10月23日，第11屆中國人居環(huán)境高峰論壇在重慶·涪陵如期舉辦。本屆高峰論壇圍繞“綠色生活、城鄉(xiāng)向美——可持續(xù)的健康人居環(huán)境”的主題及城市人居環(huán)境高質(zhì)量發(fā)展的熱點問題展開深入交流和探討。

論壇邀請到了中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長馮俊，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳宜明，重慶市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委黨組成員、市住房公積金管理中心黨組書記、主任張其悅，重慶市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委設(shè)計與綠色建筑發(fā)展處處長龔毅，涪陵區(qū)人民政府區(qū)長種及靈，中房協(xié)名譽副會長兼人居環(huán)境委員會主任委員當代置業(yè)執(zhí)行董事兼總裁張鵬，偉光匯通集團總裁王軍，中國建筑學(xué)會理事長修龍，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會人居環(huán)境委員會秘書長朱彩清等400余位政府與行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外知名專家以及企業(yè)代表共同參與。

在宜居質(zhì)量與綠色城鎮(zhèn)專題論壇上，偉光匯通集團總裁王軍受邀做《文化助力可持續(xù)發(fā)展—綠色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實踐》主題演講。

△ 王軍做主題演講

王軍表示，大循環(huán)格局背景下，文旅小鎮(zhèn)將會迎來一個新的風口。文旅小鎮(zhèn)所具有的中樞產(chǎn)業(yè)特性與功能，能夠從需求側(cè)滿足完整的市場要素，也能夠發(fā)展出比較完整的供給側(cè)體系，特別是在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，小鎮(zhèn)可以作為文旅與產(chǎn)城融合，鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新建設(shè)的焦點，發(fā)展出新的業(yè)態(tài)和模式，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。因此，無論是從全球的角度還是中國目前的情況看，文旅產(chǎn)業(yè)都是當之無愧的支柱型產(chǎn)業(yè)。對于文旅產(chǎn)業(yè)如何助力可持續(xù)發(fā)展，王軍從文化自信、文旅融合、文化活化等方面進行詳細闡述。

△ 王軍做主題演講

一、文化自信，助力可持續(xù)發(fā)展，我國經(jīng)濟多年的穩(wěn)定發(fā)展，使得文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從傳統(tǒng)旅游觀光到深度文旅體驗，從追隨舶來文化到中華文化回歸，文化自信已經(jīng)在國人心中重新樹立?！爸袊币呀?jīng)不僅是一個地理概念，更是一個文化概念，中華文化在五千年歷史發(fā)展進程中，形成的文化與優(yōu)良傳統(tǒng)，在當前新時代顯現(xiàn)出了特有的魅力。文化的價值在城鎮(zhèn)發(fā)展、環(huán)境優(yōu)化、經(jīng)濟增長、教育層面都有體現(xiàn)，是整個社會可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力。對文旅產(chǎn)業(yè)來說，文化必然是文旅消費的核心，文旅小鎮(zhèn)的產(chǎn)品、空間、功能、產(chǎn)業(yè)、品牌都圍繞自身文化體系來構(gòu)建，賦予小鎮(zhèn)所有場景消費力，創(chuàng)造小鎮(zhèn)的流量價值。

二、文旅融合，構(gòu)建城鎮(zhèn)發(fā)展的多重價值，文旅小鎮(zhèn)的頂層設(shè)計，關(guān)鍵在于小鎮(zhèn)文旅生態(tài)鏈的整合開發(fā)，主要涉及文化產(chǎn)業(yè)鏈、旅游產(chǎn)業(yè)鏈和特色產(chǎn)業(yè)鏈，三大鏈條相互支撐，才能構(gòu)建成小鎮(zhèn)的文旅生態(tài)鏈。這其中文化是內(nèi)核，旅游是驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)是外延，業(yè)務(wù)生態(tài)結(jié)構(gòu)要以吸引流量為起點，創(chuàng)造消費聚集，通過挖掘文化與旅游資源的核心價值，圍繞“流量、文化、空間、功能、運營、品牌”六要素，進行“文旅＋”的特色產(chǎn)業(yè)延伸和生態(tài)養(yǎng)成，協(xié)同構(gòu)筑小鎮(zhèn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、文旅策劃的文化挖掘和文化活化，在小鎮(zhèn)內(nèi)容打造上，要注重策劃先行，偉光匯通做的文旅小鎮(zhèn)，注重在地文化的挖掘，從風土人情、傳統(tǒng)習俗、文化藝術(shù)、價值觀念等多維度進行梳理，提煉具備文旅開發(fā)價值的文化內(nèi)容，通過建筑、景觀、場景、文旅內(nèi)容、商業(yè)業(yè)態(tài)進行文化表達，集合文化衍生與文化體驗，構(gòu)成了宜游、宜養(yǎng)、宜商、宜居，功能完備的聚落空間，因此，偉光匯通打造的每個文旅小鎮(zhèn)都是中華傳統(tǒng)文化IP，這些具有傳統(tǒng)文化IP的文旅小鎮(zhèn)，在全國各地構(gòu)筑起了偉光匯通“小鎮(zhèn)里的中華”品牌生態(tài)戰(zhàn)略。此外，文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)還要重視文化內(nèi)容的地位和對文旅小鎮(zhèn)先導(dǎo)作用，要將當?shù)氐奈幕Y源與城市、經(jīng)濟相融合，提升城市形象和文化商業(yè)化效應(yīng)；要將文化直接融入到地方產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展中去，在一平方公里的土地上，實現(xiàn)鎮(zhèn)區(qū)級的規(guī)模和城市級的功能配套，打造成產(chǎn)業(yè)融合的小鎮(zhèn)綜合體。

△ 偉光匯通旗下文旅小鎮(zhèn)皇家驛站

隨后，王軍以偉光匯通在重慶打造的重慶涪陵北山國際文旅康養(yǎng)度假區(qū)項目為案例，詳細解讀項目的打造邏輯。

偉光匯通目前在運營的文旅項目、加上開發(fā)建設(shè)中的小鎮(zhèn)項目總共有40多個，2019年落子“山水之城”重慶涪陵區(qū)的項目，是以重慶“兩點”，建設(shè)“兩地”，實現(xiàn)“兩高”為指引，站位國際級文旅產(chǎn)業(yè)及康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度，銜接涪陵區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃打造的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)主題，是一個集文化小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、生態(tài)休閑為一體的國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)項目。

重慶涪陵北山國際文旅康養(yǎng)度假區(qū)以三峽旅游市場為機會，以重慶旅游市場為聚力，盤活存量，發(fā)展增量，并依托涪陵江北獨特“山水”資源及深厚“易理”文化，注入國家級和世界級的產(chǎn)業(yè)品牌資源，打造以“易理”為文化主題的現(xiàn)象級文旅康養(yǎng)目的地、全齡度假目的地。整個項目包括爻里小鎮(zhèn)、北山坪康養(yǎng)度假區(qū)、黃旗港旅游集散區(qū)三大核心片區(qū)，其中爻里小鎮(zhèn)已經(jīng)率先破土動工。

△ 爻里小鎮(zhèn)效果圖

在“爻里小鎮(zhèn)”的文化挖掘和文化活化中，偉光匯通對易理文化脈絡(luò)進行梳理，從伏羲做卦、孔子委編的鑄成時期，到漢宋注解時期，再到理學(xué)發(fā)展時期的重要轉(zhuǎn)折點進行挖掘提煉，將“涪陵爻里小鎮(zhèn)”作為項目案名，印證易理文化核心。

“爻”是涪陵歷史中，可以代表涪陵易理自古延續(xù)的文化基因，體現(xiàn)了品涪州易風，悟易理至慧的文化內(nèi)涵。項目延續(xù)易理文脈，重現(xiàn)北巖盛世，以點易為精神再現(xiàn)涪陵文化，承載點易所承載的大根源、大學(xué)派等，實現(xiàn)易理文化的溯源和重現(xiàn)。

△ 爻里小鎮(zhèn)效果圖

最后，王軍表示，文旅產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟發(fā)展有顯著的乘積效應(yīng)，可以賦能眾多產(chǎn)業(yè)，影響經(jīng)濟的方方面面，可以給予中小企業(yè)和服務(wù)業(yè)生存發(fā)展機會，同時可實現(xiàn)精準扶貧，提供就業(yè)與稅收的機會。

例如，偉光匯通打造的彝人古鎮(zhèn)，現(xiàn)已成為依托文化旅游拉動楚雄當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造居民就業(yè)的重要引擎，撬動上下游產(chǎn)業(yè)投資約100億。推動了彝繡產(chǎn)業(yè)從無到有的發(fā)展，帶動周邊地區(qū)5萬余名繡娘的脫貧就業(yè)，輻射到近兩萬個家庭，年彝繡產(chǎn)值達到2億元，為每個家庭增平均增收上萬元，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

△ 彝人古鎮(zhèn)彝繡

同時文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)鏈條，也涵蓋多方面的主體因素，文旅小鎮(zhèn)未來將呈現(xiàn)出項目品質(zhì)化、管理信息化、內(nèi)容體驗化、業(yè)態(tài)融合化的發(fā)展趨勢。加速文旅內(nèi)容革新、供應(yīng)鏈升級、融合新技術(shù)、探索跨界合作，擺脫項目對單一盈利模式的依賴，將是文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的著眼點。

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