這兩天，有博主驚呼，在天貓好房看房時(shí)，居然可以像買衣服一樣在線拍下房號(hào)了——

“別人買房靠搶，我買房靠躺”……

“比起那些奔跑搶房的人群，我可以直接線上購(gòu)買，還可以直接選到房號(hào)，然后付款（凡爾賽語(yǔ)氣）”……

轉(zhuǎn)評(píng)欄里，一眾回復(fù)也紛紛“酸”了起來(lái)：有的調(diào)侃博主“膨脹了”，有的羨慕嫉妒之余好奇是否真能成交，有的則感慨稱，“自己之前看中的衣服，這會(huì)兒預(yù)售都選不到自己想要的碼了，居然買房還能在線選到款”。

還有更多看到消息的好奇寶寶，更是忍不住手癢點(diǎn)進(jìn)了天貓好房圍觀碧桂園紅樹灣等主打樓盤，發(fā)現(xiàn)確實(shí)——可以選到具體哪棟樓、哪個(gè)戶型甚至房號(hào)！

事實(shí)上，在天貓好房，這個(gè)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕的雙12，不僅可能是大家今年最后一次在線買到高性價(jià)比心儀好房的上佳時(shí)機(jī)，同時(shí)，也可能確實(shí)是大家第一次能夠在線體驗(yàn)像在天貓買衣服一樣輕松選房號(hào)、選“款型”的暢快感。

＞＞在線挑戶型、選房號(hào)，還能一鍵下單

這屆雙12，天貓好房攜手碧桂園等一批頭部房企推出線上“云開(kāi)盤”。在線選房“隨心選型選款”，也正是此次“云開(kāi)盤”主打的體驗(yàn)亮點(diǎn)——1，搜索選定樓盤；2，勾選戶型和房號(hào)；3，加入購(gòu)物車；4，交付訂金。換言之，只須四步，動(dòng)動(dòng)手指，就能一鍵秒房。

有過(guò)買房經(jīng)驗(yàn)的人都知道，往常線下看盤，那些朝向好、樓層方便、戶型合適的紅盤房源，炙手可熱，千金難求，有的必須排隊(duì)，有的甚至需要提前“交代”托關(guān)系。而尚在觀望購(gòu)買首套房的90后、95后年輕剛需一代，對(duì)于這些門道，更是深感繁瑣和倦怠。

因此，在天貓好房，這回，像在天貓買衣服一樣在線選房，和選款型、選尺碼、選顏色一樣，可售房源真實(shí)、公開(kāi)、透明，一鍵選擇鎖定房號(hào)和戶型，然后支付訂金，不僅能夠極大地節(jié)約客戶選房認(rèn)購(gòu)的時(shí)間和精力，也讓整個(gè)買房的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，更加符合移動(dòng)數(shù)字化時(shí)代的大眾消費(fèi)習(xí)慣。

進(jìn)一步地說(shuō)，借助淘系大電商多年形成的信任交易網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)域以及“雙12”這樣的消費(fèi)狂歡節(jié)日，在天貓好房，此次“云開(kāi)盤”和“在線選房”功能的引入，顯然有助于讓大家像在天貓購(gòu)買衣服、包包或電子產(chǎn)品一樣，形成一種消費(fèi)習(xí)慣和觀念認(rèn)知的心智遷移。

由此，“買房”這件看起來(lái)必須慎之又慎的人生大事，得以“祛魅”，也得以“簡(jiǎn)單化”——看中就買，買定付款。“買房”背后，本就不該有那么多讓剛需客如履薄冰、門外漢見(jiàn)之卻步的彎彎繞繞。

＞＞新世代的買房新習(xí)慣，不僅僅是“一鍵搶房”

毋庸置疑的是，此次天貓好房推出“云開(kāi)盤”和“一鍵搶房”功能，除了省時(shí)省力以及貼合當(dāng)代人消費(fèi)習(xí)慣之外，更深層次的意義顯然在于，它面向整個(gè)傳統(tǒng)的房地產(chǎn)行業(yè)，展現(xiàn)了一種互聯(lián)網(wǎng)世代的房產(chǎn)營(yíng)銷成交新范式。

對(duì)于碧桂園這樣的品牌房企來(lái)說(shuō)，在天貓好房，借力平臺(tái)流量和節(jié)日營(yíng)銷時(shí)點(diǎn)舉行“云開(kāi)盤”和線上旗艦店新盤推廣，能夠在大大降低營(yíng)銷獲客成本之余，精準(zhǔn)鎖定有明確購(gòu)房意愿的目標(biāo)客群，同時(shí)充分釋放出品牌房企積極擁抱數(shù)字化、擁戴互聯(lián)網(wǎng)年輕一代的親切形象。

而天貓好房“在線選房”包括VR看房和各種購(gòu)房折扣神券等體驗(yàn)，則為房產(chǎn)剛需消費(fèi)者提前搭建了一個(gè)信息透明多元、易于比對(duì)又能帶來(lái)真正實(shí)惠的信任交易場(chǎng)景。它既可以是現(xiàn)階段傳統(tǒng)線下看房購(gòu)房體驗(yàn)的重要補(bǔ)充，助力降低購(gòu)房難度，也是為未來(lái)房產(chǎn)交易實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化“破局”打下扎實(shí)基礎(chǔ)，完成大眾在線買房消費(fèi)習(xí)慣的“啟蒙”養(yǎng)成。

可以想見(jiàn)的是，用不了多久，在各大社交平臺(tái)上的廣大網(wǎng)友，不會(huì)再驚怪于在線選房號(hào)、選戶型的“膨脹體驗(yàn)”，他們將習(xí)以為常，在天貓好房，關(guān)注參與房企紅盤品牌活動(dòng)，或收藏，或分享，或加入購(gòu)物車，像在天貓買衣服一樣，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，買到好房。

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