12月4-5日，中國(guó)設(shè)計(jì)星之【星Talk】系列活動(dòng)在廣州設(shè)計(jì)周同期舉行。兩天三場(chǎng)的設(shè)計(jì)討論，圍繞“地域”、“文化”、“流量”、“IP”等關(guān)鍵詞，邀請(qǐng)全國(guó)各地的設(shè)計(jì)師們聚集一堂，審時(shí)、度勢(shì)，共同探討未來(lái)設(shè)計(jì)的“破勢(shì)”之法。

以前，室內(nèi)設(shè)計(jì)作為低頻、垂直領(lǐng)域，很少受到消費(fèi)者的關(guān)注。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，近年來(lái)“好設(shè)計(jì)更需要高曝光”，也已經(jīng)成為了越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的共識(shí)，那么室內(nèi)設(shè)計(jì)師如何順應(yīng)潮流，借助更多元的傳播舞臺(tái)，塑造自己的個(gè)人IP？

12月5日上午，【星Talk】以“流量時(shí)代，設(shè)計(jì)師如何打造個(gè)人IP？”為題，邀請(qǐng)了陳洋、劉峰、馬鑫三位“網(wǎng)紅”中國(guó)設(shè)計(jì)星到場(chǎng)分享，聊聊設(shè)計(jì)師的出圈秘籍。

如何實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)與個(gè)人IP的共生？

劉峰 本白設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、2018中國(guó)設(shè)計(jì)星

“個(gè)人IP可以突圍，團(tuán)隊(duì)IP決定勝利”、“有系統(tǒng)我們才可以持續(xù)性發(fā)力”，活動(dòng)中，劉峰將分享的重點(diǎn)放到了“個(gè)人IP”與“團(tuán)隊(duì)IP”如何打造，及兩者如何配合的問(wèn)題上，探討設(shè)計(jì)公司如何通過(guò)系統(tǒng)性的IP打造占據(jù)客戶心智。

設(shè)計(jì)師如何打造自己的個(gè)人IP呢？劉峰認(rèn)為設(shè)計(jì)師可以從“設(shè)計(jì)邏輯”、“溝通邏輯”、“氣質(zhì)邏輯”三個(gè)方面打造設(shè)計(jì)師個(gè)人IP。

但他強(qiáng)調(diào)單純的個(gè)人IP，可以在公司發(fā)展的某個(gè)階段發(fā)光發(fā)熱，但設(shè)計(jì)公司想要持久發(fā)展，團(tuán)隊(duì)即是公司的IP持續(xù)性發(fā)力非常重要?！皞€(gè)人IP的強(qiáng)化，一定要落地到團(tuán)隊(duì)IP強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師個(gè)人IP只是團(tuán)隊(duì)IP打造的一個(gè)跳板，只有大的系統(tǒng)IP實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)公司的發(fā)展才有未來(lái)！”

他告誡在場(chǎng)想要打造自己個(gè)人IP的設(shè)計(jì)師，個(gè)人IP與大的團(tuán)隊(duì)IP要實(shí)現(xiàn)“共生”，正確的邏輯更應(yīng)該是“公司品牌推動(dòng)個(gè)人品牌發(fā)展，而不是任由設(shè)計(jì)師的個(gè)人IP瘋狂發(fā)展，甚至于凌駕于公司品牌之上”。

五大維度精細(xì)化、持續(xù)性運(yùn)營(yíng)品牌IP

馬鑫 觸覺(jué)設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)總監(jiān)、2019中國(guó)設(shè)計(jì)星

“IP的打造不是一勞永逸的，除了前期打好根基以外，還需要調(diào)動(dòng)全方位運(yùn)營(yíng)，并長(zhǎng)期進(jìn)行優(yōu)化和改良，讓IP具備更持久、頑強(qiáng)的生命力”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，馬鑫為在場(chǎng)觀眾帶來(lái)了品牌IP打造的五個(gè)維度的思考與實(shí)踐：

第一，品牌定位。確定自己的定位，包括擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格/基因/服務(wù)的客群等。設(shè)計(jì)企業(yè)只有確定了定位，才能確定將來(lái)服務(wù)的發(fā)展方向。

第二，品牌視覺(jué)識(shí)別。完整且成體系的視覺(jué)傳達(dá)，包括理念/文化/服務(wù)/發(fā)展等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，客戶能迅速識(shí)別個(gè)人或公司的最核心要素，便是品牌視覺(jué)。但它不是表面的，背后需要很多體系支撐，包括價(jià)值觀、設(shè)計(jì)理念和文化等。

第三，品牌的建設(shè)與傳播。需要持之以恒輸出有價(jià)值的內(nèi)容，比如高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)公司需要具有自己的價(jià)值觀并形成標(biāo)簽化，同時(shí)還需要在內(nèi)部積極開(kāi)展分享，讓員工得以成長(zhǎng)，讓IP產(chǎn)生影響。

第四，品牌形象維護(hù)。這是個(gè)一個(gè)長(zhǎng)效性過(guò)程，設(shè)計(jì)公司需努力讓自己具備行業(yè)內(nèi)中等以上設(shè)計(jì)能力，在某一領(lǐng)域具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)功不練好，同行就不會(huì)認(rèn)可，客戶也不會(huì)買(mǎi)單。另外，就是對(duì)服務(wù)理念的堅(jiān)持，包括精湛的工藝/優(yōu)選的材料/實(shí)用的功能/溫度的服務(wù)/永續(xù)的經(jīng)營(yíng)等多個(gè)維度。

第五，保持足夠的專(zhuān)業(yè)性，用核心競(jìng)爭(zhēng)力贏得品牌價(jià)值的提升。這需要去主動(dòng)證明自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，例如客戶層面&社會(huì)層面上可以參與報(bào)獎(jiǎng)，在這個(gè)過(guò)程中核心競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)得到反饋和認(rèn)可，通過(guò)評(píng)審和獲得榮譽(yù)。在整個(gè)過(guò)程中，還需要持續(xù)改進(jìn)與可持續(xù)性發(fā)展，在原有的基礎(chǔ)上完善、創(chuàng)新，不斷突破自己。

如何讓IP傳播更加直觀、動(dòng)人？

陳洋 福建之間設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、2018中國(guó)設(shè)計(jì)星

“在作品宣傳中，我們應(yīng)該做到，透過(guò)照片就能讓客戶直觀了解到空間的功能性意義，并通過(guò)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的搭建，喚起他們對(duì)空間共鳴”，陳洋認(rèn)為有設(shè)計(jì)作品的有效傳播，能成為推動(dòng)個(gè)人IP、公司品牌、拉高作品價(jià)值的關(guān)鍵。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，設(shè)計(jì)師完全可以利用社交平臺(tái)，打造自己的品牌，為自己引流?！标愌笠援?dāng)下最火的短視頻平臺(tái)“抖音”為例，如果設(shè)計(jì)師的作品實(shí)景照片足夠好，在抖音上就能夠被精準(zhǔn)推薦給與之審美、需求匹配的客戶群，迅速加快設(shè)計(jì)師的獲客速度，接觸到更多優(yōu)質(zhì)的客戶資源，讓設(shè)計(jì)公司或者設(shè)計(jì)師的個(gè)人品牌迅速提升。

陳洋還指出作品在傳播過(guò)程中，照片是很重要的一種介質(zhì)。設(shè)計(jì)師在跟進(jìn)攝影的時(shí)候，很多時(shí)候都是為了滿足自己的虛榮心——希望得到同行的認(rèn)可；而沒(méi)有充分考慮到客戶是否可以理解，我們拍出來(lái)的照片能否引發(fā)他們的共鳴。這就導(dǎo)致會(huì)出現(xiàn)客戶看不懂作品的情況，從而無(wú)法形成有效的傳播。

在分享現(xiàn)場(chǎng)，陳洋還向大家推薦了“情景設(shè)計(jì)法”的照片拍攝方法，在拍攝中通過(guò)場(chǎng)景的搭建來(lái)完成攝影的表達(dá)，引起客戶對(duì)美好生活空間的想象，觸發(fā)對(duì)設(shè)計(jì)的共鳴。

隨著流量時(shí)代的來(lái)臨，設(shè)計(jì)師如何“搭乘”流量東風(fēng)，借由廣闊、多元的設(shè)計(jì)曝光舞臺(tái)，塑造個(gè)人設(shè)計(jì)品牌、打造個(gè)人IP，這些命題將逐漸成為青年設(shè)計(jì)師的必修課程。

中國(guó)設(shè)計(jì)星鏈接了眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，他們具備個(gè)人的IP，也具備“中國(guó)設(shè)計(jì)星”這個(gè)團(tuán)體的IP。如何讓兩個(gè)IP相互賦能，實(shí)現(xiàn)共振，這也是中國(guó)設(shè)計(jì)星與各位星星伙伴正在探索和實(shí)踐的事情。

就此，星TALK分享到此告一段落，而屬于中國(guó)設(shè)計(jì)星、中國(guó)設(shè)計(jì)師的精彩還會(huì)繼續(xù)，期待未來(lái)更多關(guān)于設(shè)計(jì)的探討與交流！

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