國貨當(dāng)自強(qiáng)！“南海家?生活”專場強(qiáng)勢打造南海制造IP

來源：智能家居時間：2020-08-06 19:27

??2019年被稱為“電商直播元年”，各大電商平臺積極探索“直播+”模式，布局直播帶貨，成為當(dāng)前增長迅速的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺在2019年帶貨超過2000億元，177位主播帶貨銷量破億，直播帶貨商品數(shù)超過4000萬，商家直播店數(shù)同比增長268%。2020年受疫情影響，后疫情時代來臨，大眾消費習(xí)慣改變，更多企業(yè)也將商品銷售策略的目光轉(zhuǎn)移至線上，為直播帶貨市場帶來新一輪的飛速增長。

??地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點，直播帶貨成銷售新風(fēng)口

??佛山市南海區(qū)作為國內(nèi)家居家裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一，為了更好的促進(jìn)地方GDP的提升、扶持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，此次與天貓深度合作攜手知名主持人汪·涵一起，為企業(yè)直播生態(tài)化提供生動案例。

??據(jù)悉，此次直播是南海區(qū)政府聯(lián)合天貓啟動的“南海家·生活專場”活動內(nèi)容之一，南海區(qū)希望在商貿(mào)營銷、品牌塑造和企業(yè)數(shù)字化能力等方面為品牌商家提供扶持，推動外貿(mào)企業(yè)和中小企業(yè)借助電商打響品牌，打造南海制造線上IP。

??在天貓佛山服務(wù)中心的協(xié)調(diào)下，此次參加南海家·生活專場的南海企業(yè)有400多家，超過5000多件產(chǎn)品進(jìn)駐。汪·涵團(tuán)隊從中精挑細(xì)選了15家企業(yè)，20件超高性價比產(chǎn)品，強(qiáng)烈推薦給全國直播觀眾。同時天貓也將給予參與活動的企業(yè)大量流量支持，天貓佛山服務(wù)中心將對企業(yè)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，持續(xù)舉辦多場直播和培訓(xùn)活動。

??此次直播涉及到了衣食住行等各個方面，其中作為廣東本土知名企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)電商家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌林氏木業(yè)，帶來單人沙發(fā)、輕奢巖板餐桌椅、北歐板式床三款爆款產(chǎn)品。同時壽桃牌車仔面、江博士兒童鞋、九江酒廠本味寒造酒、維他檸檬茶等多個知名國貨品牌均帶來自家爆品參與活動。

??直播當(dāng)天，作為國內(nèi)首屈一指的主持人，汪·涵在直播中同樣展現(xiàn)了強(qiáng)大的號召力，直播間觀看人數(shù)累計超682萬人次，點贊數(shù)151萬，款款產(chǎn)品出現(xiàn)賣爆的情形，直播間不斷加碼補(bǔ)貨，供不應(yīng)求。在林氏木業(yè)王牌產(chǎn)品講解中，更是請上了抖音新晉網(wǎng)紅“海濤媽媽”一起沉浸式體驗林氏木業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計與舒適度。海濤媽媽對單人沙發(fā)贊不絕口，甚至開玩笑愿意高價買下，可見其性價比之高。

??此次天貓新國貨-南海專場直播活動中，林氏木業(yè)實現(xiàn)流量和銷量的雙豐收，直播當(dāng)晚0點爆發(fā)前成交額超206.7萬，累計銷售1249套家具產(chǎn)品，熱門爆款家具更是迅速被秒殺搶購。

??林氏木業(yè)深耕新零售，推動直播常態(tài)化

??在直播間的熱鬧之外，或許可以窺見到，林氏木業(yè)流量與銷量的雙豐收，與其十年如一的深耕互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，立足于新零售無不關(guān)系。在十余年期間，林氏木業(yè)在實現(xiàn)銷售額呈指數(shù)性增長之外，也實現(xiàn)了企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，近年來，更是不斷探索新零售模式，打通線上線下營銷閉環(huán)，全渠道發(fā)力。
公開數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場今年一季度累計銷售額為934.6億元，同比下降53.45%。而林氏木業(yè)卻憑借其新零售優(yōu)勢與直播的深度布局，逆勢翻盤。以3月開展的門店家裝直播活動為例，林氏木業(yè)全國243家線下門店聯(lián)動直播，參與直播間觀看互動的累計41.3萬，共撬動業(yè)績高達(dá)5883萬元；4月，林氏木業(yè)牽手淘寶直播一姐薇婭直播帶貨，成交金額突破了3100萬元，共銷售24000多套家具產(chǎn)品。為推進(jìn)直播常態(tài)化，林氏木業(yè)還針對全國線下門店開展一系列直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)，鼓勵每個門店都培養(yǎng)一名“直播達(dá)人”，在線上推廣門店為線下引流。

??曾經(jīng)的家居領(lǐng)域黑馬，如今早已成長為業(yè)內(nèi)新零售標(biāo)桿！深耕行業(yè)13年，林氏木業(yè)品牌創(chuàng)立之初就專注于為新一代消費者提供高性價比的家居產(chǎn)品，深諳互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式與思路，打破傳統(tǒng)思維格局主動“和年輕人對話”，引領(lǐng)家居行業(yè)新零售創(chuàng)新，重構(gòu)人貨場關(guān)系。

??通過南海區(qū)專場直播數(shù)據(jù)，不難看出林氏木業(yè)得天獨厚的電商基因與成熟的新零售商業(yè)模式，用線上帶動線下，在后疫情時代，線下遇阻線上突圍艱難的大環(huán)境下，卻凸顯了林氏木業(yè)在電商版塊的獨到之處。林氏木業(yè)始終秉承著踐行用企業(yè)創(chuàng)收帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造企業(yè)與地方之間發(fā)展的良性閉環(huán)，滿載企業(yè)與地方共生共贏的雛鳥情懷，為地方發(fā)展添磚蓋瓦！