隨著健康成為生活“剛需”，消費(fèi)者選購冰箱時也已不再滿足于“存不壞”。從保鮮時長到營養(yǎng)留存、食材口感，健康保鮮冰箱逐漸成為了選購“標(biāo)配”，市場能否滿足這一需求呢?中怡康第49周數(shù)據(jù)給出了答案。

數(shù)據(jù)顯示，本周冰箱市場整體下降，高端產(chǎn)品卻表現(xiàn)亮眼。其中，冰箱市場零售額同比下降1.3%，而暢銷榜TOP5均為萬元以上產(chǎn)品，帶動高端市場份額繼續(xù)擴(kuò)大至37.7%。

值得注意的是，海爾冰箱以41.7%份額居第一，逆勢上漲3.3%，且占據(jù)暢銷榜TOP3。以海爾冰箱為代表的高端產(chǎn)品在市場上打開局面，與用戶對保鮮冰箱的需求密不可分。

健康成為用戶“剛需”，保鮮冰箱成家庭“標(biāo)配”

當(dāng)前，健康觀念深入人心，用戶習(xí)慣集中采購食材在家做飯，保鮮冰箱成為家庭“標(biāo)配”。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》顯示，73%的用戶在選購健康家電時會特別關(guān)注保鮮冰箱。不難看出，大容量、保鮮技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品，更受用戶認(rèn)可。

同樣，本周暢銷榜TOP20中，有16款為500L以上的大容量冰箱。其中，海爾冰箱在TOP20中占15席，并包攬前3名。以海爾饗宴冰箱(BCD600WSGKU1)為例，自11月上市以來，已連續(xù)3周進(jìn)入熱賣榜前3名。該冰箱搭載全空間保鮮科技，可以為用戶帶來“蔬果存15天水潤新鮮，肉類/海鮮存30天一級鮮度”的體驗。

不止于健康保鮮，健康飲食場景同樣受用戶青睞

除了健康保鮮，用戶對飲食生活也有了場景化需求。家住上海市的張先生最近喜獲二寶，在選購新冰箱時，十分關(guān)注母嬰健康。而在海爾冰箱的母嬰場景中，把母乳放進(jìn)冰箱后，冰箱能自動調(diào)整到4℃，保證DHA成分不流失;當(dāng)寶寶餓了，冰箱聯(lián)動溫奶器就能恒定37℃溫奶。這些場景讓張先生免去了諸多擔(dān)憂，得以游刃有余的兼顧大寶、二寶和工作。

除了母嬰場景，健身人群、忙碌的上班族等也可以實現(xiàn)從吃得飽到吃得精的進(jìn)階。以三翼鳥廚房場景為例，用戶站上體脂秤，冰箱就能給出“量身定制”健康菜譜。對于不擅長烹飪的用戶來說，只需對冰箱下發(fā)語音指令，智慧烹飪就能主動開啟。

用戶的健康飲食需求就是創(chuàng)新的方向。物聯(lián)網(wǎng)時代下，海爾冰箱將更智慧、更健康的飲食生活送進(jìn)千家萬戶，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了更多新思路。

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