夢(mèng)潔家紡2021春夏新品發(fā)布:數(shù)字化、年輕化賦能品牌煥新

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-10-12 14:53

10月10日，以“深耕零售”為主題，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司（002397.SZ，以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)潔家紡”）2021春夏新品發(fā)布會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行，來(lái)自全國(guó)各地千余名經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，夢(mèng)潔家紡董事長(zhǎng)姜天武、執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁、新任CEO黃惠華等領(lǐng)導(dǎo)先后作主題分享，圍繞零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略變革，全面闡述了以“數(shù)字化、年輕化”為重點(diǎn)的戰(zhàn)略升維舉措，為夢(mèng)潔品牌注入全新活力。

強(qiáng)化零售轉(zhuǎn)型推進(jìn)人貨場(chǎng)“數(shù)字化”變革

疫情防控常態(tài)化背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。作為行業(yè)巨頭，夢(mèng)潔家紡勇于打破思維固勢(shì)，以整體業(yè)務(wù)的數(shù)字化升級(jí)為導(dǎo)向，“外強(qiáng)心智、內(nèi)強(qiáng)效率”，積極探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)門(mén)店升級(jí)改造，推動(dòng)線上線下一體發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。

數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)唯有加強(qiáng)精準(zhǔn)化用戶運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化客戶體驗(yàn)，合理配置營(yíng)銷(xiāo)資源，方能立于變革傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的潮頭。發(fā)布會(huì)上，李菁明確指出數(shù)字化將是拉開(kāi)運(yùn)營(yíng)差距的關(guān)鍵，并表示“公司將推動(dòng)線上、線下全渠道的數(shù)字化”，以數(shù)字化賦能門(mén)店，重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，為線下門(mén)店提供數(shù)據(jù)賦能、產(chǎn)品賦能、服務(wù)賦能，構(gòu)建數(shù)字化的會(huì)員體系，提升數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)能力，并呼吁加盟商伙伴配合公司數(shù)字化變革，共建未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的新打法。

在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)加持下，夢(mèng)潔家紡?fù)ㄟ^(guò)持續(xù)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，獲知消費(fèi)者喜好，不斷校正以提升營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)確度，運(yùn)營(yíng)效率、消費(fèi)者觸達(dá)、組織架構(gòu)、成本結(jié)構(gòu)等不斷優(yōu)化，為公司高速和長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

升級(jí)品牌形象開(kāi)啟“年輕化”營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

作為一家擁有64年深厚積淀的家紡龍頭，夢(mèng)潔家紡近年來(lái)在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面持續(xù)升級(jí)，貼近年輕群體。新任CEO黃惠華的加入，為夢(mèng)潔家紡帶來(lái)更多年輕化、數(shù)字化視野，加速激發(fā)品牌年輕化活力。

在黃惠華看來(lái)，精準(zhǔn)洞悉年輕群體的消費(fèi)需求是品牌年輕化的第一步。當(dāng)前，Z世代（95后和00后）消費(fèi)能力不斷提高，成為消費(fèi)的主力軍，其對(duì)于品牌、風(fēng)格、服務(wù)要求更加個(gè)性化、多元化。而家紡類產(chǎn)品常給人傳統(tǒng)低頻的消費(fèi)印象，為挖掘年輕客群，打開(kāi)增量市場(chǎng)，夢(mèng)潔從新產(chǎn)品、新形象、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)三個(gè)層面為品牌不斷注入年輕基因，將產(chǎn)品內(nèi)容包裝與時(shí)尚、顏值、明星、熱門(mén)話題等互聯(lián)網(wǎng)屬性融合，助力品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

今年以來(lái)，夢(mèng)潔家紡在產(chǎn)品、店態(tài)、陳列以及新零售玩法和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等方面無(wú)不具備年輕基因。在嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，夢(mèng)潔加快創(chuàng)意資源整合步伐，與密扇、吾皇萬(wàn)睡、巴黎早安上海等設(shè)計(jì)品牌、國(guó)潮IP等展開(kāi)戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者提供更高顏值、更高品質(zhì)、更高性價(jià)比的趣味家居生活產(chǎn)品，先后推出“小野芯”、“小火焱”、“人民被”等多款年輕化熱銷(xiāo)爆品。9月21日，夢(mèng)潔與知名藝人王麗坤達(dá)成合作，王麗坤成為夢(mèng)潔羽絨系列產(chǎn)品的代言人，這也是夢(mèng)潔家紡首次嘗試邀請(qǐng)明星代言系列產(chǎn)品，通過(guò)粉絲參與式營(yíng)銷(xiāo)，更加注重年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)，從而快速搭建起搶占市場(chǎng)份額的高效模式。

專業(yè)人士指出，2019年我國(guó)小家紡行業(yè)規(guī)模約6000億元，大家紡行業(yè)規(guī)模約1.2萬(wàn)億元，對(duì)于夢(mèng)潔家紡等頭部企業(yè)而言仍處于“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。而從行業(yè)整體收入結(jié)構(gòu)及細(xì)分品類增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，夢(mèng)潔家紡線上電商業(yè)務(wù)仍有巨大的增長(zhǎng)空間，隨著零售轉(zhuǎn)型和品牌數(shù)字化、年輕化戰(zhàn)略變革，夢(mèng)潔家紡業(yè)績(jī)有望快速增長(zhǎng)。