【星Talk】網(wǎng)紅專場：分享設計師的“破圈法則”，打造IP的內(nèi)在邏輯！

來源：智能家居時間：2020-12-13 15:05

12月4-5日，中國設計星之【星Talk】系列活動在廣州設計周同期舉行。兩天三場的設計討論，圍繞“地域”、“文化”、“流量”、“IP”等關鍵詞，邀請全國各地的設計師們聚集一堂，審時、度勢，共同探討未來設計的“破勢”之法。

以前，室內(nèi)設計作為低頻、垂直領域，很少受到消費者的關注。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，近年來“好設計更需要高曝光”，也已經(jīng)成為了越來越多設計師的共識，那么室內(nèi)設計師如何順應潮流，借助更多元的傳播舞臺，塑造自己的個人IP？

12月5日上午，【星Talk】以“流量時代，設計師如何打造個人IP？”為題，邀請了陳洋、劉峰、馬鑫三位“網(wǎng)紅”中國設計星到場分享，聊聊設計師的出圈秘籍。

如何實現(xiàn)團隊與個人IP的共生？

劉峰本白設計創(chuàng)始人、2018中國設計星

“個人IP可以突圍，團隊IP決定勝利”、“有系統(tǒng)我們才可以持續(xù)性發(fā)力”，活動中，劉峰將分享的重點放到了“個人IP”與“團隊IP”如何打造，及兩者如何配合的問題上，探討設計公司如何通過系統(tǒng)性的IP打造占據(jù)客戶心智。

設計師如何打造自己的個人IP呢？劉峰認為設計師可以從“設計邏輯”、“溝通邏輯”、“氣質(zhì)邏輯”三個方面打造設計師個人IP。

但他強調(diào)單純的個人IP，可以在公司發(fā)展的某個階段發(fā)光發(fā)熱，但設計公司想要持久發(fā)展，團隊即是公司的IP持續(xù)性發(fā)力非常重要?！皞€人IP的強化，一定要落地到團隊IP強化的基礎上，設計師個人IP只是團隊IP打造的一個跳板，只有大的系統(tǒng)IP實現(xiàn)，設計公司的發(fā)展才有未來！”

他告誡在場想要打造自己個人IP的設計師，個人IP與大的團隊IP要實現(xiàn)“共生”，正確的邏輯更應該是“公司品牌推動個人品牌發(fā)展，而不是任由設計師的個人IP瘋狂發(fā)展，甚至于凌駕于公司品牌之上”。

五大維度精細化、持續(xù)性運營品牌IP

馬鑫觸覺設計聯(lián)合創(chuàng)始人&設計總監(jiān)、2019中國設計星

“IP的打造不是一勞永逸的，除了前期打好根基以外，還需要調(diào)動全方位運營，并長期進行優(yōu)化和改良，讓IP具備更持久、頑強的生命力”。活動現(xiàn)場，馬鑫為在場觀眾帶來了品牌IP打造的五個維度的思考與實踐：

第一，品牌定位。確定自己的定位，包括擅長的設計風格/基因/服務的客群等。設計企業(yè)只有確定了定位，才能確定將來服務的發(fā)展方向。

第二，品牌視覺識別。完整且成體系的視覺傳達，包括理念/文化/服務/發(fā)展等。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，客戶能迅速識別個人或公司的最核心要素，便是品牌視覺。但它不是表面的，背后需要很多體系支撐，包括價值觀、設計理念和文化等。

第三，品牌的建設與傳播。需要持之以恒輸出有價值的內(nèi)容，比如高質(zhì)量的設計作品，設計公司需要具有自己的價值觀并形成標簽化，同時還需要在內(nèi)部積極開展分享，讓員工得以成長，讓IP產(chǎn)生影響。

第四，品牌形象維護。這是個一個長效性過程，設計公司需努力讓自己具備行業(yè)內(nèi)中等以上設計能力，在某一領域具備核心競爭力。內(nèi)功不練好，同行就不會認可，客戶也不會買單。另外，就是對服務理念的堅持，包括精湛的工藝/優(yōu)選的材料/實用的功能/溫度的服務/永續(xù)的經(jīng)營等多個維度。

第五，保持足夠的專業(yè)性，用核心競爭力贏得品牌價值的提升。這需要去主動證明自己的核心競爭力，例如客戶層面&社會層面上可以參與報獎，在這個過程中核心競爭力將會得到反饋和認可，通過評審和獲得榮譽。在整個過程中，還需要持續(xù)改進與可持續(xù)性發(fā)展，在原有的基礎上完善、創(chuàng)新，不斷突破自己。

如何讓IP傳播更加直觀、動人？

陳洋福建之間設計聯(lián)合創(chuàng)始人、2018中國設計星

“在作品宣傳中，我們應該做到，透過照片就能讓客戶直觀了解到空間的功能性意義，并通過現(xiàn)實場景的搭建，喚起他們對空間共鳴”，陳洋認為有設計作品的有效傳播，能成為推動個人IP、公司品牌、拉高作品價值的關鍵。

“在互聯(lián)網(wǎng)時代，設計師完全可以利用社交平臺，打造自己的品牌，為自己引流?！标愌笠援斚伦罨鸬亩桃曨l平臺“抖音”為例，如果設計師的作品實景照片足夠好，在抖音上就能夠被精準推薦給與之審美、需求匹配的客戶群，迅速加快設計師的獲客速度，接觸到更多優(yōu)質(zhì)的客戶資源，讓設計公司或者設計師的個人品牌迅速提升。

陳洋還指出作品在傳播過程中，照片是很重要的一種介質(zhì)。設計師在跟進攝影的時候，很多時候都是為了滿足自己的虛榮心——希望得到同行的認可；而沒有充分考慮到客戶是否可以理解，我們拍出來的照片能否引發(fā)他們的共鳴。這就導致會出現(xiàn)客戶看不懂作品的情況，從而無法形成有效的傳播。

在分享現(xiàn)場，陳洋還向大家推薦了“情景設計法”的照片拍攝方法，在拍攝中通過場景的搭建來完成攝影的表達，引起客戶對美好生活空間的想象，觸發(fā)對設計的共鳴。