日前登陸淘寶官方微博及阿里拍賣公眾號，已經看不到這則招聘信息了。

但此次蘇州兇宅試睡話題引爆后，不少短視頻平臺接連出現去各處 " 鬼宅 " 探險的人，相關視頻也陸續(xù)產出。因為獵奇、驚悚能引起粉絲關注度，可以源源不斷在產生熱度。

張波坦言，這并不是一件特別值得提倡的事，和正面積極的宣傳基調、和主流聲音都是背道而馳的。房地產是大宗交易，很多人半輩子的積蓄都用在一套房子上，所以關于房子的推銷，還是希望控制 " 娛樂化 " 的程度，內容以積極健康為原則。

每日經濟新聞

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