諾貝爾瓷磚再創(chuàng)雙十一營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新效應(yīng)再創(chuàng)佳績(jī)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-11-20 16:36

據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日0時(shí)至11月11日24時(shí)，“2020天貓雙11全球狂歡季”期間成交額突破4982億元，“京東11.11全球熱愛(ài)季”累計(jì)下單金額超2715億元；今年“雙11”家居消費(fèi)增長(zhǎng)突出，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)產(chǎn)生巨大需求；瓷磚領(lǐng)域代表品牌諾貝爾瓷磚在2020年雙十一活動(dòng)中，取得新的突破。

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據(jù)悉，諾貝爾瓷磚雙十一期間累計(jì)銷(xiāo)售的瓷磚面積達(dá)1000000㎡+，相當(dāng)于4.76個(gè)鳥(niǎo)巢體育館的面積。成功斬獲天貓雙11“家裝主材”類(lèi)目銷(xiāo)量第一，且勇奪京東雙11“墻地面材料”類(lèi)目銷(xiāo)量第一。穩(wěn)坐六年六冠的寶座。另外，活動(dòng)直播總觀看量達(dá)270萬(wàn)，互動(dòng)量高達(dá)400萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量超1.8億次，同比增長(zhǎng)超80%。

這些創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)背后，可以看出后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)居家生活質(zhì)量的需求明顯提升，而且在消費(fèi)選擇上往往更青睞大品牌。

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隨著直播經(jīng)濟(jì)崛起，低價(jià)促銷(xiāo)成為多數(shù)人對(duì)直播的印象。諾貝爾雙十一直播卻打破了固有的直播印象，探索了不一樣的倡導(dǎo)品質(zhì)生活方式的直播。諾貝爾瓷磚是如今民族瓷磚企業(yè)中的代表品牌，同樣在不斷地實(shí)踐、創(chuàng)新當(dāng)中，成就了走向世界舞臺(tái)的“中國(guó)智造”品質(zhì)。

在雙十一的直播中，諾貝爾瓷磚以領(lǐng)導(dǎo)者身份，構(gòu)建陶瓷行業(yè)直播生態(tài)體系，以嘗鮮者的姿態(tài)，完成多圈層跨界“天秀”，直播宣傳總曝光量達(dá)1.8億次。

在直播的前期預(yù)熱中，以生動(dòng)充滿趣味的營(yíng)銷(xiāo)形式，獲得了百萬(wàn)級(jí)的播放量。另外，作為一個(gè)有高度、有溫度、有人文關(guān)懷的家裝建材行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，諾貝爾瓷磚在此次雙十一活動(dòng)期間，與抖音年度重磅IP“抖in City 城市美好生活節(jié)”跨領(lǐng)域結(jié)合，攜手“2020不止西湖音樂(lè)節(jié)”，與萬(wàn)千最in青年共同迎來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)聚會(huì)，通過(guò)與音樂(lè)的跨領(lǐng)域結(jié)合，向年輕群體傳達(dá)生態(tài)環(huán)保、健康精致的理念。

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“品質(zhì)生活”、“健康”是今年消費(fèi)的關(guān)鍵詞，以諾貝爾巖板為代表的健康產(chǎn)品在雙十一備受青睞。諾貝爾巖板在今年雙十一人氣產(chǎn)品中，其食品級(jí)健康表面、耐高溫、耐刮擦等細(xì)節(jié)向消費(fèi)者傳遞生態(tài)環(huán)保、健康精致的生活理念，為現(xiàn)代健康家居生活添磚加瓦。諾貝爾巖板將健康家居真正落實(shí)到家居場(chǎng)景中，迎合智能化健康化的消費(fèi)新趨勢(shì)，諾貝爾正逐步拓展布局全生態(tài)健康家居，踐行“健康家居，生活智慧”的品牌理念。

諾貝爾瓷磚通過(guò)直播+數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)+新零售的三重打法，從消費(fèi)者場(chǎng)景體驗(yàn)和細(xì)分需求出發(fā)，到產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，線上線下融合影響不同的消費(fèi)群體。諾貝爾瓷磚雙十一促成的不僅是銷(xiāo)量的爆發(fā)，也實(shí)現(xiàn)了品牌形象的再度深化，是一次品銷(xiāo)合一的成功案例，為家居行業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)思路。