貝殼發(fā)布星河計(jì)劃為經(jīng)紀(jì)人提供全域品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-11-12 15:47

11月12日，貝殼找房在2020新經(jīng)紀(jì)峰會(huì)上發(fā)布八大新產(chǎn)品，打造新經(jīng)紀(jì)服務(wù)加速器2.0，加速推動(dòng)居住服務(wù)行業(yè)整體提升,構(gòu)建起新經(jīng)紀(jì)時(shí)代的良性生態(tài)。

品質(zhì)服務(wù)是房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)行業(yè)的核心，而經(jīng)紀(jì)人的品質(zhì)決定了服務(wù)品質(zhì)。一個(gè)好的經(jīng)紀(jì)人，能夠靠口碑聯(lián)結(jié)成百上千個(gè)客戶(hù)?？蛻?hù)面對(duì)不同的經(jīng)紀(jì)人，也會(huì)根據(jù)其過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)與“坊間傳言”來(lái)選擇服務(wù)者。所以，經(jīng)紀(jì)人建立自己的個(gè)人品牌，把自己當(dāng)做IP來(lái)運(yùn)營(yíng)，將會(huì)是新經(jīng)紀(jì)服務(wù)時(shí)代的大勢(shì)所趨。

為此，貝殼找房此次推出惠及百萬(wàn)人的品牌打造計(jì)劃——“星河計(jì)劃”，幫助每一位優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)人打造專(zhuān)業(yè)的品牌形象，讓口碑破圈傳遞，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的正向循環(huán)。

（貝殼找房CMO宋琦重磅推出“星河計(jì)劃”）

打造經(jīng)紀(jì)人個(gè)人品牌促進(jìn)服務(wù)品質(zhì)提升

去年，貝殼找房發(fā)布“星光品牌計(jì)劃”，以?xún)|元平臺(tái)補(bǔ)貼打造星光經(jīng)紀(jì)人和星光門(mén)店。通過(guò)設(shè)置科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)選體系,以貝殼分為基礎(chǔ),對(duì)入選經(jīng)紀(jì)人的專(zhuān)業(yè)、服務(wù)、合作、業(yè)績(jī)等能力進(jìn)行全方位評(píng)估,進(jìn)而選出貝殼平臺(tái)經(jīng)紀(jì)人和門(mén)店標(biāo)桿，輔以品牌廣告資源、媒體報(bào)道、專(zhuān)屬推廣等，助力提升經(jīng)紀(jì)人和門(mén)店品牌形象。

除了形成品牌效應(yīng)，星光經(jīng)紀(jì)人和星光門(mén)店也可以作為用戶(hù)選擇服務(wù)的一個(gè)重要參考，讓更專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人和門(mén)店，被更多客戶(hù)選擇和信任。截至目前，貝殼平臺(tái)上超過(guò)59萬(wàn)人次經(jīng)紀(jì)人參與星光品牌計(jì)劃，帶來(lái)曝光高達(dá)1.5億次。其中675人登上當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)，更有22名星光經(jīng)紀(jì)人、6家星光門(mén)店登上央視，成為新居住時(shí)代經(jīng)紀(jì)人形象的代言人。

為了全方位幫助經(jīng)紀(jì)人提升專(zhuān)業(yè)服務(wù)形象，此次新經(jīng)紀(jì)峰會(huì)上，貝殼新推出了“星河計(jì)劃”。未來(lái)五年，貝殼將投入巨額平臺(tái)補(bǔ)貼，服務(wù)百萬(wàn)余經(jīng)紀(jì)人，幫助其建立個(gè)人專(zhuān)業(yè)的服務(wù)者形象，讓每一位經(jīng)紀(jì)人都熠熠生輝，匯聚成新經(jīng)紀(jì)服務(wù)時(shí)代的“星河”。

公私兩域流量全覆蓋高額補(bǔ)貼助力服務(wù)者個(gè)人品牌推廣

據(jù)了解，星河計(jì)劃將為經(jīng)紀(jì)人提供全域品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案，其能夠讓經(jīng)紀(jì)人與海量潛在用戶(hù)產(chǎn)生鏈接，實(shí)現(xiàn)公、私兩域流量全覆蓋，讓個(gè)人品牌得到最大程度的有效曝光。同時(shí)，也為有購(gòu)房、租房需求的客戶(hù)，推薦更匹配的經(jīng)紀(jì)人，得到高品質(zhì)的居住服務(wù)。

具體而言，星河計(jì)劃的核心包括經(jīng)紀(jì)人朋友圈廣告和經(jīng)紀(jì)人個(gè)人品牌廣告。其中，經(jīng)紀(jì)人朋友圈廣告是基于微信朋友圈廣告的精準(zhǔn)獲客工具。通過(guò)將貝殼與騰訊的海量用戶(hù)數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)潛在購(gòu)房人群全覆蓋，同時(shí)，基于站內(nèi)外的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)房源與客源的有效匹配，強(qiáng)化投放的精準(zhǔn)性，助力經(jīng)紀(jì)人高效獲客。

而作為線(xiàn)上流量的補(bǔ)充，經(jīng)紀(jì)人個(gè)人品牌廣告則提供了諸如社區(qū)門(mén)禁、社區(qū)框架、社區(qū)燈箱、社區(qū)道閘、門(mén)店智能屏等覆蓋公共區(qū)域的線(xiàn)下社區(qū)廣告資源，對(duì)其個(gè)人形象、服務(wù)故事等進(jìn)行全域曝光，讓優(yōu)秀經(jīng)紀(jì)人的專(zhuān)業(yè)能力和品質(zhì)服務(wù)得到更多人的認(rèn)可與信賴(lài)。此外，星河計(jì)劃的經(jīng)紀(jì)人個(gè)人品牌廣告的價(jià)格相較于其他平臺(tái)可低50%。在今年1月至10月的先行試點(diǎn)項(xiàng)目中，經(jīng)紀(jì)人個(gè)人品牌廣告效果卓群，已惠及3.5萬(wàn)經(jīng)紀(jì)人、100余家經(jīng)紀(jì)品牌，累積曝光量達(dá)6億次。

為了激勵(lì)更多優(yōu)秀的服務(wù)者走向成功，貝殼星河計(jì)劃將以季度為單位，為所有經(jīng)紀(jì)人補(bǔ)貼30%，其中貝殼分排名前百分之十的經(jīng)紀(jì)人、涉及重點(diǎn)樓盤(pán)的個(gè)人品牌廣告，更將獲得高達(dá)50%的補(bǔ)貼。

房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵在于服務(wù)者，貝殼一直注重經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)化成長(zhǎng)，幫助其提升自我價(jià)值。秉承“有尊嚴(yán)的服務(wù)者，更美好的居住”使命，貝殼通過(guò)星河計(jì)劃，切實(shí)幫助每一個(gè)經(jīng)紀(jì)人塑造并經(jīng)營(yíng)自己的品牌形象，激勵(lì)服務(wù)者發(fā)揮自己最大的能量，讓高素質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人，為客戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)、更美好的居住體驗(yàn)，引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展。